野獸先生的金融賭局

2025 年 10 月，野獸先生（MrBeast）向美國專利商標局提出了「MrBeast Financial」商標申請。

這位現實世界中為影片內容不惜活埋自己的創作者，虛擬世界裡擁有 4.5 億粉絲，年僅 27 歲。他正計劃將他的事業版圖從速食、零食擴展至銀行、投資，甚至加密貨幣交易平台。

根據申請文件，他想打造一個 SaaS 平台，涵蓋加密支付處理、小額貸款及投資管理。野獸先生和他估值直逼 50 億美元的商業帝國，正準備闖入金融這個由信任、風險與監管三重枷鎖牢牢約束的領域。

這並非毫無預兆的跨界。他已擁有零食品牌 Feastables 和虛擬餐廳連鎖 MrBeast Burger。但金融服務截然不同，它觸及人們最敏感的神經。

更微妙的是，就在一年前，他因加密貨幣投資爭議成為輿論焦點。區塊鏈分析者指控他利用影響力參與多個「收割散戶」項目，獲利超過千萬美元。

如今，這個自帶爭議的流量大咖，打算帶著以 Z 世代為主的億級粉絲，進入受高度監管的金融世界。

這是一場豪賭，賭的是他的聲譽，籌碼是一代人的信任。這場賭局的結果，將重新定義流量、金融與信任之間的關係。

Z 世代的銀行「出埃及記」

傳統銀行正在失去未來。

年輕人不再走進那些用大理石與防彈玻璃建構的銀行殿堂。他們更換銀行的頻率是上一代的兩到三倍，原因不是更高的存款利率，而是更好的數位體驗。只有 16% 的 Z 世代表示「非常信任」傳統銀行，這比例在千禧世代高出近一倍，在嬰兒潮世代更是接近三倍。

對在演算法與螢幕世界成長的他們來說，銀行櫃員的西裝革履，遠不如流暢的 App 介面來得可靠。

傳統銀行花了一個世紀建立信任機制，分行象徵「觸手可及」，品牌歷史代表「經得起考驗」，政府背書意味著「不會跑路」，大理石櫃檯和西裝職員傳遞「專業」與「穩重」。這些符號和制度，過去確實有效。

美國銀行｜圖源：BloomBeag

但對 Z 世代來說，他們活在高頻互動、即時回饋的世界，需要的不是靜態、制度性的信任證明，而是動態、可感知的信任體驗。一家銀行是否有百年歷史，遠不如 App 介面是否友善、客服反應是否迅速、產品是否能客製化來得重要。

更深層原因是，Z 世代對傳統金融體系有根深蒂固的不滿。他們在 2008 年金融危機後成長，目睹大銀行如何獲得紓困，普通人卻承受失業與財富縮水。他們見證金融機構的資料外洩醜聞，看到華爾街菁英在利益面前拋棄道德底線。這些經歷塑造了他們本能地懷疑傳統金融。

絕大多數 Z 世代會受到財經網紅推薦影響，透過社群平台發掘新金融產品，在小紅書學投資，在 TikTok 關注理財博主。這些行為背後，是一場信任基礎的瓦解與重建。

Z 世代不是在找「更好的銀行」，他們在尋找完全不同的事物，一種能將金融服務、社交體驗與個人價值觀無縫整合的生態圈。他們希望金融不再是冷冰冰的數字遊戲，而是能理解、回應並代表他們價值觀的夥伴。

這正是野獸先生看準的機會。

他與粉絲的關係早已超越品牌與消費者，形成一種準社會關係。社群平台研究者稱之為「準社會互動」，觀眾透過持續觀看某媒體人物的內容，產生單向但強烈情感連結，彷彿這個人是自己生活中的朋友。

野獸先生深諳此道。

他每週發布的影片，都是一場場精心設計的財富再分配秀。讓 100 位孩子挑戰世界最強男人，讓陌生人在核掩體中生存 100 天贏 50 萬美元，讓自己被活埋 50 小時，這些極限挑戰背後，是不斷送出的現金。

