漲粉不漲錢？成為加密 KOL 必須避開的 5 個成長陷阱

撰文：Leon Abboud

編譯：深潮TechFlow

我的內容創作者之旅始於8年前。在這條路上，我幾乎犯過所有可能的錯誤，試圖發展並實現我的品牌變現。以下是最值得警惕的5個錯誤，希望能幫你避免這些昂貴的教訓。

錯誤1：將品牌當作爱好，而非事業

大多數創作者之所以長期處於經濟困境，是因為他們把自己定位為「創作者」。當你只把自己看作創作者時，你會專注於優化點擊量、讚數、瀏覽量以及算法抛給你的各種指標。

頂級的個人品牌創作者則把自己視為一門生意。你就是一家公司，只不過這家公司只有你一個人，而這家公司以你的名字命名。

一旦你完成這種思維轉變，一切都將不同。創作者的思維是：「明天我該發什麼內容？」而商業思維則是：「怎樣的流程能將陌生人轉化為客戶？」

你會停止問「如何獲得更多互動」，而開始問那些真正能推動成長的關鍵問題：

我在賣什麼？

我的目標客戶是誰？

我為用戶設計了怎樣的體驗路徑？

我如何發布內容，讓用戶更願意靠近我並最終購買？

這種思維的轉變，能夠將零散的內容轉化為長期的賺錢機器。

那些追求曝光量的創作者最終會陷入「互動跑步機」——一個沒有終點的循環。你只能不斷奔跑，直到最終筋疲力盡。逃離這個陷阱，否則它會吞噬你。

錯誤2：沒有明確的細分領域（Niche）

如果你試圖對所有人發聲，最終你會發現你誰也打動不了。

這就像站在火車站的椅子上大喊：「嘿，大家注意！」沒有人會回頭。但如果你喊出一個特定的名字，比如「邁克（Mike）」，那麼叫這個名字的人會立刻轉頭看你。

這就是一個好的細分領域（niche）能為你帶來的效果——它能精準吸引你目標領域中的特定人群。

一個強大的細分領域需要具備以下特質：有盈利空間、有吸引力、並且能提供足夠的內容創作素材。

很多人不確定自己的領域是什麼，也不知道如何找到它。對我來說，我喜歡問自己這個問題：

「什麼是我天生熱愛、願意全力以赴做到世界頂尖，並且有人願意為之付費的東西？」

這三個要素的交集，就是你的細分領域。它必須是你真正感興趣、充滿激情的事情；是你願意投入時間、精力、努力去做到極致的事情；也是人們願意為此買單的事情。

舉個例子，像現實世界資產（RWAs）、穩定幣（stablecoins）、預測市場（prediction markets）等，都是很好的細分領域。這些領域中有很多人希望了解行業動態，利用這些知識提升個人成長或職業發展。

這就是一個優秀細分領域的定義。

一個簡單的自測問題：「我能圍繞這個領域創建一份長期運營的新聞通訊嗎？」如果答案是肯定的，那麼你的領域是可行的。如果答案是否定的，那你可能只是選擇了一個你覺得「有感覺」的方向，而非真正的細分領域。

大多數創作者失敗的原因，是因為他們希望所有人都喜歡自己。他們追求盡可能多的瀏覽量和曝光度。但事實上，成功的品牌不是建立在受歡迎度基礎上的，而是基於明確的定位。

錯誤3：使用廉價感的品牌素材，拉低帳號形象

人們每天會快速瀏覽成千上萬的個人主頁，而你只有不到半秒的時間來傳遞價值。

如果你的頭像模糊、過時、由 AI 生成，或者來自某個已經「涼了」的 NFT 項目（比如你在 2021 年鑄造的），你就會立刻失去吸引力和地位。

要知道，你的地位不是固定的，它會因為這些細節迅速下滑。

你的個人主頁不是裝飾品，而是你的「店面招牌」。它應該提升你的價值感，而不是拖累它。

一個清晰的頭像、一張清晰的橫幅圖、一段清楚的簡介——這些都是必備的。如果你不想用自己的照片，那就選擇一個能真正反映你價值觀並且自帶地位的社區或身份。

現在有數百個活躍的 NFT 社區，提供各種價位的高質量頭像（PFP）。你不需要擁有一個 CryptoPunk 來顯得富有或專業。你需要的是一個能提升你品牌形象的素材，而不是那些會降低你價值感的內容。

此外，簡介中不要用標籤（Hashtags），也不要使用過於寬泛的詞語。你的簡介應該清楚說明三點：你是誰，你做什麼，以及為什麼人們應該尊重你，僅此而已。

錯誤4：創作內容卻沒有構建變現漏斗

這是我在創作者生涯中長期犯下的一個錯誤。我純粹為了創作而創作，從未為內容的變現制定過策略。

結果是什麼？我積累了數十萬的粉絲，但當我試圖變現時，卻發現收入寥寥。原因很簡單——從一開始，我就沒有為自己的內容建立一個正確的生態系統。

這就像建造一座房子。你需要先打好堅實的地基，才能建造起高大穩固的結構。而對於任何生意來說，這個「地基」就是變現能力。

大多數創作者發布內容時，完全沒有後端結構的支撐。他們依賴於內容的病毒傳播性，希望有一天會有贊助商從天而降，拯救一切。但這不是在打造一門生意，而是在賭一場沒有把握的「賭博遊戲」。

一個真正的品牌需要有明確的「漏斗式結構」：

頂層的引流內容；

吸引潛在客戶的「誘餌產品」（Lead Magnet）；

中端的付費產品；

高端的核心產品；

以及能夠持續帶來收入的長期資產。

有了這樣的結構，你的每一篇內容都會有明確的目的和意義。

如果沒有這些，你可能會收穫粉絲，但卻賺不到錢。而在這個行業中，這是最糟糕的組合。你可能變得「有名卻貧窮」，最終因為覺得自己徒勞無功而筋疲力竭。

錯誤5：選定細分領域後停止學習和成長

選擇你的細分領域只是起點。要成為該領域的頂尖專家和最佳創作者，你必須始終站在行業發展的最前沿。

你的領域正以光速發展，變化不斷。總有新的熱點、新的公告、新的趨勢話題湧現。

你需要成為這個領域的「首選專家」，而實現這一點的方式就是持續學習。這意味著你需要不斷地吸收內容、閱讀相關書籍、收聽播客等。

我個人的習慣是每月閱讀一本行銷類書籍，這讓我始終保持在行銷知識的前沿。你需要成為行業的「百科全書」。

人們會追隨行業中最聰明的人，而不是那些落後於時代的人。用戶喜歡閱讀有深度的內容，喜歡從中獲取知識。

你學習和記錄的速度，決定了你成長的速度。

一旦你停止學習你的領域，你也就停止了與領域的共同成長。