L’ouverture de 900 premiers magasins a porté le nombre total de marques chinoises traditionnelles à 137, classant ainsi la ville au deuxième rang national. De nouveaux équipements commerciaux d’une superficie de plus de 1,5 million de mètres carrés ont été mis en service, et les ventes ont été stimulées à plus de 29 milliards de yuans grâce à la politique de remplacement des anciens par les nouveaux. 12 cas de démonstration ont été sélectionnés pour les “initiatives innovantes de construction de villes incubatrices de centres de consommation internationaux” du ministère du Commerce… Le 1er janvier 2025, le Bureau du commerce de Beijing a présenté le bulletin des réalisations de la ville en tant que ville incubatrice de centres de consommation internationaux pour l’année 2024.
La diversification des marques de consommation locales
En tant que représentant de la marque séculaire de Beijing, Beijing Daoxiang Village devient de plus en plus rapide. Les consommateurs utilisent une petite cuillère pour écraser doucement la pâte feuilletée, et les pâtisseries en forme de bronze liées aux aliments telles que « Ding », « Gui » et « Bottle » seront exposées avec les couches de pâte feuilletée à peler, et apprendront les connaissances de la culture alimentaire traditionnelle tout en jouant. Il s’agit de la nouvelle « salle de chasse au trésor Zero Store » dans le village de Daoxiang à Pékin, sur l’axe central de Pékin, qui propose non seulement une variété d’expositions sur la culture alimentaire, mais répond également à la curiosité des jeunes en termes de produits.
Le magasin phare de Beijing Daoxiangcun, un magasin, un thème, une culture, utilise le thème comme point de départ pour créer plus de magasins à thème. L’innovation des scénarios de magasin peut attirer un public plus diversifié. Selon Shi Yan, vice-président de Beijing Daoxiangcun, une vieille marque centenaire ne peut persévérer dans une concurrence féroce sur le marché que par l’innovation constante.
En termes d’innovation, le magasin de la rue Tianfu Qianmen se concentre sur les produits culturels et créatifs et les produits d’emballage contenant des éléments urbains et des logos de Pékin, qui ont les attributs de « souvenirs de Pékin » et sont plus attrayants pour les touristes. Il est entendu que les ventes de biens achetés par les touristes non locaux représentent 60% des ventes totales des magasins. Avec le changement de la politique chinoise d’exemption de visa, le nombre de touristes sur la rue Qianmen continue de croître et le nombre de visiteurs du magasin a également augmenté, soit environ 20 % de plus qu’en 2019.
Que ce soit l’innovation des magasins ou l’innovation des produits, la construction de Beijing en tant que centre international de consommation a ouvert de nouvelles perspectives et occasions de développement pour les anciennes marques. Aujourd’hui, les touristes chinois et étrangers qui viennent à Beijing se procurent des produits innovants des anciennes marques en tant que souvenirs indispensables. Selon une enquête du Beijing Business Daily, des produits classiques de nombreuses anciennes marques de Beijing, tels que Daoxiangcun, Wuyutai et Tianfu, sont devenus des cadeaux incontournables pour les touristes lorsqu’ils rentrent chez eux, et les nouveaux produits des anciennes marques jouent un rôle important dans l’augmentation du flux de touristes.
En 2024, les marques historiques ont obtenu de bons résultats en tant qu’incarnation importante du noyau urbain. Le Bureau du commerce de la ville de Beijing a élaboré un plan d’action en collaboration avec huit départements pour promouvoir l’innovation et le développement des marques historiques. Grâce à dix grandes initiatives et 30 mesures spécifiques, la protection, la transmission, l’innovation et le développement des marques historiques ont été encouragés. En 2024, Beijing compte un total de 137 marques historiques chinoises, soit le deuxième plus grand nombre dans le pays.
En plus des marques historiques, l’ouverture du premier magasin à Pékin peut enrichir l’offre du marché et renforcer son dynamisme. Selon le Beijing Business Daily, grâce aux directives de demande de projet pour le premier magasin de marque commerciale lancées à Pékin en 2024, 900 premiers magasins ont été ouverts, dont de nombreuses marques internationales et locales.
