Nike cède discrètement RTFKT alors que le ralentissement des NFT s'aggrave

2026-01-07 10:54:00

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Nike vend discrètement RTFKT alors que la capitalisation du marché NFT chute de plus de 67 %, les ventes de Converse reculent, et les principaux événements et plateformes NFT se retirent ou pivotent.
Résumé

Nike a vendu RTFKT en décembre 2025 après avoir annoncé plus tôt qu’elle mettrait fin à ses services Web3 et suspendrait les lancements NFT tout en conservant les wearables pour le gaming.
La sortie intervient alors que Converse affiche une baisse de 30 % de ses ventes au T4 2025 et que les analystes spéculent sur d’éventuelles nouvelles réductions de portefeuille que Nike n’a pas confirmées.
La capitalisation du marché NFT a chuté de plus de 67 % en un an, poussant des plateformes comme OpenSea, X2Y2, et Rarible à pivoter, et des événements comme NFT Paris ont été annulés.

Nike Inc. a vendu son unité de produits numériques RTFKT en décembre 2025, environ un an après avoir annoncé son intention de fermer cette activité, selon des rapports de l’industrie.

La vente est devenue effective le 16 décembre, bien que l’identité de l’acheteur et les modalités financières n’aient pas été divulguées. Nike a acquis RTFKT en 2021, et l’unité avait précédemment annoncé qu’elle mettrait fin à ses services Web3 en janvier 2025.

La cession s’inscrit dans un changement stratégique sous la direction du CEO Elliott Hill, qui a pris ses fonctions fin 2024. RTFKT a été acheté durant le mandat de l’ancien CEO John Donahoe dans le cadre d’une expansion dans la vente numérique et les produits virtuels. Hill a recentré l’attention de l’entreprise sur le sport, la chaussure, et les partenariats en gros lors de sa deuxième année à la tête de l’organisation.

Des accusations de rugpulls émergent après la vente de RTFKT

La vente de RTFKT coïncide avec des questions plus larges sur le portefeuille de Nike. En décembre, la marque Converse du groupe a signalé une baisse d’environ 30 % de ses ventes au quatrième trimestre 2025, ce qui a amené des analystes à évoquer la possibilité d’une vente de la marque, bien que Nike n’ait pas confirmé de tels plans.

Nike a annoncé en janvier 2025 qu’elle fermerait RTFKT après avoir réduit ses lancements de produits. La société a indiqué à l’époque qu’elle suspendrait la production NFT tout en poursuivant ses collaborations avec des sociétés de jeux vidéo sur des objets virtuels, y compris des wearables en jeu.

La sortie de RTFKT intervient durant une période de déclin soutenu du marché NFT. Les ventes mensuelles de NFT ont fortement diminué en novembre 2025 et ont encore baissé en décembre, la capitalisation totale du marché NFT ayant chuté de plus de 67 % au cours de l’année écoulée, selon les données du marché.

Les principales plateformes NFT ont ajusté leurs modèles commerciaux face à la faiblesse du marché. OpenSea a annoncé son intention de passer d’un focus exclusivement NFT à un modèle de trading plus large englobant tokens, collectibles, et biens physiques. X2Y2 a fermé ses opérations NFT et s’est tourné vers l’intelligence artificielle, tandis que Rarible a introduit un nouveau système de récompense pour les traders après avoir qualifié ses modèles précédents d’insoutenables.

L’activité des événements dans l’industrie a également diminué. Les organisateurs de NFT Paris et RWA Paris ont annulé leurs événements de février 2026 à la dernière minute, invoquant les conditions du marché comme raison des annulations.

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