Brazil dẫn đầu 62% lượng khán giả truyền thông tiền điện tử của Mỹ Latinh giữa lúc lưu lượng truy cập khu vực sụt giảm – Outset R...

Báo cáo Q2 2025 mới nhất của Outset cho thấy một nghịch lý ở Mỹ Latinh: việc áp dụng tiền điện tử đang tăng nhanh, nhưng độ hiển thị của truyền thông đang sụp đổ cùng lúc. Nghiên cứu cho thấy rằng trong khi hàng triệu người dùng mới đang gia nhập không gian tiền điện tử, các kênh truyền thông bản địa về tiền điện tử đang mất hơn một nửa lượng truy cập của họ, đặt ra câu hỏi về cách thức áp dụng và sự tham gia của truyền thông đang phát triển trong khu vực.

Mỹ Latinh tiếp tục nằm trong số các khu vực tiền mã hóa phát triển nhanh nhất trên toàn cầu. Theo RankingsLatAm, số lượng người dùng tiền mã hóa duy nhất tăng 18,3% trong Q2 2025. Argentina, Brazil, Chile, Colombia, Mexico và Peru vẫn là những động lực chính, với Argentina dẫn đầu khi gần 20% dân số của họ hiện đang nắm giữ tiền mã hóa. Brazil theo sát với 18,6% trong khi El Salvador vẫn là một điểm nổi bật với 14,6%.

Cũng có sự tăng tốc ở các thị trường nhỏ hơn. Bolivia đã tăng 355% trong việc áp dụng, Guatemala tăng 87,8%, và Paraguay tăng 51,6%. Thế hệ Millennials tiếp tục thúc đẩy làn sóng này, với 21,9% sở hữu crypto so với 14,1% của thế hệ Gen X. Các thế hệ lớn tuổi vẫn còn do dự, cho thấy tỷ lệ sở hữu ở mức đơn chữ số.

Stablecoins đang định hình nhiều phần của câu chuyện chấp nhận này. Visa gần đây đã hợp tác với Bridge, một công ty của Stripe, để ra mắt thẻ Visa liên kết stablecoin tại Argentina, Colombia, Ecuador, Mexico, Peru và Chile. Những thẻ này cho phép người dùng thanh toán bằng stablecoin trong khi các thương nhân nhận được fiat, mang lại cho các doanh nghiệp một cách tiếp cận thực tế với tài sản kỹ thuật số.

Sự Hiện Diện của Truyền Thông Crypto Giảm Ngay Cả Khi Sự Chấp Nhận Tăng Lên

Mặc dù có cơ sở người dùng đang mở rộng, báo cáo Outset cho thấy các phương tiện truyền thông gốc crypto ở Mỹ Latinh đã mất hơn một nửa lưu lượng truy cập so với quý trước. Tổng lưu lượng truy cập trên 55 phương tiện đạt 271,39 triệu lượt truy cập trong Q2, nhưng con số nổi bật này ẩn chứa một sự chia rẽ lớn.

Các ấn phẩm chính thống thực sự đã tăng trưởng 7.98%, thêm gần 20 triệu lượt truy cập trong quý. Ngược lại, các nhà xuất bản gốc về tiền điện tử đã chứng kiến sự sụp đổ mạnh mẽ. Lượt truy cập của họ đã giảm từ 17.85 triệu lượt trong Q1 xuống chỉ còn 8.19 triệu trong Q2, giảm 54.12%. Sự suy giảm đó đánh dấu sự giảm mạnh nhất kể từ khi Outset bắt đầu theo dõi khu vực.

Từng tháng, sự suy giảm trông còn khắc nghiệt hơn. Lưu lượng truy cập cụ thể về crypto đã giảm từ 3.35 triệu lượt truy cập vào tháng 4 xuống còn 2.19 triệu vào tháng 6. Chỉ có 27.78% các kênh thông tin có thể phát triển trong quý 2, trong khi gần ba phần tư đã giảm.

Sự tương phản này nêu lên một sự thật không thoải mái: trong khi tiền điện tử đang trở thành một công cụ thực tế cho hàng triệu người ở Mỹ Latinh, các phương tiện truyền thông chuyên về việc đưa tin về nó đang mất đi sự chú ý.

Tại sao các phương tiện truyền thông chính thống lại giữ vững?

Các nền tảng chính thống như các cổng thông tin tài chính và công nghệ đã cho thấy sự kiên cường trong quý. Argentina thống trị hạng mục này, đóng góp 143,89 triệu lượt truy cập, chiếm 56% tổng số. Brazil đứng ở vị trí tiếp theo với 29,78% và Mexico với 12,03%.

Khác với các trang web gốc tiền điện tử, các nhà xuất bản chính thống hưởng lợi từ quyền lực miền mạnh hơn và khán giả đa dạng hơn. Điều này giúp họ không chỉ thu hút lưu lượng truy cập trực tiếp mà còn một phần lớn hơn từ các công cụ khám phá dựa trên AI như ChatGPT và Perplexity. Khảo sát của Outset cho thấy các lượt giới thiệu từ AI đã chiếm 1,41% lưu lượng truy cập chính thống, so với chỉ 0,97% cho các đầu ra gốc tiền điện tử.

