Правда про Meme-койни: чому ваші емодзі, якими ви ділитесь, цінніші за білу книгу

2021년 5월, топічний токен з аватаркою шибу раптом увірвався до топ-10 за ринковою капіталізацією криптовалют. Ця штука з’явилася ще в 2013 році, спершу як цілковита жарт, але в підсумку перетворилася на багатомільярдний феномен.

Багато хто був у шоці: що ж воно таке і чому воно коштує стільки?

Відповідь насправді ховається у кожному твоєму репості, у коментарях із «To the Moon», а ще — у тих, хто самостійно створює меми, поширює їх і наполегливо тримає цю ідею.

Сьогодні поговоримо про те, чому секрет вартості Meme-койнів ховається не у технічних білих книгах, а у твоїй і нашій соціальній мережі.

Як жарт вижив і став живим

Історія починається ще в 2013 році. Програмісти Billy Markus і Jackson Palmer створили проект — вони хотіли висміяти спекуляції навколо криптовалют і зробили логотип з найпопулярнішого тоді мем-образу — шибу. Обсяг емісії? Безмежний. Це був явний протест проти криптоіндустрії.

Хтось і не думав, що цей жарт так закоріниться і переросте у щось більше.

Користувачі Reddit почали нагороджувати мемами Dogecoin цікаві пости, організовувати благодійні акції, навіть краудфандити для NASCAR-гонщиків і збір коштів для ямайської командної зимової олімпіади. Без білої книги, без технічних проривів, Dogecoin тримався на ентузіазмі спільноти. У 2021 році його ціна сягнула 0,74$, а ринкова капіталізація — понад 850 мільярдів доларів.

Твіти Ілона Маска дійсно підняли популярність, але справжнім двигуном, що тримав Dogecoin на плаву понад 10 років, були ті вірні фанати, що створювали меми та організовували онлайн-заходи. Інші альткоїни вже давно змерли, а цей все ще живий і бадьорий. Це і є сила культурної «ковзної» сили.

Від шиби до жаби: як культурні символи монетизуються

Якщо Dogecoin був випадковістю, то Shiba Inu (SHIB), який з’явився у 2020 році, — це заздалегідь підготовлений культурний експеримент. Він називає себе «вбивцею Dogecoin», копіює його стиль — милий образ шиби, гучно кричить «SHIB Army» і змушує кожного, хто купує цю монету, відчути себе учасником руху.

У 2021 році ціна SHIB зросла у 120 000 разів, а ринкова капіталізація сягнула 36 мільярдів доларів. Ще жорсткіше — у 2023 році з’явився PEPE — «смутна жаба», без жодного бекграунду, лише завдяки самосійній поширеності у соцмережах, за два тижні його капіталізація досягла 7 мільярдів доларів.

Ці кейси доводять один факт: ціна Meme-койнів не закодована у коді, а поширена через культурні символи. Як Disney заробляє на Мікі-Маусі, так і Meme-койни перетворюють меми у торговані культурні активи. Чим більше людей знає, використовує і поширює символ — тим він дорожчий. Проста і жорстка логіка.

Не просіть команду піднімати ціну — ви справжній «казкер»

Багато новачків купують Meme-койни і щодня питають у чатах: «Коли проект підніме ціну?» Але якщо ти справді зрозумів суть Meme-койнів, побачиш, що ця логіка — хибна.

Meme-койни — не акції і не класичні криптовалюти. За них не стоїть компанія і її фінансові показники, як у акціях, і не підкріплені технологією blockchain, як у біткоїна. Їхній «фундамент» — це узгоджена культура і поширення мемів. Команда максимум може запалити іскорку, але справжніми двигунами є кожен власник.

Наприклад, PEPE: у нього немає засновника, команди, він повністю залежить від самостійного створення мемів і поширення у Twitter і Telegram. Коли ти репостиш PEPE-мем, коли ти жартуєш з друзями про його смішність — ти фактично додаєш цьому символу «енергії». Кожне поширення — це його «посилення».

Якщо ж спільнота чекатиме, що проект зробить сам, — воно згодом перетвориться на рибальське село, яке спостерігає за рибою, що сама не розмножується. Останнім часом на Pump.fun з’являється сотні нових Meme-cryptos щодня, але 99% з них не живуть і тиждень — бо у них лише код без культури і без активної спільноти.

Увага — це справжній «копальня»

У цьому інформаційному вибуху увага — найцінніший ресурс. Meme-койн — це фактично «цінні папери уваги» — об’єднання уваги, обговорень та репостів у актив, яким можна торгувати.

Алгоритми соцмереж природно схильні до популярного контенту, а Meme-койни — ідеальний приклад підлаштованого під соцмережі. Гарна мем-ідея поширюється у сотні разів швидше за білу книгу, а «To the Moon» — стимулює FOMO більше, ніж технічні характеристики. Коли ти публікуєш SHIB-емоцію у соцмережах, ти фактично крадеш чужу увагу. А ця увага з часом перетворюється у покупку.

На Solana і Base — особливо активні Meme-койни, бо ці платформи швидкі і з низькими комісіями, що підходить для хай-фліпів і поширення. Техніка — лише інфраструктура, справжній двигун — «соціальна валюта», створена спільнотою.

Новачкам — запам’ятайте ці три правила

Якщо вирішив долучитися до цієї культурної гри, ці три правила — важливіше за будь-який аналіз K-ліній:

Обирай символи культури, які дійсно підтримуєш
Не купуй Meme-койни, які тобі незрозумілі. Якщо мем тобі здається нудним — не сподівайся, що інші його поширюватимуть. Більшість власників PEPE — це покоління Z, яке виросло з цією жабою, і вони поширюють її щиро, а не лише заради грошей.

Будь розповсюджувачем, а не спекулянтом
Замість питати «Коли піднімуть ціну?», краще думати, як зробити так, щоб про цей мем дізналося більше людей. Створи цікавий мем, напиши жарт, або залиш коментар під тематикою. Кожен твій креатив — це додавання цінності цій культурі і твоєму портфелю.

Зважай на розваги — не на прибутки
Мeme-койн — це «культурна лотерея». Хоч і має більше цінності за звичайне казино, але все одно — це дуже спекулятивно. Не вкладайте більше, ніж можете втратити. Сприймай це як купівлю квитка у парк — головне, щоб було весело, а не заробіток.

Твій мем — це твій IPO

Коли ми перетворюємо меми у криптовалюти, фактично робимо «IPO» інтернет-культури. Кожен стрімкий ріст Meme-койну — це натяк на те, що знизу зростає нова культура, яка атакує традиційні фінансові системи.

Але пам’ятайте: без поширення — немає цінності. Піар і маркетинг від проектів і лідерів — не так важливі, як твій власний мем, що ти готуєшся опублікувати у соцмережах.

Замість чекати, коли команда підніме ціну, — відкривай редактор і створюй символи цієї епохи.

Зрештою, у епоху уваги кожен — власний казкар.