Le Brésil représente 62 % de l'audience des médias Crypto en Amérique Latine malgré un ralentissement du trafic régional – Outset R...

Le dernier rapport Q2 2025 d'Outset montre un paradoxe en Amérique latine : l'adoption de la crypto monte rapidement, mais la visibilité médiatique s'effondre en même temps. L'étude montre que, tandis que des millions de nouveaux utilisateurs entrent dans l'espace crypto, les médias natifs de la crypto perdent plus de la moitié de leur trafic, soulevant des questions sur l'évolution de l'adoption et de l'engagement médiatique dans la région.

L'Amérique latine continue de figurer parmi les régions de crypto-monnaies à la croissance la plus rapide au monde. Selon RankingsLatAm, le nombre d'utilisateurs uniques de crypto-monnaies a augmenté de 18,3 % au deuxième trimestre de 2025. L'Argentine, le Brésil, le Chili, la Colombie, le Mexique et le Pérou restent les principaux moteurs, l'Argentine étant en tête avec près de 20 % de sa population détenant désormais des crypto-monnaies. Le Brésil suit de près avec 18,6 %, tandis qu'El Salvador se distingue avec 14,6 %.

Il y a également une accélération dans les plus petits marchés. La Bolivie a connu une augmentation de 355 % en adoption, le Guatemala a crû de 87,8 %, et le Paraguay a augmenté de 51,6 %. Les Millennials continuent de propulser cette vague, avec 21,9 % possédant des cryptomonnaies contre 14,1 % de la génération X. Les générations plus âgées restent hésitantes, affichant des niveaux de propriété à un chiffre.

Les stablecoins façonnent une grande partie de cette histoire d'adoption. Visa a récemment conclu un partenariat avec Bridge, une entreprise de Stripe, pour lancer des cartes Visa liées aux stablecoins dans toute l'Argentine, la Colombie, l'Équateur, le Mexique, le Pérou et le Chili. Ces cartes permettent aux utilisateurs de payer avec des stablecoins tandis que les commerçants reçoivent des devises fiat, offrant aux entreprises une voie pratique vers les actifs numériques.

La visibilité des médias crypto diminue même si l'adoption augmente

Malgré cette base d'utilisateurs en expansion, le rapport Outset montre que les médias natifs de la cryptographie en Amérique latine ont perdu plus de la moitié de leur trafic d'un trimestre à l'autre. Le trafic total de 55 médias a atteint 271,39 millions de visites au deuxième trimestre, mais le chiffre principal cache une importante division.

Les publications grand public ont en réalité augmenté de 7,98 %, ajoutant presque 20 millions de visites au cours du trimestre. En revanche, les éditeurs natifs de crypto ont connu un effondrement brutal. Leur trafic est passé de 17,85 millions de visites au T1 à seulement 8,19 millions au T2, une chute de 54,12 %. Ce déclin marque la plus forte baisse depuis qu'Outset a commencé à surveiller la région.

Mois après mois, la baisse semblait encore plus sévère. Le trafic spécifique aux crypto-monnaies est passé de 3,35 millions de visites en avril à 2,19 millions en juin. Seuls 27,78 % des médias ont réussi à croître au deuxième trimestre, tandis que près des trois quarts ont décliné.

Ce contraste soulève une vérité inconfortable : alors que la crypto devient un outil pratique pour des millions de personnes en Amérique latine, les médias consacrés à sa couverture perdent en visibilité.

Pourquoi les médias grand public restent stables

Les plateformes grand public comme les portails d'actualités financières et technologiques ont montré de la résilience au cours du trimestre. L'Argentine a dominé cette catégorie, contribuant à 143,89M de visites, soit 56% du total. Le Brésil a suivi avec 29,78% et le Mexique avec 12,03%.

Contrairement aux sites natifs de cryptomonnaie, les éditeurs grand public bénéficient d'une autorité de domaine plus forte et d'audiences diversifiées. Cela les aide à capter non seulement le trafic direct mais aussi une plus grande part des références provenant d'outils de découverte alimentés par l'IA tels que ChatGPT et Perplexity. Une enquête d'Outset a révélé que les références d'IA représentent déjà 1,41 % du trafic grand public, contre seulement 0,97 % pour les médias natifs de cryptomonnaie.