Brazil thúc đẩy khán giả gốc tiền điện tử trong khi Argentina chiếm ưu thế trong thị trường chính thống

Brazil chiếm 62% tổng lưu lượng media gốc crypto ở Mỹ Latinh. Mexico và Colombia theo sau với 18.3% và 8.6% tương ứng, trong khi Argentina đóng góp 7.9%. Nói cách khác, Brazil dẫn đầu về tin tức cụ thể liên quan đến crypto, nhưng Argentina lại thiết lập nhịp điệu cho việc đưa tin crypto chính thống.

Sự phân chia này cho thấy rằng các mô hình chấp nhận không phải lúc nào cũng được phản ánh trong sự tham gia của truyền thông. Chẳng hạn, sự chấp nhận mạnh mẽ của bán lẻ tại Argentina không chuyển thành sự thống trị trong việc đọc các nguồn tin tức tiền điện tử gốc. Thay vào đó, khán giả ở đó dựa nhiều hơn vào các nguồn chính thống để cập nhật tin tức về tiền điện tử.

Chất lượng tương tác tiết lộ một lớp khác của câu chuyện

Khối lượng traffic là một điều, nhưng mức độ tương tác của khán giả lại kể một câu chuyện khác. Outset đã nhấn mạnh Criptoinforme.com là người tăng trưởng ổn định nhất với mức tăng 79.8%. Tuy nhiên, mức độ tương tác của nó khá thấp, trung bình chưa đến một phút mỗi lần truy cập.

Ngược lại, Crypto-Economy.com ghi nhận ít lợi nhuận tuyệt đối hơn nhưng cho thấy độ sâu tương tác mạnh mẽ. Khách truy cập đã dành trung bình 6,54 phút mỗi phiên và đã nhấp qua hơn 4 trang, tín hiệu cho một độc giả thực sự đầu tư.

Điều này cho thấy tại sao sự tăng trưởng lưu lượng truy cập thô có thể gây hiểu lầm. Sự ảnh hưởng bền vững trong không gian truyền thông tiền điện tử không chỉ cần tiếp cận mà còn cần tương tác có ý nghĩa.

Mạng xã hội định hình lưu lượng truy cập khác nhau trong khu vực

X vẫn là động lực xã hội lớn nhất cho các nhà xuất bản gốc crypto, chiếm hơn 42% lượt giới thiệu từ mạng xã hội. Facebook và YouTube tạo thành một tầng thứ hai, trong khi LinkedIn lại vượt trội hơn cả Instagram. Điều này nhấn mạnh vị thế chuyên nghiệp và B2B của crypto trong khu vực hơn là sự tham gia dựa trên lối sống.

WhatsApp và Telegram có thể đóng vai trò lớn hơn so với những gì số liệu lưu lượng truy cập gợi ý. Nhiều hoạt động của họ bị phân loại sai là lưu lượng truy cập trực tiếp, có nghĩa là việc chia sẻ riêng tư có thể quan trọng hơn những gì mà phân tích cho thấy.

AI và những thách thức về tài trợ đặt áp lực lên truyền thông tiền điện tử

Khảo sát của Outset về các chuyên gia truyền thông ở Mỹ Latinh đã thêm bối cảnh cho sự sụt giảm lưu lượng truy cập. Nhiều biên tập viên chỉ ra rằng lưu lượng truy cập của Google đang giảm khi người dùng chuyển sang khám phá dựa trên AI. Trong khi đó, lãi suất địa phương cao đã hạn chế nguồn vốn đầu tư mạo hiểm, khiến các đơn vị này thiếu kinh phí và phụ thuộc vào nội dung quốc tế được dịch.

Khoảng cách tài trợ này, kết hợp với sự chuyển biến do AI trong việc phát hiện, giúp giải thích lý do tại sao các nền tảng chính thống đang thu hút được sự chú ý trong khi các nhà xuất bản gốc của crypto đang thu hẹp.

Những gì Báo cáo Outset báo hiệu cho tương lai

Sự chấp nhận tiền mã hóa ở Mỹ Latinh rõ ràng đang gia tăng, với các trường hợp sử dụng thực tế từ chuyển tiền đến thanh toán bằng stablecoin đang thúc đẩy động lực. Tuy nhiên, báo cáo Outset cho thấy sự hiển thị trên phương tiện truyền thông đang di chuyển theo hướng ngược lại.

Đọc thêm: Nhà phân tích hàng đầu nói rằng XRP có thể là Bitcoin tiếp theo: Đây là lý do tại sao

Đối với các doanh nghiệp và nhà đầu tư, điều này báo hiệu cả cơ hội và rủi ro. Một mặt, sự tăng trưởng trong việc áp dụng có nghĩa là khu vực này đang trở thành một trung tâm tiền điện tử lớn hơn. Mặt khác, sự sụp đổ trong khả năng hiển thị của các phương tiện truyền thông gốc tiền điện tử có thể hạn chế cách hiệu quả mà các dự án tiếp cận với khán giả địa phương trừ khi họ hợp tác với các phương tiện truyền thông chính thống hoặc điều chỉnh chiến lược của họ cho phù hợp với việc khám phá dựa trên AI.

Đăng ký kênh YouTube của chúng tôi để nhận cập nhật crypto hàng ngày, thông tin thị trường và phân tích từ các chuyên gia.

Bài viết Brazil Drives 62% of Latin America’s Crypto Media Audience Amid Regional Traffic Slump – Outset Report lần đầu tiên xuất hiện trên CaptainAltcoin.