Base 推出应用程序自定义标签功能

简要概述

Base 已推出 ERC-8021 构建者代码，以实现应用程序和协议的隐私保护、全链归因，并支持新的激励和收入模型。

Layer 2 区块链网络 Base 的增长负责人 Antonio García Martínez 宣布，该网络引入了一种名为构建者代码的新系统，允许应用程序和协议在链上直接标记其活动，以支持全链归因以及新的收入和激励模型，现已向开发者开放注册。

据他介绍，此次发布解决了广告和数字增长衡量中的一个长期难题，这一难题由约翰·瓦纳梅克在19世纪著名地提出，他观察到广告商无法可靠地确定其支出中哪些部分带来了实际效果。

现代归因，定义为将用户行为与商业成果关联的实践，仍然复杂，尤其是在试图确定某一行为是否真正引起另一行为时。在互联网时代之前，营销人员依赖间接统计方法估算广告活动（如广播赞助）对产品销售的影响，而数字营销则承诺可以精确追踪用户行为，但最终受到身份碎片化和大量不一致数据的限制。

在2023年链上夏季（Onchain Summer）活动期间，早期在 Base 上追踪用户在应用和协议中的流动的实验表明，价值流可以部分重建，但需要大量人工干预。区块链交易的公开和可验证特性本应简化这一过程，使转化活动透明，但将链下用户身份与链上钱包活动关联仍然困难。

被 Coinbase 于2024年收购的分析公司 Spindl 旨在解决这一问题，但开发者仍面临在不部署额外追踪代码的情况下，将应用界面与智能合约活动连接的实际障碍。虽然使用 Dune 等平台构建的交易仪表盘可以显示链上活动，但识别用户的原始来源仍然有限。

ERC-8021 归因标准：实现隐私保护的贡献追踪

Base 现已引入 ERC-8021 归因标准，使构建者能够在钱包、消费者应用和协议的签名交易中附加加密的构建者标识符，从而在不披露个人用户数据的情况下，展示其在链上价值链中的参与。该网络表示，其主要的消费者应用和 Base 应用已采用该标准，此外还有多个知名的 Base 生态系统项目，包括 Aerodrome、Moonwell 和 Privy。

Base 表示，构建者代码将成为衡量生态系统贡献的主要方法，并将作为未来跨应用和基础设施提供商的激励和奖励计划的核心数据源。网络代表强调，归因数据本身并不决定最终由哪个参与者获得用户获取的信用或奖励，而是为更广泛的归因模型提供标准化输入。

该公司表示，ERC-8021 的引入是朝着在去中心化应用中实现增长和贡献的链级统一衡量方法迈出的第一步，旨在提高营销支出和生态系统激励分配的责任性。