900 перших магазинів приземлилися, загальна кількість перевірених часом брендів у Китаї зросла до 137, посівши друге місце в країні, площа нещодавно відкритих масштабних комерційних об’єктів перевищила 1,5 мільйона квадратних метрів, політика trade-in призвела до продажів понад 29 мільярдів юанів, а 12 демонстраційних кейсів були обрані Міністерством торгівлі як «Інноваційні заходи щодо культивування та будівництва міст-центрів міжнародного споживання… У перший день 2025 року Пекінське муніципальне бюро торгівлі показало табель обробітку та будівництва міжнародного центру споживання у 2024 році.
Розвиток різноманітних місцевих споживчих брендів
Як представник столичної старовинної марки, крамниці Beijing Daoxiangcun все швидше “оновлюються”. Консуматори легко розбивають хрустку шару з випічки у формі бронзових посудин “ding”, “gui” і “zun”, пов’язаних з їжею і випічкою, і знаходять знайомства з традиційними культурними знаннями про їжу. Це - Beijing Daoxiangcun “магазин нулі” на центральній вулиці Пекіну, який не тільки має різноманітні виставки з їжі та культури, але й задовольняє цікавість молодих людей в продуктах.
"Магазин нульового рівня Daohxiang в Пекіні, один магазин, одна тема, один магазин, одна культура, використовуючи тему як опору, створюють більше сценаріїв магазинів. Інновації в сценарії магазинів можуть привернути більше різноманітних споживачів. " Віце-президент Daohxiang Beijing відкрито заявив, що тільки шляхом постійних інновацій можна вижити в жорсткій конкуренції на ринку з віковою історією старих брендів.
У магазині Tianfu на Фортуні в Пекіні зосередженося на творчих продуктах та упакованих продуктах з елементами міста Пекін, які мають властивості “сувенірів з Пекіна”, які більш приваблюють туристів. За даними, обсяг продажу товарів, які купуються не місцевими відвідувачами, становить 60% від загального обсягу продажів магазину. З введенням політики безвізового в’їзду до Китаю кількість туристів на Фортуні продовжує зростати, що веде до збільшення кількості клієнтів у магазині, порівняно з 2019 роком зросла приблизно на 20%.
Незалежно від того, чи йдеться про інновації у магазинах, чи про інновації продуктів, будівництво Пекіна як міжнародного центру споживання дало старим брендам нові ідеї та можливості. Тепер, коли туристи з усього світу відвідують Пекін, необхідним сувеніром є інноваційний продукт старих брендів. За дослідженнями журналістів видання «Бейджин Сяобао», багато класичних продуктів старих брендів, таких як Дао Сянг Чун, Ву Юй Тай, Тянь Фу Хао, стали обов’язковими подарунками для туристів, які повертаються додому, а нові продукти старих брендів здобули популярність.
Західна столиця здає іспити 2024 року, сприяючи інноваційному розвитку відомих старовинних брендів. Уповноважений відділ комерції міста Пекіну спільно з восьма урядовими відомствами розробив план дій для сприяння інноваційному розвитку старовинних брендів, зокрема через десять великих заходів та тридцять конкретних заходів для захисту, спадкування, інновацій та розвитку старовинних брендів. У 2024 році в Пекіні є загальна кількість 137 старовинних брендів, яке посідає друге місце в країні.
Окрім старих брендів, перший магазин, розташований у Пекіні, може збагатити ринок, збільшити його активність. За інформацією журналіста Бейджинг комерційної газети, до 2024 року, завдяки настанові на підтримку, вдалося залучити 900 перших магазинів, серед яких багато міжнародних і місцевих брендів.
Нещодавно на форумі з комерції в Пекіні на 2024 рік Пекінським комерційним журналом було опубліковано щорічний дослідницький звіт «Синя книга розвитку комерції Пекіна на 2024 рік», в якому зазначено, що концепція першого магазину набирає обертів, якість бренду та рівень магазинів значно покращуються до 2024 року. У 2024 році в Китаї відкриється перший усієї країни домашній простір Louis Vuitton площею 200 квадратних метрів в Торговому центрі Гуомао; у Пекіні був відкритий перший флагманський магазин бренду Titleist; у Торговому центрі Гуомао відкрилася перша флагманська магазин Tom Ford в Китаї.
Обмін старого на нове стимулює нову споживчу активність
У 2024 році повідомлення для мешканців Пекіна про те, що покупка побутової техніки може зекономити кошти, змусило багатьох мешканців міста, які вагалися, чи потрібно змінювати свою побутову техніку, рішуче оновити їхні побутові прилади. Згідно з опублікованою Пекіном політикою обміну старого на нове, мешканці можуть отримати субсидію при покупці комп’ютера, кондиціонера, побутових приладів, або навіть автомобіля.
Міське управління торгівлі Пекіна опублікувало дані, згідно з якими очікується, що політика субсидування обміну старого на нове стимулюватиме обсяг продажів на суму понад 290 мільярдів юанів, а роздрібний оборот товарів нової енергетики, побутової техніки зросте на 25,5% та 9,2% відповідно.
