RWA Prélude : Ceux qui ont été déchirés à l'avance du futur

Auteur : Louis, Trendverse Lab

Dans la vie d'une personne, il y a toujours des choses qui s'arrêtent inexplicablement dans notre cœur : une chanson que l'on ne sait combien de fois on a écoutée, un film qui a accompagné un été particulier, une odeur d'une certaine année, ou une décision soudaine prise par quelqu'un. Ces choses sont aussi légères que l'air, mais à certains moments, elles nous font sentir que leur valeur est bien plus profonde que ce que nous pouvons exprimer avec précision.

Il est étrange que ces choses qui touchent le plus les gens, n'ont pas appartenu à nous pendant très longtemps. L'avenir de la musique appartient aux maisons de disques, le succès du cinéma appartient au capital, l'année des vins appartient aux domaines viticoles, tandis que les choix futurs les plus personnels et les plus vulnérables d'une personne n'appartiennent qu'à elle-même. Nous remplissons notre vie avec eux, mais nous n'avons jamais vraiment possédé une petite partie de leur valeur.

Jusqu'à ce que certaines histoires se produisent, le flux de valeur commence à changer discrètement. Dans ces recoins négligés par le temps, se cache la première fente où la valeur est redistribuée. Ce ne sont pas les technologies, ni les termes, mais ces moments silencieux où la valeur est doucement détachée des mains de quelques-uns pour tomber entre celles de beaucoup d'autres.

Nous allons commencer par ces petites histoires brillantes.

I. Musique RWA : une vieille chanson qui rapproche les auditeurs de l'avenir pour la première fois **

En hiver 1997 à Londres, l'extérieur du studio d'enregistrement était humide et froid, l'air était imprégné des odeurs de cassettes, de papier et de café de minuit. David Bowie préparait sa tournée, sa musique ayant accompagné des vies pendant des décennies, mais n'ayant jamais vraiment pu lui appartenir. À cette époque, les droits d'auteur étaient contrôlés par de multiples institutions, les maisons de disques, les fonds et les distributeurs prenant tous une part, tandis que ceux qui écrivaient réellement la mélodie se trouvaient souvent à la fin de la chaîne de valeur.

C'est cette année-là que Bowie a pris une décision qui a laissé l'industrie sans voix : il a regroupé ses droits d'auteur pour les dix prochaines années en titres et les a mis sur le marché, permettant à ceux qui voulaient se rapprocher de sa musique de toucher à cet avenir d'une manière sans précédent. Les médias l'appelaient les Bowie Bonds, mais ce que beaucoup se souviennent, ce n'est pas des obligations, mais de la première fois qu'un artiste a volontairement décomposé son avenir, permettant aux auditeurs de se tenir à ses côtés.

Parmi les acheteurs d'obligations, il y a des collectionneurs, ainsi que des personnes qui ont simplement aimé une certaine phrase de chanson. Ils ne recherchent pas de retour sur investissement, ils veulent juste se rapprocher un peu : se rapprocher des créateurs, se rapprocher des mélodies qui ont accompagné une certaine période de leur vie, se rapprocher d'un futur qu'ils pensaient inaccessible.

Cette fois, la valeur de la musique s'est dirigée pour la première fois vers ceux qui écoutent, et pas seulement vers les comptes de l'entreprise.

Bowie n'a pas changé l'ensemble de l'industrie, mais il a délicatement déchiré une fente. La musique n'est pas un actif froid, c'est le temps, la mémoire, l'émotion et la compagnie. Et quand cette valeur est décomposée, ne restant plus enfermée dans des structures complexes, elle finira naturellement par couler vers ceux qui sont vraiment prêts à la recevoir.

Si la tentative de Bowie se produisait aujourd'hui, elle pourrait être réalisée de manière plus douce. L'avenir de la musique n'a pas besoin d'être enfermé dans le coffre-fort d'une entreprise, il peut être décomposé en de nombreuses petites parts, tombant entre les mains des auditeurs du monde entier.

À ce moment-là, tu n'es plus seulement l'auditeur de la musique, mais le compagnon de cette mélodie dans la longue vie.

