「Robinhood 的新卡很有意思，但他們當然需要為這個領域中已經根深蒂固的一些信用卡做好應對準備，」Javelin Strategy & Research 的信用卡主管 Brian Riley 說。「Javelin 的 Card Bench 顯示，由 Coastal Bank 發行的 Robinhood 卡，將必須與 American Express 的 Schwab Investment 與 Platinum Card、Bank of America 的 Merrill Lynch Premium Rewards Card、Wells Fargo 的 Advisor’s Card、UBS Bankcard，以及 U.S. Bank 的 Raymond James Reserve Rewards+ 競爭。
「Robinhood 的 Gold Card 在市場上取得了中等程度的成功，」Riley 說。「隨著新年費的加入，Robinhood 將需要確保能吸引並留住高淨值客戶，而不只是提供基礎層級的回饋。此類卡片的持卡人需要廣泛的金融服務選擇；無論他們依賴像 American Express 或 U.S. Bank 這樣的機構。」
Robinhood的白金卡進入擁擠飽和的高端市場
Robinhood 正在推出已經擁擠的高級信用卡市場，並以僅邀請制的 Robinhood Platinum Card 入場。該卡年費 695 美元，並提供一系列福利，將與既有的產品競爭，例如 Chase 的 Sapphire Reserve 與 American Express 的 Platinum Card；兩者的年費分別為 795 美元與 695 美元。
預計在第二季推出，該卡將在透過其旅行平台預訂餐飲與機票時提供 5% 現金回饋，並在透過平台預訂飯店與租車時提供 10% 現金回饋。
卡片持有人必須擁有 Robinhood Financial 的券商帳戶，才能兌換其賺取的獎勵。現金回饋會直接存入該帳戶；在那裡，持有人可以透過公司的旅行平台使用，或用於部分線上商家。
強勢對手
該卡面向富裕、消費力高的家庭，儘管這個族群已經被既有的高級信用卡大量鎖定。
「Robinhood 的新卡很有意思，但他們當然需要為這個領域中已經根深蒂固的一些信用卡做好應對準備，」Javelin Strategy & Research 的信用卡主管 Brian Riley 說。「Javelin 的 Card Bench 顯示，由 Coastal Bank 發行的 Robinhood 卡，將必須與 American Express 的 Schwab Investment 與 Platinum Card、Bank of America 的 Merrill Lynch Premium Rewards Card、Wells Fargo 的 Advisor’s Card、UBS Bankcard，以及 U.S. Bank 的 Raymond James Reserve Rewards+ 競爭。
「進入這個市場，意味著該卡不僅要符合高級信用卡的標準，還必須有交易帳戶的支持，」他說。「這已遠遠超出一張面向一般用途的信用卡的『基礎鋪陳』標準。」
以 Gold Card 為基礎
此次推出是 Robinhood 在推出其 Gold 卡（於 2024 年推出）之後，更廣泛推動消費金融服務的其中一部分。該公司表示，這張卡目前已有超過 700 萬名持卡人，且每年化消費約 100 億美元。過去一年，Robinhood 也導入了資產管理與私人銀行功能，藉此在其應用程式中進一步深化用戶參與度。
「Robinhood 的 Gold Card 在市場上取得了中等程度的成功，」Riley 說。「隨著新年費的加入，Robinhood 將需要確保能吸引並留住高淨值客戶，而不只是提供基礎層級的回饋。此類卡片的持卡人需要廣泛的金融服務選擇；無論他們依賴像 American Express 或 U.S. Bank 這樣的機構。」
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