กระแสการ์ตูนสั้นแนว AI ในจีนกลับมาร้อนแรงขึ้นอีกครั้งหลังจากการใช้โมเดล Seedance 2.0 ปลุกกระแสให้ระเบิดมากขึ้น โดยมียอดผลิตเฉลี่ยรายเดือนมากกว่า 13,000 ตอน ธุรกิจขยายตัวอย่างบ้าคลั่งเพราะต้นทุนต่ำ แย่งชิงพลังประมวลผลกันถึงยามดึกดื่น แต่ก็ทำให้เกิดความกังวลเรื่องการสิ้นเปลืองทรัพยากรและเนื้อหาที่มีความเหมือนกันมากเกินไป
มีม “ช่วยจิ้งจอกจากหิมะ” ดังระเบิด Seedance 2.0 ยิ่งทำให้กระแสการ์ตูนสั้นแนว AI ร้อนแรงขึ้น
คุณเคยเห็นมีม “ช่วยจิ้งจอกจากหิมะ” ที่กินเป็ดย่างซอสในหลาย ๆ แพลตฟอร์มโซเชียลไหม? ปรากฏการณ์แบบมีมนี้สะท้อนให้เห็นถึงกระแสความนิยมในการผลิตละครสั้นแนว AI ของจีน และในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ยังเริ่มนิยมรูปแบบหนึ่งที่ทำให้ “การ์ตูนขยับได้” ซึ่งถูกเรียกว่า “AI การ์ตูนสั้น”
ByteDance เปิดตัวโมเดลสร้างวิดีโอด้วย AI Seedance 2.0 ในเดือน 2 ผู้ใช้เพียงป้อนคำสั่งหรือพรอมต์ไม่กี่คำ ก็สามารถสร้างวิดีโอได้ในต้นทุนต่ำมาก โดยวิดีโอที่ได้ประกอบด้วยบทสนทนา ภาพแบ่งช็อต และเพลงประกอบ ซึ่งยิ่งกระตุ้นกระแสละครสั้นแนว AI ในจีนให้รุนแรงขึ้น
บริษัทการ์ตูนสั้นแนว AI แย่งชิงพลังประมวลผล พนักงานสู้ถึงตี 3
การ์ตูนสั้นแนว AI แตกต่างจากละครสั้นคนแสดงและละครสั้นแบบ AI กล่าวคือ เป็นการผลิตการ์ตูนภาพนิ่งด้วย AI เชิงสร้างสรรค์และเทคโนโลยีอื่น ๆ แล้วเติมพากย์ ปรับสี และเอฟเฟกต์เสียง จากนั้นจึงแปลงเป็นวิดีโอสั้นแบบเคลื่อนไหว
จากรายงานของ “36 氪未來觀察” และ “unwire.hk” วงการการ์ตูนสั้นแนว AI ของจีนมองว่า ความก้าวหน้าด้านเทคโนโลยีของ Seedance 2.0 ช่วยลดเกณฑ์และต้นทุนการผลิตลงอย่างมาก โดยต้นทุนการผลิตการ์ตูนสั้นแนว AI เพียง 400 ถึง 1,000 หยวนเหรินหมินบี ต่อหนึ่งนาที
ในบรรดาบริษัทการ์ตูนสั้นแนว AI รายใหญ่แห่งหนึ่งที่ชื่อว่า ซอสออยล์ อนิเมะ (醬油動漫) รายได้ต่อเดือนเมื่อเดือน 11 ของปีที่แล้วได้มากกว่า 50 ล้านหยวนเหรินหมินบีแล้ว ผู้ก่อตั้ง หวง ฮ่าวหนาน มองเห็นโอกาสทางธุรกิจและในเวลาไม่ถึงครึ่งปี เพิ่มจำนวนพนักงานจากหลักสิบเป็นมากกว่า 1,200 คน ทำให้ยอดผลิตต่อเดือนได้เกิน 100 ตอน และตั้งเป้าหมายยอดผลิตเดือนละ 1,000 ตอน
