虚假信息之所以会迅速传播，有一个简单的原因：它是为了赢而设计的，而不是为了真实。

真相通常很慢。它需要背景、细节、时间。有时甚至需要承认“我不知道”。相比之下，虚假信息则很快：在10秒内给你一个完整的故事，里面有一个明确的反派、一个明显的罪魁祸首和一个情感化的结论。它不邀请你思考，而是邀请你反应。

平台也会奖励反应。

我们分享那些让我们感受到情绪的内容：愤怒、恐惧、优越感、即时的希望。虚假信息比任何人都更懂得这一点。一条真实的数据很少会让你心跳加速；而一则讲得好的谎言却会。因此它传播得更快：因为它在强烈的情感中流动，而强烈的情感是算法的燃料。

也有激励机制。

撒谎成本低，利润高。不需要验证，不需要来源，不需要承担复杂性。只需要一个能激发冲动的标题。如果你击中了情感按钮，就能获得更大的影响力。随着影响力的扩大，就会带来关注者、虚假的声誉、金钱、销售、联盟、课程、权力。而正确的信息几乎从不被分享。纠正信息不会带来多巴胺。

因此，最终，发布垃圾比发布蜜糖更有利可图。

因为蜜糖需要付出：耐心、一致性，以及持久的坚持。垃圾信息则是瞬间的、丰富的、没有成本的。而且，注意力市场非常残酷：当一切都在争夺几秒钟时，轰动效应胜过理性。

解决办法不是“停止使用社交网络”。而是改变你自己头脑中的激励机制。

在分享之前，问问自己：
这只是让我激动，还是提供了信息？
这是真的，还是只是符合我已有的看法？
这能改善世界，还是只会让对话变得更糟？
因为算法没有价值观。它只反映我们的价值观。