黑色星期五风格的餐厅优惠全年不断：快餐连锁争夺预算敏感的食客

真正实惠的餐厅用餐时代似乎正在卷土重来——至少暂时如此。起初只是夏季促销的宣传攻势，现已演变成美国最大快餐连锁店之间的长期竞争，争夺那些对不断上涨的菜单价格感到厌倦的顾客。据政府通胀数据显示，餐厅成本在过去一年上涨了4%，自2020年以来已上涨超过25%。这一现实迫使消费者重新评估他们的用餐习惯，使得经济实惠的餐厅优惠成为新的竞争战场。

麦当劳在五月掀起了这股浪潮，提出了一个简单的方案：一个四品套餐，包含三明治、鸡块、薯条和饮料，售价5美元。公司领导承认，顾客“在做出艰难的选择”关于他们的支出，表明消费者的优先事项正向实惠和价值转变。这一策略奏效——经过数千万笔交易后，该优惠已延长至12月。尽管如此，连锁店在随后的几个月报告了销售额下降，反映出行业面临的更广泛挑战：即使打折，价格也不足以抵消快餐店整体客流量的下降。

随着主要连锁店认识到商业影响，竞争压力也在加剧。当顾客选择留在家中而不是外出用餐时，这种影响会在整个行业中蔓延，尤其影响依赖低收入顾客的运营商。Wendy’s、Burger King、Jack in the Box等都推出了自己的价值套餐餐厅优惠，以保持竞争力和市场份额。

为什么价值餐套餐竞争变得不可避免

通胀危机从根本上改变了消费者行为。价格上涨促使预算有限的用餐者要么减少外出用餐，要么寻找性价比最高的选择。未能提供有吸引力的餐厅优惠的连锁店，可能会完全失去这一关键客户群。数学很简单：自2020年以来价格上涨25%，加上工资停滞，意味着低收入消费者的可支配支出减少。这些价值套餐不仅是营销策略——它们是在充满挑战的零售环境中的生存策略。

目前最优惠的餐厅优惠

以下是主要连锁店在竞争中的价值餐厅优惠：

汉堡王的“$5你的方式套餐”，让顾客选择惠沃普小汉堡、培根芝士汉堡或鸡肉小汉堡，加上薯条、四块鸡块和一杯经济实惠的饮料。

Jack in the Box的“2个$5 Jumbo Jack”，正如名字所示：两个牛肉饼汉堡，配经典配料，售价五美元。

肯德基的“肯德基风味菜单”，提供多种$5选项：八块鸡块配秘制薯条、著名碗（鸡块、土豆泥和肉汁）或两块鸡腿和鸡胸套餐。

麦当劳的双重优惠，包括麦克鸡$5套餐或麦克双层$5套餐，每份含四块鸡块、小份薯条和一小杯可乐。

Taco Bell的“奢华渴望盒”，售价7美元，但价值丰富：一份Chalupa Supreme、牛肉五层卷饼、双层塔可、薯片、奶酪酱和一份中杯饮料。

Wendy’s的“$5 Biggie Bag”，提供Jr.培根芝士汉堡、酥脆鸡肉三明治或双层汉堡任选一款，加上鸡块、薯条和饮料或迷你Frosty。额外一美元可将Frosty升级为中杯。

餐厅优惠如何影响消费者选择

这些标准化价值套餐的出现，根本改变了快餐价格的讨论。对于厌倦为快餐支付高价的消费者来说，这些优惠代表了实质性节省——可能比单独购买要少30-40%。这些优惠的竞争性意味着，顾客在快餐连锁店优先考虑实惠而非利润扩展的这一少见窗口中获益。

然而，这些餐厅优惠的可持续性仍值得怀疑。如果通胀持续或客流未能显著恢复，连锁店可能会面临是否维持这些价格点的艰难抉择。不过，目前，寻找经济实惠餐厅优惠的消费者比几个月前拥有更多选择。