他送出的現金、汽車和房屋，累計價值數千萬美元。這些贈與本身就是內容，是他與粉絲間信任契約的持續兌現。

野獸先生挑戰活埋自己 50 小時｜圖源：Instagram

每一次贈與，都向粉絲證明他說到做到，承諾真實，願意分享財富。這種「看得見的慷慨」，在 Z 世代眼中比任何品牌宣言都更有說服力。

2024 年，野獸先生與金融科技公司 MoneyLion 合作，發起 420 萬美元贈送活動。年輕用戶因信任野獸先生，心甘情願下載 MoneyLion app。他們不是選擇金融產品，而是在追隨值得信賴的人。

這場活動的成功，讓他看見更大可能——如果能將流量直接轉化為金融服務，省去中間商，變現效率將前所未有。

傳統銀行說：「我們有 100 年歷史，經歷大蕭條與金融危機，有政府背書。」

野獸先生說：「我剛給 100 人每人 10 萬美元。」

前者的信任來自過去累積，後者的信任來自當下表現。前者靠制度背書，後者靠演算法放大。前者是靜態、抽象，後者是動態、可見。

但悖論在於，Z 世代對傳統金融的不信任，正是因為後者在透明度與道德上的缺陷。金融服務業全球信任度長期墊底，年輕人對金融機構的不滿，很大程度來自其在利益面前的道德失守。

那麼，野獸先生，一個在加密貨幣世界留下「污點」的網路名人，如何成為他們的金融救世主？

「鐮刀」與「莊家」的距離

2024 年 10 月，區塊鏈偵探 SomaXBT 在社群平台 X 發布詳細報告，精準揭露野獸先生在加密世界的另一面。

報告追蹤與野獸先生關聯的錢包地址，指控他參與多個「收割散戶」項目。這些指控並非空穴來風，而是基於區塊鏈上的公開交易紀錄。在去中心化世界，每筆交易都永久記錄，無法抹除也無法否認。

SomaXBT 對野獸先生的揭露｜圖源：X

最典型案例是 SuperFarmDAO。野獸先生在預售階段投入 10 萬美元，獲得 100 萬枚 SUPER 代幣，隨後用強大影響力推廣項目。代幣價格應聲暴漲，市場情緒被點燃，然後他開始拋售。

最終，這筆 10 萬美元投資為他帶來數百萬美元獲利。這背後，是無數散戶投資者的損失。他們看到野獸先生參與，以為是可靠投資機會，紛紛跟進買入；但當他拋售時，幣價迅速崩盤，散戶成了最後接盤者。

類似操作在 Polychain Monsters、STAK、VPP、SHOPX 等多個項目反覆上演。SomaXBT 估算，野獸先生從這些項目共獲利超過 1,000 萬美元。

從法律角度看，這些行為可能沒有違規。野獸先生未承諾長期持有這些代幣，也未違反任何明確證券法規。當時加密貨幣市場屬於監管灰色地帶，許多傳統金融規則並不適用。在傳統股市，這種行為可能構成市場操縱，會面臨嚴厲法律制裁；但在加密世界，尚無明確規範。

但從道德角度，這些操作引發不小爭議。加密社群許多人認為，利用影響力推高代幣後拋售，本質上是在利用粉絲信任牟利，既破壞項目長期價值，也損害整體產業信譽。當大型 KOL 利用資訊不對稱和影響力收割散戶時，市場就變成另一種華爾街遊戲。

野獸先生團隊回應否認直接參與，宣稱這些投資由第三方管理，他本人並不知情。但這種辯解十分蒼白。即使投資決策由他人執行，他的名字和影響力仍是項目吸引散戶的核心。

當他在社群平台提及某項目，或影片裡出現項目元素時，粉絲自然認定這是背書。不論扳機由誰扣下，子彈都刻著他的名字。

現在，時間來到 2025 年 10 月。距 SomaXBT 首次公開調查不到一年，野獸先生提交了「MrBeast Financial」商標申請。更值得玩味的是，他計劃提供的服務中，赫然包括「加密貨幣交易所」和「去中心化交易所的營運」，正是他曾引發爭議的領域。

他似乎想向世界宣告，昔日「鐮刀」，如今要轉型為合規「莊家」。

這背後有兩種可能的商業邏輯，並不互斥。

第一，商業上的「洗白」。透過建立合規金融平台，覆蓋過往投機歷史，重新包裝自己成為負責任的金融服務者。這種策略在商業史上並不罕見，許多投機者都曾透過創建正規機構，完成從「野蠻人」到「建制派」的轉型。摩根大通創辦人早年也是激進投機者，最終成為華爾街最受尊敬的銀行家之一。