Récemment, lors du Forum commercial de Beijing 2024, le rapport annuel d’enquête intitulé “Livre bleu sur le développement commercial de Beijing 2024” publié par le Beijing Commerce News indique que le concept de la première boutique présente une tendance à la segmentation, avec une amélioration significative de la qualité de la marque et du niveau des magasins en 2024. En 2024, le premier espace d’habitation de Louis Vuitton en Chine sera ouvert au centre commercial Guomao, d’une superficie totale de 200 mètres carrés ; Titleist a ouvert son premier magasin phare de la marque à Pékin ; et la première boutique phare de Tom Ford en Chine a été ouverte au centre commercial Guomao.
Le programme de renouvellement suscite un nouvel engouement pour la consommation
En 2024, un post sur les réseaux sociaux à Pékin qui explique comment les habitants peuvent économiser de l’argent en achetant des appareils électroménagers a incité de nombreux citoyens à mettre à niveau leurs appareils électriques. Selon la politique de remplacement des vieux appareils par des neufs annoncée par la ville de Pékin, les citoyens peuvent bénéficier de subventions pour l’achat de produits allant des ordinateurs, climatiseurs et ustensiles de cuisine, jusqu’aux voitures, en les remplaçant par des modèles plus récents ou en les achetant directement.
Les données publiées par le Bureau du commerce de la ville de Beijing montrent que la politique de subvention pour le remplacement des vieux produits devrait stimuler un chiffre d’affaires de plus de 29 milliards de yuans, avec une croissance de 25,5 % des ventes de véhicules à énergie nouvelle et de 9,2 % des ventes au détail de produits électroménagers.
Vente sur le marché, entrée dans les quartiers, bureau de poste mobile, création de zones en ligne… Pour faciliter aux citoyens de profiter des avantages de la politique de renouvellement des vieux biens, la ville de Beijing organise de multiples canaux pour inciter les entreprises participantes à se rendre aux domiciles des citoyens pour stimuler la demande de renouvellement. Beijing n’a de cesse d’élargir le champ de participation des entreprises, couvrant actuellement essentiellement les principales plateformes en ligne telles que Jingdong, Suning, Lenovo, Xiaomi Mall, ainsi que plus de 300 magasins physiques, assurant une couverture complète en ligne et hors ligne dans tous les quartiers de Beijing. En créant la zone spéciale “Renouvellement des appareils électroménagers de Beijing” sur les plateformes en ligne et en organisant des marchés thématiques d’appareils électroménagers dans les quartiers, les citoyens peuvent participer aux activités de renouvellement des vieux biens à la fois à leur “porte d’entrée” et sur leur téléphone.
La Conférence centrale sur le travail économique, qui s’est tenue il y a quelques jours, a désigné « la stimulation vigoureuse de la consommation, l’amélioration de l’efficacité de l’investissement et l’expansion de la demande intérieure de manière globale » comme la première des neuf tâches clés en 2025. Il est proposé de « mettre en œuvre des actions spéciales pour stimuler la consommation », de « renforcer la mise en œuvre des ‘deux nouvelles’ politiques » et de « soutenir davantage le projet ‘à deux volets’ ». Un journaliste du Beijing Business Daily a remarqué qu’à l’heure actuelle, certaines entreprises de vente d’appareils électroménagers ont commencé à prendre des rendez-vous pour des subventions de reprise en 2025.
L’environnement de consommation continue de s’améliorer
Visiter la vallée de Tan pour voir la neige, boire du café, faire du shopping dans le parc d’attractions so real de l’univers Yuan et ressentir la haute technologie est devenu un nouveau choix pour de nombreux résidents de Pékin et des régions environnantes. Actuellement, Pékin a formé sept grands scènes de quartier, de compétition, de performance, de montagne proche, d’eau proche, de nuit et numérique avec plus de 100 projets commerciaux typiques, la diversification et la mode de la consommation de Pékin bénéficient du plan d’action pour promouvoir l’intégration de la consommation diversifiée mis en place par la ville de Pékin.
