Robinhood 搶攻體育博弈！NFL 季後賽前夕 110 億合約量揭密

Robinhood Markets 在 2026 年 1 月 NFL 季後賽開賽前夕，宣布大幅擴展其體育預測市場業務，正式跨界體育博弈領域，推出「預設組合」功能和球員合約交易，允許用戶對橄欖球員的達陣次數、接球碼數等精準數據下注。Robinhood 預測市場已累積超過 100 萬客戶，交易 110 億份合約。

從股票交易到體育博弈的商業邏輯

Robinhood 跨界體育博弈並非心血來潮，而是基於清晰的商業邏輯。該公司期貨和國際業務副總裁 JB Mackenzie 向 CNBC 表示：「我們正在努力打造全新的客戶體驗，讓客戶更容易下單，並在某些情況下，為他們提供更高級的訂單類型和交易功能。」這種表述刻意淡化「賭博」色彩，強調「交易」和「預測市場」的金融屬性。

這種定位策略極為關鍵。傳統體育博弈平台如 DraftKings 和 FanDuel 面臨嚴格的博弈監管，而 Robinhood 將產品包裝為「事件合約」和「預測市場」，可能享有更大的監管彈性。該公司的預測市場業務自美國總統大選以來呈現爆炸性成長，證明這種模式的可行性。

從用戶角度看，Robinhood 的優勢在於平台整合。用戶無需在股票交易和體育博弈之間切換平台，所有活動都在同一個 App 內完成。這種無縫體驗降低了參與門檻，對年輕、熟悉數位平台的用戶尤其具有吸引力。Robinhood 期貨高級總監 Adam Hickerson 告訴路透社：「競爭對手很多，但由於我們較早進入市場，因此能夠對我們的產品進行微調。」

110 億份合約的交易量雖然驚人，但需要理解其計算方式。預測市場的合約通常以是非題形式存在，單價可能僅幾美分到幾美元。因此，110 億份合約並不等同於 110 億美元交易額，實際金額可能低一個數量級。然而，100 萬客戶的用戶基數是實實在在的，這為 Robinhood 進軍 NFL 季後賽市場提供了堅實基礎。

NFL 季後賽時機的戰略精準度

選擇在 NFL 季後賽前夕推出增強版體育博弈功能，顯示 Robinhood 對市場時機的精準把握。NFL 是美國最受歡迎的體育聯盟，季後賽更是全年收視率和博弈活動的高峰期。根據美國博弈協會數據，2025 年超級碗期間的合法博弈金額超過 230 億美元，這還不包括非法和灰色地帶的下注。

Robinhood 體育博弈的三大創新功能

預設組合：類似串聯投注，用戶可同時下注多場賽事，只有全部猜中才獲得賠付，賠率更高但難度也更大

球員合約：允許用戶追蹤和交易職業球員個人表現，如達陣次數、接球碼數、衝球碼數等精準數據

進階訂單類型：提供類似股票交易的限價單、止損單等功能，讓體育博弈更像金融交易

這些功能的設計顯示 Robinhood 試圖將金融交易的專業性引入體育博弈。傳統博弈平台的介面通常簡單直接，而 Robinhood 則提供更複雜的訂單類型和組合策略。這種差異化定位可能吸引那些既熱愛體育又熟悉金融交易的用戶群體。

球員合約功能尤其值得關注。它將博弈從「誰贏誰輸」的簡單賭局，轉變為對球員個人表現的精準預測。這種微觀化的下注方式增加了參與的深度和持續性。用戶不僅關心比賽結果，還會追蹤特定球員的每一次表現。Robinhood 表示，其他體育項目的球員合約即將公佈，顯示其擴張野心不止於橄欖球。

監管灰色地帶與競爭壓力

Robinhood 進軍體育博弈面臨的最大挑戰是監管不確定性。美國各州對體育博弈的法規差異極大，某些州完全禁止，某些州僅允許實體場所下注，某些州則全面開放線上博弈。Robinhood 將產品定位為「預測市場」而非「博弈」，可能是為了規避部分州的嚴格限制。

然而，這種語義遊戲能走多遠仍是未知數。監管機構可能會質疑：當用戶對 NFL 比賽結果下注並獲得金錢回報時，這與傳統體育博弈有何本質區別？如果被認定為博弈，Robinhood 需要在每個州申請相應牌照，合規成本將大幅上升。

競爭壓力同樣不容小覷。DraftKings 和 FanDuel 深耕體育博弈市場多年，擁有完善的賠率系統、風險控制和客戶忠誠度。這些平台在 NFL 季後賽期間會推出大量促銷活動，Robinhood 作為新進者需要投入巨資才能獲得市場份額。

此外，Robinhood 週二還宣布更新其 AI 投資助理 Robinhood Cortex，顯示其多線作戰的策略。從股票、期權、加密貨幣到現在的體育博弈，Robinhood 正在構建一個全方位的投資與娛樂平台。這種擴張是否會稀釋核心競爭力，還有待時間檢驗。

對於用戶而言，Robinhood 體育博弈提供了新的娛樂和潛在盈利途徑。但需要清醒認識到，無論包裝成「預測市場」還是「事件合約」，其本質仍是零和博弈，大多數參與者長期而言會虧損。22% 美國成年人參與體育博弈的數據，既顯示市場龐大，也暗示其成癮性和社會風險。