Le Brésil attire des audiences crypto-natives tandis que l'Argentine domine le grand public.

Le Brésil représente 62 % de tout le trafic des médias crypto-natifs en Amérique latine. Le Mexique et la Colombie suivent avec 18,3 % et 8,6 % respectivement, tandis que l'Argentine contribue à 7,9 %. En d'autres termes, le Brésil est en tête en ce qui concerne les nouvelles spécifiques à la crypto, mais l'Argentine donne le ton pour la couverture crypto grand public.

Cette séparation suggère que les modèles d'adoption ne se reflètent pas toujours dans l'engagement médiatique. Par exemple, la forte adoption au détail en Argentine ne s'est pas traduite par une domination dans la lecture crypto-native. Au lieu de cela, les audiences là-bas s'appuient davantage sur des sources traditionnelles pour leurs nouvelles crypto.

La qualité de l'engagement révèle une autre couche de l'histoire

Le volume de trafic est une chose, mais l'engagement du public raconte une autre histoire. Outset a mis en avant Criptoinforme.com comme le gagnant le plus constant avec une augmentation de 79,8 %. Cependant, son engagement était faible, avec une moyenne de moins d'une minute par visite.

En revanche, Crypto-Economy.com a enregistré moins de gains absolus mais a montré une forte profondeur d'engagement. Les visiteurs ont passé en moyenne 6,54 minutes par session et ont consulté plus de 4 pages, signalant un lectorat réellement investi.

Cela montre pourquoi la croissance du trafic brut peut être trompeuse. Une influence durable dans l'espace médiatique crypto nécessite non seulement une portée mais aussi une interaction significative.

Les médias sociaux façonnent le trafic différemment dans la région

X reste le plus grand moteur social pour les éditeurs natifs de crypto, représentant plus de 42 % des références sociales. Facebook et YouTube constituent un niveau secondaire, tandis que LinkedIn surpasse étonnamment Instagram. Cela met en évidence le positionnement professionnel et B2B de la crypto dans la région plutôt que l'engagement axé sur le style de vie.

WhatsApp et Telegram jouent probablement des rôles plus importants que les chiffres de trafic ne le suggèrent. Une grande partie de leur activité est mal classée comme trafic direct, ce qui signifie que le partage privé peut être encore plus important que ce que montrent les analyses.

L'IA et les défis de financement mettent la pression sur les médias crypto

L'enquête d'Outset auprès des professionnels des médias d'Amérique latine ajoute du contexte à la baisse du trafic. De nombreux éditeurs ont souligné la diminution du trafic Google alors que les utilisateurs se tournent vers la découverte pilotée par l'IA. Dans le même temps, des taux d'intérêt locaux élevés ont limité le financement des capital-risque, laissant les médias sous-financés et dépendants de contenus internationaux traduits.

Ce fossé de financement, combiné au changement de découverte piloté par l'IA, aide à expliquer pourquoi les plateformes grand public captent la visibilité tandis que les éditeurs natifs de la crypto se rétrécissent.

Ce que le rapport Outset signale pour l'avenir

L'adoption des cryptomonnaies en Amérique latine est clairement en hausse, avec des cas d'utilisation pratiques allant des envois de fonds aux paiements en stablecoin qui stimulent l'élan. Pourtant, le rapport Outset montre que la visibilité médiatique évolue dans la direction opposée.

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Pour les entreprises et les investisseurs, cela signale à la fois des opportunités et des risques. D'un côté, la croissance de l'adoption signifie que la région devient un plus grand hub crypto. De l'autre, l'effondrement de la visibilité des médias crypto-natifs pourrait limiter l'efficacité avec laquelle les projets atteignent les audiences locales, à moins qu'ils ne s'associent à des médias traditionnels ou n'adaptent leurs stratégies à la découverte pilotée par l'IA.

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