En plus d’accroître l’offre de consommation et de promouvoir la mise en œuvre des subventions politiques sous différents angles, l’environnement de consommation et d’affaires de Beijing continue de s’améliorer. Le nombre d’événements sportifs et de spectacles de grande envergure à Beijing augmente de plus en plus, afin de promouvoir la consommation intégrée de la culture, du commerce, du tourisme et des sports, la ville de Beijing a établi un mécanisme de coordination intégré pour la fourniture de services lors d’événements majeurs tels que les spectacles, les compétitions sportives et les expositions, réduisant ainsi les délais de traitement de plus de 80 %. En 2024, neuf grands centres d’exposition spécialisés de plus de 10 000 mètres carrés de Beijing organiseront 289 événements de toutes sortes, soit une augmentation de 24 % par rapport à l’année précédente. Les installations des centres d’exposition de Beijing sont en train d’être progressivement améliorées, et leur capacité d’accueil sera considérablement renforcée.
La part de la vente au détail en ligne dans le commerce social de Pékin a dépassé 40 % cette année, atteignant un niveau record, dépassant 40 %. Pour le nouveau commerce émergent en direct, Pékin a désigné en 2024 une deuxième série de 13 “Bases du commerce en direct caractéristique de Pékin” et a mis en place des politiques de soutien au développement du commerce électronique transfrontalier, permettant à davantage de commerçants en direct axés sur la qualité et de commerçants transfrontaliers de s’enraciner à Pékin et de partager le grand marché de la consommation internationale de Pékin.
De plus, le nombre de touristes internationaux à Pékin augmente progressivement, offrant ainsi un nouvel espace de croissance pour la consommation à Beijing. Il est rapporté qu’actuellement, 15 000 commerçants clés à Beijing acceptent les cartes étrangères, avec 1 128 magasins offrant des remboursements de taxes à l’exportation, classant la ville en première position à l’échelle nationale en termes de nombre de touristes entrants, qui a augmenté d’environ 2 fois par rapport à l’année précédente.
Derrière ces chiffres se reflètent tous les changements survenus au cours des trois dernières années dans la construction par Beijing d’un centre de consommation international. De nouveaux repères, de nouvelles marques, des services renouvelés, une transformation énergétique et une rénovation environnementale ont permis à 12 cas exemplaires d’être sélectionnés pour les “Initiatives innovantes de construction et de développement de centres de consommation internationaux” du ministère du Commerce en 2024.
Comme l’a souligné Park Hyuk-dong, secrétaire du comité du Parti et directeur de l’Administration du commerce de Beijing, lors du Forum commercial de Beijing 2024 et de la 20e cérémonie de remise des prix des dix grandes marques commerciales de Beijing, la saison de la consommation de Beijing 2024 a mis en place un cadre d’activités “1+17+14+N” tout au long de l’année, avec 14 thèmes caractéristiques tels que la consommation de restauration, la consommation de vacances, la consommation de mode, etc., réalisant “des scènes chaque semaine, des points forts chaque mois, des thèmes chaque saison et des résultats tout au long de l’année”. Le secteur commercial de Beijing présente une tendance prospère.
Le Bureau du commerce de Beijing a déclaré que d’ici 2025, Beijing mettra en œuvre pleinement l’esprit de la Conférence centrale sur le travail économique, en faisant de la construction d’une ville internationale de consommation un objectif majeur, en coordonnant l’expansion de la demande intérieure et l’approfondissement de la réforme structurelle du côté de l’offre, en coordonnant le marché efficace et le gouvernement entreprenant, en faisant des efforts pour répondre aux besoins d’une vie meilleure du peuple et en promouvant un développement économique de haute qualité de la capitale.
(Source: Beijing Business Daily)
Source: East Money
Auteur: Beijing Business Daily
