马克·库班批评NBA专注于“躺赢”而忽视了粉丝的真正问题：“它应该更担心的是让粉丝无法负担比赛门票”

多年来，NBA一直在努力遏制“躺赢”行为，即球队故意输掉比赛以在未来赛季获得优势，比如更有利的选秀权。联盟通过扩大季后赛名额以激励球队在赛季末表现出色，最近还对故意输掉比赛的球队罚款高达75万美元。

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亿万富翁投资者、前达拉斯小牛队老板马克·库班（Mark Cuban）并不认为这种故意表现不佳是个问题。他表示，NBA应该“接受躺赢”，而应关注阻碍运动发展的真正原因：更多人负担不起看比赛的费用。

“躺赢不是问题，负担能力和比赛呈现的质量才是，”库班在星期二的一条X（前Twitter）帖子中写道。“NBA应该更关心球迷体验，而不是躺赢。它应该更关心让球迷买不起票的问题，而不是躺赢。”

据库班（在2023年以35亿美元出售了他在小牛队的多数股权）所说，NBA不是在做体育运动，而是在“为球迷创造体验”。他表示，球迷对每晚看到自己球队获胜的兴趣不如对观看比赛的回忆以及有朝一日进入季后赛、举起拉里·奥布莱恩冠军奖杯的希望。

“很少有人还能记得他们上次看或去的比赛的比分，”库班说。“他们记不住扣篮或投篮。记住的，是和谁在一起。家人、朋友、约会对象。这才让体验变得特别。”

“球迷知道他们的球队不可能每场都赢，”他继续说。“但他们希望有希望。希望球队会变得更好，有机会争夺季后赛，甚至赢得冠军。”

据Sportico报道，预计2025-26赛季NBA的收入将达到143亿美元，比上一赛季的127.5亿美元增长12%。联盟收入的四分之一以上来自座位和包厢，加上9%的收入来自餐饮和停车，成为NBA收入的第二大部分。这个比例仅次于国家级收入，主要来自其为期11年、价值760亿美元的新媒体协议，使得球迷出席成为NBA收入的重要组成部分。

与此同时，美国人的可支配支出今年表现不一，主要由高收入家庭推动，而低收入家庭则收缩支出，形成了“金字塔”经济。根据1月会议委员会消费者信心调查，18.4%的美国人打算在未来六个月增加娱乐支出，包括体育赛事，比前一个月略有下降。

篮球的负担能力问题

上周，职业篮球的负担能力成为焦点，正值NBA全明星周末。体育媒体《The Athletic》的文化记者杰森·琼斯（Jason Jones）表示，这次活动“有时像是早上7点的Zoom会议”。

尽管官方宣布座无虚席（通过联盟发言人确认），但场馆内座位空荡荡，Intuit Dome球馆内弥漫着“平淡无奇”的氛围，琼斯在专栏中写道：“无论是Ludacris表演《Stand Up》还是其他，都无法提升现场的能量。‘但当体育赛事变得过于商业化时，结果就是这样。’”

值得一提的是，全明星周末的收视率达到了15年来的最高水平，部分原因是联盟改版比赛格式，采用三队轮转的小型循环赛。

NBA尚未对《财富》杂志的采访请求作出回应。

琼斯认为，这次活动更侧重于赞助商和著名的场边嘉宾，以及在社交媒体上展示比赛，这在提升平台流量和突出大牌支持者方面是明智的商业决策，但并未考虑到现场球迷的体验。

此外，琼斯指出，票价对许多球迷来说过于昂贵。单张门票起价约200美元，意味着一个四口之家参加周末的比赛，最便宜的座位大约需要花费800美元。

不仅是全明星周末变得更贵，普通球迷的门票价格也在上涨。《华盛顿邮报》在2025年10月报道，随着球馆翻新和球队重建，本赛季巫师队的几乎83%的票价等级都在逐场上涨，导致一些球迷失望。如今，米拉蒙·阿德尔森（Miriam Adelson）和帕特里克·杜蒙（Patrick Dumont）家族持有多数股权的小牛队，也在2024-25赛季后将票价提高了8.61%，尽管球迷对球队交易全明星控卫卢卡·东契奇（Luka Dončić）感到愤怒。

躺赢争议

库班指出，躺赢可以增强球迷的体验——无论是否亲临现场——因为它能激发粉丝心中的希望。除了让球队获得有利的选秀权和利用高知名度球员进行交易以换取年轻天才外，库班还表示，躺赢还能为球队未来的大手笔引援腾出薪资空间。

据这位大亨所说，自己在23年担任球队部分所有者期间，球队并不常躺赢，但当球队这样做时，“我们的球迷都很欣赏。”他声称，这一做法最终帮助球队提升实力，并在2018年引进了东契奇。

关于躺赢对球迷篮球体验的影响，研究并不总是支持库班的观点。2020年发表在《体育营销季刊》的一项研究发现，NBA球迷普遍不喜欢躺赢行为，无论他们的球队战绩如何，都强烈反感这种做法。

库班表示，对于许多家庭来说，试图在比赛中创造回忆时，躺赢根本不是首要考虑。

“你知道最不在意躺赢的是谁吗？”他问道。“就是那些负担不起带三个孩子去看比赛、也买不起他们最喜欢的球员球衣的父母。”