Deux,** Film RWA : Quand l'avenir d'un film se rapproche pour la première fois du créateur**

Si l'on dit que la fissure de la musique s'est ouverte dans le studio d'enregistrement, alors à peu près à la même époque, dans un vieux entrepôt en Californie, le cinéma a également commencé à montrer des signes de relâchement similaires. En 1995, Pixar, avant la sortie de “Toy Story”, n'était pas encore considéré comme une “grande entreprise”. Les animateurs passaient souvent des nuits blanches à scruter des images non encore rendues, sans que personne ne puisse dire si le public accepterait ce long métrage entièrement animé par ordinateur.

La structure d'Hollywood à l'époque était presque figée : les réalisateurs et les producteurs dominaient le destin des œuvres, le capital contrôlait l'avenir, et les créateurs ordinaires qui faisaient réellement prendre forme aux histoires ne pouvaient apparaître que quelques secondes dans le générique de fin. Lorsque l'œuvre réussissait, la valeur se dirigeait naturellement vers le sommet, sans grand lien avec ceux qui veillaient tard.

Pixar a choisi un chemin différent. Avant l'introduction en bourse, Jobs a permis à de nombreux employés de détenir des actions de l'entreprise - ceux qui écrivaient le code, construisaient des modèles, ajustaient la lumière et l'ombre, et passaient des nuits à rendre, tous ont été inclus dans l'avenir du film. Pour une entreprise dont l'un des principaux actifs est ce film, cela signifie qu'au moment du succès du film, ils étaient également présents.

Le New York Times a écrit : « Pixar a fait de plusieurs animateurs des millionnaires. » C'est une fissure rare dans l'industrie cinématographique - pour la première fois, un peu de mouvement s'est produit horizontalement à partir de la hiérarchie.

Bien sûr, ce partage reste limité. Les actions ne peuvent être attribuées qu'aux employés, sans toucher les spectateurs amoureux du cinéma, ni atteindre une communauté de créateurs plus large. Bien que la valeur commence à se libérer, elle n'a pas encore véritablement circulé.

Si la même chose se produisait aujourd'hui, les revenus futurs de l'œuvre, la distribution numérique, les revenus de licence pourraient être scindés de manière plus fine, atteignant un soutien plus large et plus authentique. À ce moment-là, le film ne serait pas seulement une œuvre, mais une lueur de communauté, car il serait soutenu par plus de gens, devenant ainsi plus stable.

Trois,** Vin RWA : Lorsque l'avenir d'un fût de vin est revendiqué à l'avance**

Comparé aux lumières de scène de la musique et du cinéma, l'histoire du vin se déroule toujours dans des lieux plus calmes. Au printemps à Bordeaux, il y a plus de vingt ans, le sol des caves conservait l'humidité de l'hiver, et les fûts de chêne étaient alignés là, le destin des millésimes fermentait lentement dans les arômes du bois. À cette époque, la structure de l'industrie du vin était ancienne et fermée : le millésime appartenait au domaine viticole, les droits de distribution appartenaient aux négociants, et les gens ordinaires ne pouvaient souvent voir cette bouteille que des années plus tard.

L'apparition d'En Primeur a légèrement dévié ce chemin pour la première fois.

Le vin n'est pas encore mis en bouteille, son goût n'est pas encore défini, mais le domaine viticole est prêt à confier son avenir à l'avance, permettant aux gens du monde entier d'établir un lien avec ce millésime avant même d'ouvrir la bouteille. Pour le domaine viticole, c'est un flux de trésorerie stable ; pour le marchand de vin, c'est un stock verrouillé à l'avance ; et pour ceux qui réclament le vin, c'est une façon de se rapprocher des saveurs du millésime.

Ce n'est pas une innovation financière radicale, mais la valeur commence à circuler pour la première fois en dehors d'un système fermé. Un tonneau de vin est ouvert pour la première fois, ne appartenant plus seulement aux canaux traditionnels, mais tombant en partie entre les mains de ceux qui croient en lui.

Bien sûr, ce partage reste limité. Les prix sont opaques, les canaux sont restreints, et les relations déterminent le seuil de participation - En Primeur est comme une fenêtre à moitié ouverte, le vent ne peut souffler que par une fente. Mais la direction est déjà suffisamment claire : la valeur n'a pas besoin d'attendre d'être “terminée”, l'avenir peut déjà être revendiqué.

Si cela se produisait aujourd'hui, l'année pourrait être divisée en plus de détails, et les participants seraient plus largement connectés. Un fût de vin n'est plus seulement une expérience de consommation, mais un moment partagé collectivement.