Виставка ринку, входження в громадськість вулиці, рухома пошта, створення онлайн-спеціалізованої зони… З метою забезпечення жителів міста зручним скористанням пільг за політикою обміну старого на нове, місто Пекін організовує різні канали співробітництва з підприємствами, щоб стимулювати попит на нові товари. Місто Пекін постійно розширює коло підприємств, що беруть участь, наразі програма пільг за обмін старого на нове включає такі основні онлайнові платформи, як JD.com, Suning, Lenovo, Mi Store, а також понад 300 офлайн-магазинів, що забезпечує повне покриття всіх районів міста Пекін як в онлайн-, так і офлайн-сферах. Шляхом створення «Спеціалізованої зони обміну старої побутової техніки на нову в Пекіні» на онлайнових платформах, організації ринку побутової техніки в громадськість іншими способами містяни можуть брати участь у програмі обміну старого на нове «при власному порозумінні» та за допомогою мобільних телефонів.
Центральна економічна робоча конференція, що відбулася кілька днів тому, назвала «енергійне збільшення споживання, підвищення ефективності інвестицій та всебічне розширення внутрішнього попиту» першим із дев’яти ключових завдань у 2025 році. Пропонується «впровадити спеціальні заходи для стимулювання споживання», «посилити реалізацію «двох нових» політик» та «надати більшу підтримку «двократному» проекту». Репортер Beijing Business Daily помітив, що наразі деякі компанії з продажу побутової техніки почали призначати зустрічі для субсидій трейд-ін у 2025 році.
Споживче середовище продовжує покращуватися
Подивіться на сніг та пийте каву в Долині Тан, гуляйте в парку розваг “Element Universe so real”, щоб відчути високі технології, ставши новим вибором для багатьох мешканців Пекіна та його околиць. Наразі в Пекіні сформувалися сім великих сцен: квартал, події, розваги, біля гір, біля води, нічні та цифрові, що налічують понад сотню типових комерційних проектів. Різноманітність та модернізація споживання в Пекіні зумовлені заходами зі стимулювання різноманітного споживання, які були запроваджені міським урядом Пекіна.
Забезпечення споживчої пропозиції та багатогранного здійснення державних субсидій крім того, середовище споживання та бізнесу в Пекіні продовжується покращуватися. Кількість великих змагань та виставок у Пекіні зростає, щоб сприяти консолідації культури, бізнесу, туризму та спорту, міська рада Пекіна встановила координаційний механізм забезпечення комплексного обслуговування великих активностей, таких як виставки, змагання та конференції, терміни обробки скорочуються більш ніж на 80%. У 2024 році в Пекіні 9 професійних виставкових центрів площею понад 1 млн квадратних метрів проведуть 289 подій різного рівня, що на 24% більше, ніж минулого року. Інфраструктура виставкових центрів Пекіна постійно розвивається, їх місткість буде значно покращуватися.
Покидаючи прискорення онлайн-роздрібний обсяг продажів, цього року частка соціальних обсягів у Пекіні перевищила чотирнадцять відсотків, що встановлює новий історичний рекорд; для нового прямого трансляційного електронного бізнесу місто Пекін визначило 13 других партнерів “база спеціалізованого прямого трансляційного електронного бізнесу міста Пекін” у 2024 році, видаючи політику підтримки розвитку транскордонної електронної комерції, щоб багато уваги приділити якості обслуговування прямого трансляційного електронного бізнесу та транскордонної електронної комерції вкорінитися в Пекіні та поділитися міжнародним ринком споживання в Пекіні.
Крім того, кількість міжнародних туристів, які приїжджають до Пекіну, поступово зростає, що надає нові можливості для зростання споживання в Пекіні. За даними, наразі 15 тисяч основних торгових підприємств Пекіна забезпечують повне прийняття зовнішніх карток, є 1128 магазинів для повернення податку при виїзді, що становить найбільше в країні, і кількість в’їжджаючих туристів збільшилася вдвічі порівняно з минулим роком.
Ці цифри відображають зміни, які сталося в Пекіні протягом трьох років побудови міжнародного центру споживання. Нові позначки, нові бренди, оновлені послуги, нові можливості, екологічні зміни. У 2024 році 12 демонстраційних прикладів було визнано Міністерством торгівлі як інноваційні заходи для розвитку міжнародного центру споживання в Пекіні.
Точно так, як сказав директор управління торгівлі Пхеньян Пак Сок Донг на церемонії оголошення 20-го форуму пекінської торгівлі та 20-ої церемонії нагородження 10 провідних брендів Пекіна в 2024 році, у 2024 році Пекінський сезон споживання будує рамки подій “1 + 17 + 14 + N” на весь рік, навколо 14 тематичних особливостей, таких як споживання в ресторанах, святкове споживання, модне споживання та інші, забезпечуючи “сценарії щотижня, світлі точки щомісяця, тематичні сезони кожного кварталу та ефективні результати на весь рік”. Комерційна діяльність Пекіна показує процвітання й розвиток.
Муніципальне управління торгівлі міста Пекін повідомило, що до 2025 року Пекін буде ретельно втілювати дух Центральної економічної робочої конференції, використовуючи створення міжнародного центру споживання як основний напрямок, забезпечуючи одночасне розширення внутрішнього попиту та поглиблення структурної реформи по забезпеченню пропозиції, а також узгоджене функціонування ефективного ринку та дієвої влади, щоб забезпечити відповідь на потреби громадян у кращому житті та сприяти високоякісному економічному розвитку столиці.
(Джерело статті: Пекінський комерційний вісник)
Джерело: Східна Фінансова мережа
Автор: Пекінська комерційна газета
