Mark Zuckerberg的策略轉型：Meta如何從傳統廣告轉變為AI驅動的增長

在扎克伯格的領導下，Meta 平台在近年來完成了一次非凡的轉型。公司從主要依賴傳統數位廣告演算法，轉向建立一個全面的 AI 驅動商業模式，並且已開始產生實質成果。這一策略演變代表了扎克伯格在 Meta 企業歷史上做出的最重要的戰略決策之一。

當 Meta 本週公布最新季度財報時，數據清楚展現了這一 AI 為中心的方法的表現。公司報告的營收同比增長24%，達到599億美元，遠超華爾街預期的584.7億美元。稀釋每股盈餘上升至8.88美元，比去年同期成長11%，超出分析師預估的8.22美元。

前後對比：傳統廣告遇上生成式 AI

Meta 先前的廣告策略與目前的 AI 驅動策略形成鮮明對比。過去，公司依靠複雜的演算法來呈現內容並向用戶投放定向廣告。而生成式 AI 技術的出現，將這一做法提升到全新層次，扎克伯格早早就察覺到這個機會。

令人特別印象深刻的是，這一轉變能迅速轉化為具體的商業指標。在本季度，Meta 的每日活躍用戶數達到35.8億，較去年同期成長7%。這個不斷擴大的用戶基礎，成為 Meta 數位廣告業務的基石。同時，策略的有效性也在廣告指標中展現出來：廣告曝光次數同比增加18%，平均每則廣告的價格也提升了6%。

這種雙重擴張——更多的廣告曝光與更高的單次廣告價格——證明 Meta 的 AI 基礎設施正在帶來可衡量的投資回報率。公司成功將 Llama 大型語言模型縮小為專為定向廣告優化的小型 AI 系統。這一應用大幅提升了用戶互動，同時也讓公司的廣告技術業務比 AI 優化成為核心後更具盈利能力。

扎克伯格的基礎建設押注：規劃2026年及未來

扎克伯格對這一 AI 發展路徑的信心，從 Meta 的資本支出計劃中可見一斑。公司計劃在2026年投入1150億到1350億美元，用於資本支出，其中絕大部分將用於 AI 基礎建設的發展。這展現了公司為確保 Meta 能持續擴展 AI 能力並保持競爭優勢的重大承諾。

金融界也注意到財務長李淑敏關於 Reality Labs 的評論，該部門專注於元宇宙、智慧眼鏡以及擴增/虛擬實境產品。在去年投資超過190億美元於 Reality Labs 之後，投資者聽到損失將保持在“與2025年水平相似”而非進一步擴大，感到寬慰。這一成本管理策略表明，即使在追求高風險項目時，Meta 仍保持資本配置的紀律，這對於擔心投機性投資無節制支出的股東來說，是一個令人安心的信號。

華爾街預測：持續動能延續到2026

對 Meta 投資者來說，最令人振奮的是管理層的前瞻指引。公司預計第一季度營收約為550億美元，位於指引範圍的中點。這將實現30%的同比增長，遠超華爾街預估的514億美元。

Meta 向投資者傳達的故事，基本上是一家能識別變革性技術趨勢、投入大量資源加以利用，並已證明這些投資已開始產生超額回報的公司。扎克伯格將 AI 放在公司優先位置的戰略決策，似乎已由數字證明是正確的。

投資觀點：數據的啟示

Meta 目前的市盈率低於30，考慮到其成長軌跡和 AI 的布局，為投資者提供了一個相對合理的估值。公司是當代成功運用人工智慧來提升即時商業成果，同時投資長期基礎建設、支撐未來十年成長的最清晰範例之一。

扎克伯格在 Meta 所策劃的轉型——從一個主要依賴演算法內容分發的公司，轉變為利用生成式 AI 取得競爭優勢的企業——展現了領導層願景與戰略執行相結合，能重塑科技公司的未來。這是否使 Meta 成為最佳投資選擇，仍需個人投資者根據其投資組合策略與風險承受能力來評估。