Quatre,** RWA personnel : lorsque l'avenir d'une personne est divisé en cent mille parts**

Si l'avenir du vin est réclamé à l'avance dans un fût, alors l'avenir d'une personne ordinaire à Portland en 2008 se déploie discrètement devant un écran d'ordinateur. Cette année-là, Mike Merrill a pris une décision sans précédent : il s'est partagé en 100 000 actions, les a rendues publiques, permettant à quiconque souhaitant s'approcher de lui de participer à son avenir d'une nouvelle manière.

Ce n'est pas de l'art expérimental, ni une blague, mais un système de vie qu'il a sérieusement établi. Les personnes qui achètent ses actions peuvent voter sur ses décisions majeures - changer de travail, créer une entreprise, entrer dans une relation, ou même changer certaines habitudes de vie. Les hésitations qui devraient appartenir uniquement à l'intérieur sont doucement accueillies par un “groupe d'actionnaires” étranger mais sincère.

Étrangement, cette participation n'a pas conduit à un désordre, mais a plutôt créé une nouvelle relation. Les actionnaires discutent de sa pression, s'inquiètent de ses choix, et même s'intéressent à son avenir plus que lui-même. Des années plus tard, il se souvient : “J'ai confié ma vie à de nombreuses personnes, et elles m'ont permis de voir une version de moi-même que je n'aurais jamais imaginée.”

Bien sûr, il y a des limites, c'est comme un faisceau d'expérimentation sous la lumière des débuts d'Internet. Mais cela a pour la première fois mis en lumière une question essentielle : il s'avère même que les choses les plus intimes de la vie peuvent, dans une certaine mesure, être décomposées, partagées et portées collectivement par un groupe de personnes.

Si cela se produisait aujourd'hui, cela pourrait être exprimé de manière plus douce et plus sûre : le temps, les compétences, la direction créative se transformeraient en droits de participation plus petits et plus clairs, plutôt qu'en une extrême manière de “mettre sa vie en bourse”. C'est une nouvelle connexion : une partie du destin que l'on contrôle soi-même, une partie de l'avenir que l'on partage avec ceux qui sont prêts à vous soutenir.

La musique décompose l'avenir de la mélodie, le cinéma décompose l'avenir de l'œuvre, le vin décompose l'avenir de l'année, tandis que ce qu'il décompose, c'est l'avenir même de l'homme.** Le flux de valeur touche pour la première fois le**** “individu”, et c'est la frontière la plus difficile, mais aussi la plus touchante.**

fin

En regardant ces quatre histoires, elles se déroulent à différentes époques et à différents endroits : les vieilles chansons dans le studio d'enregistrement, les ombres et lumières du studio d'animation, les années endormies dans le tonneau, et une personne prenant une décision tard dans la nuit devant son ordinateur. Elles n'avaient à l'origine aucun lien, mais elles ont toutes légèrement relâché sur une même chose - la valeur ne coule plus seulement dans une direction, mais commence à se répandre sur les côtés, vers l'extérieur, vers ceux qui sont prêts à s'en approcher.

Nous avons l'habitude de penser à la valeur de manière trop grandiose, croyant qu'elle appartient uniquement à certaines institutions, certains secteurs ou à certaines personnes douées avec les chiffres. Mais ces quatre histoires nous rappellent : la valeur est toujours cachée dans les parties les plus douces de la vie - une mélodie, une création, le goût d'une année de terroir, l'hésitation et le choix d'une personne. Ce qui les rend touchantes, c'est qu'elles nous montrent que ces choses que nous pensions toujours “appartenir aux autres” peuvent être doucement déballées, permettant à plus de gens de s'en approcher, de participer et de les soutenir.

La technologie n'est qu'un suiveur, elle n'a pas changé l'essence de ces histoires, elle a simplement permis à ces connexions, qui étaient à l'origine petites et limitées à un petit groupe de personnes, de briller plus fort et plus loin. Peut-être que cette légère vibration de “valeur redistribuée” est la partie du RWA qui mérite le plus d'être préservée.

Que nous réserve l'avenir, personne ne peut le dire avec certitude. Mais au moins, dans ces coins oubliés par le temps, nous avons déjà aperçu quelques petites mais chaleureuses lumières : la valeur peut être décomposée ; l'avenir peut être partagé ; et les relations entre les personnes, peut-être, deviendront un peu plus proches qu'auparavant.

L'histoire n'est pas terminée, elle vient à peine de montrer la première fissure. Le véritable changement se produit peut-être dans des endroits que nous n'avons pas encore vus.