广泛被嘲笑的Visa对红牛的赞助续约，负责人坚持“一旦人们找到某种联系，名字就会变得亲切”

Visa在2024年与红牛车队合作进入一级方程式，这是其15年来首次签订全球体育赞助新协议。但此次合作的启动并不顺利，因为其名称被嘲笑为赛车史上最差之一。

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对Visa来说并不重要，周四宣布将合作期限延长四年，至2030年，扩大与红牛车队和Visa Cash App Racing Bulls的合作关系。

一些粉丝称其为VCARB，另一些称之为Racing Bulls，还有人甚至叫它Visa Cash App。

“当人们接受你所做的事情时，他们会找到一种方式以积极的方式谈论你的名字，”Visa首席营销官Frank Cooper告诉美联社。“一旦人们与公司、车手、车队建立了某种亲密联系，名字就会变得亲切起来，所以大家都开始习惯了。

“我不知道有人会说‘这就是我们每次都要叫的名字’，因为有时候人们会说车，有时候会说Racing Bulls，这有点乱。但我对此感到满意，因为：一，一切都在讨论中；二，最初的反应是‘我怎么说这个？它是什么意思？’这些都已经过去了。”

与红牛的续约显示出这段合作关系在Visa进入F1的前两季中取得了多大进展。新协议包括新的品牌授权、增强的接待选项以及在红牛和Racing Bulls之间的沉浸式体验机会。

“在短短的时间内，Oracle Red Bull Racing与Visa建立了基于合作努力和共同成功的伙伴关系，”红牛车队首席商务官Paul Gandolfi表示。“与红牛合作，我们处于体育、娱乐和生活方式的中心位置，这意味着我们战略性地将像Visa这样享誉全球的行业领导者引入这项运动，开启一级方程式的新纪元。”

Visa将继续作为红牛第二支车队的冠名合作伙伴，这支车队由Liam Lawson和新秀Arvid Lindblad驾驶，以及Racing Bulls的全女性F1学院项目的冠名合作伙伴。

但这也意味着在四届世界冠军Max Verstappen和去年末从Racing Bulls晋升的Isack Hadjar的红牛赛车上，品牌标识将更加突出。Visa的标志将出现在2026年新款RB22的前翼上。

Visa还获得了零售银行类别的独家权益，以及扩展的通行权。

基本上，Visa支持所有红牛车队在F1和F1学院中的所有赛车。

Cooper表示，续约使Visa可以更深入地接触车队、车手、赛场和接待区。

“我们从粉丝的角度考虑，他们想要什么？客户想要什么？这些都是他们关心的。他们希望接近这些区域，”Cooper说。“他们希望感觉自己是其中的一部分。我们的想法是，作为传统赞助商意味着只是简单地在你付费的项目旁边挂个标志。你希望从这种邻近中获得一种光环效应。

“我们认为这对那些只想这样做的人来说没问题，但我们觉得可以做得更多。我们的方法是试图为粉丝体验增值，为车手增值。”

Cooper表示，他从F1纪录片系列《Drive To Survive》的流行中学到，粉丝们希望看到这项全球赛车系列的人的一面，这种心态也帮助开发了Visa更受欢迎的活动之一。去年，Visa举办了#TakeYourDriverToWorkDay活动，Hadjar和Lawson将赛车换成了办公隔间，参加了Visa伦敦办公室的入职培训。

两位车手在一场以日常办公室仪式为主题的活动中努力应对各种日常事务，这一系列在社交媒体上广泛传播，引起粉丝共鸣。这系列活动有点像情景喜剧《办公室》。

Cooper预计，随着Visa正处于一场庞大的激活年——Visa是超级碗、奥运会、即将到来的世界杯和红牛F1车队的主要赞助商——这种趋势会持续增加。Visa还将在本周六开始的红牛Showrun巡演中扮演重要角色，该巡演将在美国旧金山的Marina Boulevard举办一场公开展览，将其变成F1风格的演示赛道。

Visa还计划在今年夏天为其F1激活增添音乐元素。早在2022年——Visa加入之前——红牛曾在迈阿密大奖赛上邀请了Bad Bunny。

“几十年来一直如此，运动员希望与音乐人接近，音乐人也希望接近运动员，”Cooper说。“我们有机会在各种文化支柱之间进行交叉融合，创造新的体验。”

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