AI 真能讓編碼變得更容易嗎？Wix 如何計劃顛覆應用程式開發

這個問題並不新鮮：編程到底有多難？數十年來，軟體開發一直是一項專業技能，主要只有接受過正式訓練或具有卓越自學能力的人才能掌握。但人工智慧正開始改變這個局面。像Wix這樣的公司相信，AI驅動的工具可以大幅降低各技能層級開發者的門檻——並在此過程中，釋放出巨大的市場潛力。

傳統的編程門檻一直很高。複雜的語法、除錯挑戰，以及為了保持競爭力所需掌握的眾多程式語言，讓許多有志成為開發者的人無法突破初學階段。甚至經驗豐富的程式設計師，也要花大量時間在重複且單調的編碼任務上，而這些任務本可以自動化。這種開發流程中的低效率，長期被認為是創新和市場成長的阻礙。現在的真正問題是：AI能否解決人類多年來一直在努力克服的難題？

為何傳統編程仍是主要的入門障礙

軟體一直是數位創作的門檻。像Wix這樣的網站建構工具，在2000年代中期讓非技術背景的用戶也能輕鬆建立專業網站，實現了網頁設計的民主化。這一創新帶來了爆炸性成長：Wix成為全球最大的一站式網站建構SaaS平台，得益於卓越的行銷策略和強大的用戶留存率。該公司的淨留存率依然高企，證明用戶重視平台的簡便與高效。

但網站設計只是開發者想要打造內容的一部分。應用程式、複雜的商業軟體和客製化解決方案，仍然大多被困在編碼的牆後。創建一個應用程式，仍需數小時的學習和實務經驗。這正是市場潛力爆炸的地方——如果有人能讓應用開發像網站設計一樣容易。

自然語言程式設計的崛起

這正是Wix展現其大膽布局的地方。公司一直在大量投資所謂的「 vibe coding」——本質上，利用AI代理從自然語言提示中產生功能性程式碼。開發者不用打傳統的程式語法，而是用簡單的英文描述他們想要建立的內容，AI就會自動生成底層的程式碼。

2024年6月，Wix收購了專注於這項技術的AI公司Base44。這次收購不僅是策略性，更是轉型性的。數月內，Wix運用其成熟的行銷策略，將Base44平台的活躍用戶從幾十萬提升到2024年底超過200萬。這七倍的成長，展現了Wix的核心競爭力：將現有技術放大，並透過卓越的市場推廣來擴展。

目前，Wix正大力投資於這項AI服務的基礎建設與運營擴展。成本相當高，但可觸及的市場規模遠遠超過短期的支出。如果Wix能如以往一樣，運用強大的行銷、優質的用戶體驗和高留存率來推動，收入增長將大幅加速，隨著服務成熟，利潤率也會逐步擴大。

超越簡單網站的擴展

在進入 vibe coding 之前，Wix已經開始進行轉型。2023年，推出了Wix Studio，這是一款針對專業代理商和自由接案者的更強大工具，幫助他們為企業建立網站。這條產品線帶來了令人印象深刻的成長：合作夥伴部門在最新一季同比成長24%。這證明Wix有能力向高價值客戶群進軍，並捕捉更高端的市場。

合作夥伴部門也成為其他Wix服務的跳板，包括支付處理和商業解決方案。這種向上銷售的動能至關重要——它顯示Wix的客戶越來越依賴平台作為主要的開發和商業基礎設施。

如今，隨著 vibe coding 融入其生態系統，Wix已準備好服務更廣泛的市場：希望快速開發應用程式，又不想被傳統編碼複雜度拖累的開發者。公司並非打算取代專業程式設計師，而是擴大能夠建立應用的群體。這個市場規模，遠大於專業網站設計本身。

競爭格局

誠然，Wix面臨激烈的競爭。像Claude Code（由Anthropic開發）這樣的工具，代表了強大的替代方案，理論上可以使專門的平台變得多餘。乍看之下，這似乎是對Wix商業模式的真正威脅。市場也已將這個風險反映在股價中，因AI顛覆的擔憂使Wix股價大幅下挫。

然而，歷史告訴我們，Wix能有效競爭。公司在大型、競爭激烈的市場中，透過卓越的行銷和用戶體驗，持續取得相當的市場份額。它在網站建構領域如此，應用開發也沒有理由做不到，尤其當 vibe coding 工具越來越成熟、需求爆炸時。Wix結合了強大的產品執行力、成熟的分銷能力和優異的用戶留存，形成一道堅固的競爭護城河——即使面對強大的通用AI工具也是如此。

估值帶來的吸引入場點

讓投資者更感興趣的是目前的估值。Wix目前的預期市盈率僅約13倍。對於一間處於巨大市場機會（應用開發）、具有轉型技術（AI驅動的程式碼生成）和已證明執行力的軟體公司來說，這實在是非常便宜。

市場對Wix能否成功應對AI顛覆，抱持著相當悲觀的預期。但這種悲觀似乎過度了。公司多次展現出其適應、擴展和在競爭激烈的軟體市場中茁壯的能力。 vibe coding的機會是這個故事的下一章——投資者可以以低價買入這本書。

總結

編碼門檻存在了數十年，因為解決它確實很難。但Wix憑藉成熟的行銷專業、強大的客戶關係和轉型的AI平台，正做出可信的嘗試。公司是否能成功，仍未可知——執行力永遠是關鍵。顯而易見的是，市場尚未充分反映Wix轉向AI驅動應用開發的潛在升值空間，這為有耐心、願意押注公司過往成功紀錄的投資者提供了具有吸引力的風險/報酬動態。