第二，更深層的商業邏輯。他發現一條將流量直接變現為金融資產的高效途徑。與其透過第三方平台投資、交易只賺一次性投機利潤，不如自己建立平台，掌控整個生態。如此，他不僅能從內容創作獲利，更能從粉絲每筆金融交易抽佣、每筆貸款賺利息、每次投資分潤。

這是創作者經濟變現的終極型態，從內容變現到金融變現，從影響力到資本，從粉絲變客戶。若成功，野獸先生將開創全新商業模式，成為首位真正意義上的「網路名人銀行家」。

但無論哪種邏輯，他都必須面對同一問題：金融的核心是信任，而信任一旦破碎，重建成本呈指數成長。他必須說服監管機構，一個曾在加密市場收割散戶的人，如今有能力、有意願、有系統地保護消費者利益。

更何況，監管的達摩克利斯之劍，正懸在他頭頂。

在監管的刀鋒上跳舞

2025 年，美國加密貨幣監管正經歷微妙轉向。

7 月 31 日，SEC 主席 Paul Atkins 宣布啟動「加密計畫」，目標是改革證券法，促進加密創新。這是重要訊號。過去幾年，SEC 對加密產業持強硬態度，針對 Coinbase、Binance 等交易所訴訟，試圖將大多數加密資產納入證券監管框架。但 2025 年，風向改變。

9 月 29 日，SEC 與 CFTC 舉行歷史性聯合圓桌會議，討論加密現貨交易監管框架。這是兩大監管機構首次共同討論加密監管，象徵美國加密監管進入新階段，從「嚴厲打擊」轉向「明確規則」。

SEC 與 CFTC 的圓桌會議｜圖源：YouTube

對於想進入加密金融領域的公司，這是難得的監管窗口期。監管機構釋出友善訊號，試圖在保護消費者與促進創新之間取得平衡。根據美國專利商標局時程，「MrBeast Financial」商標申請預計 2026 年中期首次審查，2026 年底最終決定。即使一切順利，平台最快 2027 年才能正式營運。

但窗口期不等於通行證。「MrBeast Financial」將面臨多層次、全面監管挑戰。

聯邦層面，SEC 將審查是否涉及證券發行。若平台投資產品被認定為證券，需註冊為經紀商或投顧，接受嚴格監管。CFTC 監管衍生品與商品交易，確保平台不從事市場操縱或詐欺。金融犯罪執法局（FinCEN）要求遵守反洗錢（AML）及認識你的客戶（KYC）規範，平台必須建立完善身份驗證系統，監控可疑交易，向主管機關通報異常活動。

若平台推廣加密支付和交易，很可能被認定為貨幣服務企業（MSB），須遵守更嚴格合規要求，包括註冊、定期報告、接受稽核。每項要求都需投入大量人力、物力和財力。

州級層面，挑戰更複雜。美國金融監管採聯邦與州雙重體制，在各州營運加密交易所或行動銀行，須取得數十個州級匯款執照（MTL），每州要求不同，申請流程既耗時又成本高昂。

野獸先生直接面向年輕散戶，企業將處於監管放大鏡下。監管機構會問一個核心問題：以極端內容為品牌核心的創作者，是否具備管理消費者存款與投資的「審慎性」？

這不僅關乎合規性，也牽涉聲譽風險。監管機構評估金融許可申請時，除了技術能力與資本實力，也會關注「風險文化」與「治理能力」。會審查公司紀錄，評估管理層誠信與專業，判斷公司是否有能力長期保護消費者利益。

就在商標申請前數週，野獸先生的影片「你願意為 50 萬美元冒生命危險嗎？」引發巨大爭議。影片中，一名專業特技演員從模擬火災建築逃生，爭取獎金。野獸先生辯稱安全措施「比任何人想像的都嚴格」，有專業特技與煙火團隊在場，所有風險均在可控範圍。

但批評者認為，這類高風險、高戲劇性內容，傳遞了「將生命安全與金錢獎勵掛鉤」的危險價值觀。即使實際風險很低，這種呈現方式仍暗示「為了錢可以冒生命危險」。對年輕觀眾可能造成不良示範。

尋求金融許可的公司，這類爭議可能成為負面證據。監管機構會認為這是「風險文化」的體現。一個願意讓人冒生命危險爭獎金的創作者，在金融產品設計上是否也會採取類似冒險主義？是否會為吸引眼球，設計高風險高回報但實際極度不利消費者的產品？

這種擔憂並非無的放矢。金融產品設計需要高度審慎，任何鼓勵冒險或投機的元素，都可能讓消費者面臨巨大損失。名人光環在金融產品的合規性與道德性面前毫無優勢。

金融產品設計需要深厚專業知識與對消費者利益的真誠關心，不能僅靠品牌效應。監管機構與消費者保護組織對名人金融產品有更高警覺，任何可疑收費或風險設計都會被放大檢視。

野獸先生的挑戰更形複雜。他不僅要證明產品合規與公平，還得在加密爭議陰影下重建道德形象。他必須在監管窗口期內，完成精密平衡，既要維持「野獸」人設吸引年輕用戶，又要展現足夠「審慎性」說服監管機構。

這是在刀鋒上的舞蹈。一個失誤，計畫就可能全盤崩潰。但若成功，他將開創全新商業模式，將 4.45 億粉絲的信任直接轉化為金融資本。

一場關於信任的終極實驗

野獸先生的金融賭局，與其說是商業冒險，不如說是關於現代「信任」本質的終極實驗。

它是三股浪潮交會：網路名人經濟金融化、Z 世代反叛傳統金融、加密貨幣合規化。

這三股力量在 2025 年此刻匯聚，創造獨特機會窗口，也帶來前所未有的風險。

如果他成功，意味信任的生成機制已經轉型。信任不再必然來自時間沉澱和制度背書，而可透過個人魅力與演算法放大，在極短時間快速孳生。傳統金融機構將不得不承認，百年基業在 Z 世代眼中可能不堪一擊。

這將迫使傳統銀行重新思考年輕用戶策略，思索如何在演算法與螢幕世界建立信任。它們可能需要放下身段，學習網路名人語言，擁抱社群邏輯，甚至與網路名人合作，藉其影響力觸及年輕族群。

也將為其他網路名人開闢新變現路徑。創作者經濟將進入新階段，內容創作者不再只是廣告、商品銷售者，更能成為金融服務提供者。我們可能看到更多「網路名人銀行」、「網路名人基金」、「網路名人保險」，流量與信任的邊界將被重塑。

但如果他失敗，將再次驗證古老教訓：流量能創造奇觀，卻無法憑空生出信任。尤其在金融領域，道德瑕疵與合規風險足以吞噬任何規模的粉絲基礎。影響力能帶來關注，卻無法直接換取金融世界最珍貴的資產——責任。

這將提醒監管機構，網路名人驅動金融創新必須接受更嚴格審查、更明確規則。當金融服務與內容創作、粉絲經濟深度融合，傳統監管框架可能不再適用。監管者需思考，數億粉絲的網路名人成為金融服務者時，其影響力是否構成系統性風險？粉絲關係轉化為金融關係時，如何保障消費者權益？

野獸先生品牌建立在「奇觀」與「極端」之上，活埋、核掩體、極限挑戰，內容核心在突破常規、製造驚奇。

但金融服務需要「穩定」與「審慎」，強調可預測性、安全性與長期性。

他能否在保有娛樂屬性的同時，建立可信金融品牌？這不僅是商業問題，更是身份認同的難題。當一位以「瘋狂」聞名的創作者，試圖說服你將血汗錢交給他管理，他是在拓展品牌邊界，還是稀釋品牌核心價值？

這個悖論沒有簡單答案。或許，野獸先生會創造全新金融品牌型態，兼具娛樂與專業。也可能發現兩者根本難以兼容，終需做出選擇。

無論結局如何，賭局已經開場。它將讓我們重新思考，在人人都是媒體的時代，信任該交給誰？是交給穿西裝、說著艱澀術語的機構，還是交給螢幕上為我們帶來歡樂與夢想的網路名人？

當第一位用戶在 MrBeast Financial 完成首筆交易時，無論他按下「買入」還是「賣出」，都投下了一張選票，為這個時代的信任難題寫下自己的答案。億級年輕人將用真金白銀，共同書寫這場實驗的結局。

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