บริษัทผู้ผลิตการ์ตูนสั้นแนว AI ในฉางซาอย่าง หย่าเหมย แมนจู้ (鶴芽漫劇) ก็ประสบกับการขยายตัวอย่างรวดเร็วเช่นกัน หย่าเหมย แมนจู้ ให้คำกล่าวของ หยาง ฮ่าว ระบุว่า เพื่อใช้ประโยชน์จากความได้เปรียบที่พลังประมวลผลช่วงว่างมีราคาถูกและคิวสั้นกว่า เวลางานเดิมของพนักงานจึงเริ่มตั้งแต่เที่ยงต่อเนื่องจนถึงตี 1 ของเช้าวันถัดไป
หลังจากเปิดตัว Seedance 2.0 แล้ว เนื่องจากแม้กระทั่งตี 1 ยังมีคนมากกว่าสิบพันคนเข้าแถวแย่งชิงพลังประมวลผล บริษัทจึงต้องปรับเวลาเริ่มงาน ให้พนักงานสู้ต่อถึงตี 3
ที่มาของภาพ: บริการ “ซูเปอร์มาร์เก็ตบท” ที่บริษัท หย่าเหมย แมนจู้ ให้ไว้แก่ผู้สร้าง AI ใช้งานได้ โดยกล่าวกันว่าทั้งหมดเขียนด้วยมือ และ AI ทำหน้าที่ช่วยจัดโครงเรื่องเท่านั้น
เมื่อเทคโนโลยีอัปเกรดขึ้น อุตสาหกรรมก็เกิดการผลักดันตำแหน่งงานให้ถูกกำจัดอย่างรวดเร็วเช่นกัน ในวันแรกที่ หย่าเหมย แมนจู้ เปิดตัวบน Seedance 2.0 ก็ยกเลิกตำแหน่งผู้กำกับการแบ่งช็อต (director) ไปเลย สำหรับการ์ตูนสั้นแนว AI ในอดีตที่ต้องใช้ทีม 8 ถึง 10 คน ปัจจุบันลดลงเหลือราว 3 คน และภาระงานของ “นักจับการ์ด” ที่ทำหน้าที่สร้างวิดีโอก็ลดลงอย่างมาก
ตามข้อมูลของ DataEye-ADX แสดงให้เห็นว่า ในเดือน 9 และ 10 ปี 2025 ยอดผลิตต่อเดือนของการ์ตูนสั้นแนว AI ล้วนเกิน 13,000 ตอน และเข้าใกล้ยอดผลิตรวมตลอดหนึ่งปีที่ผ่านมาของละครสั้นคนแสดง
การ์ตูนสั้นแนว AI ขยายตัวอย่างบ้าคลั่ง แล้วความกังวลคืออะไร?
ท่ามกลางกระแสการ์ตูนสั้นแนว AI ของจีนที่เกิดการแข่งขันจนสุดทาง (内卷) ก็มีความกังวลและกระแสต่อต้านจำนวนมากเช่นกัน
ภายใต้โพสต์ข่าวที่เกี่ยวข้องของ “unwire.hk” ชาวเน็ตบางส่วนเห็นว่า การสร้างวิดีโอจำนวนมากอย่าง “หิมะจิ้งจอกซอสเป็ดย่าง” แบบนี้ เป็นเพียงการสิ้นเปลืองต้นทุนค่าเสื่อมอุปกรณ์เซิร์ฟเวอร์ราคาแพงลิบลับ และทรัพยากรด้านพลังประมวลผลเท่านั้น หากผู้ประกอบการหยุดเงินอุดหนุน รูปแบบธุรกิจที่พึ่งการป้อนเงินอัดฉีด (การระดมทุน/การชุบชีวิตจากการอุดหนุน) ก็จะยากต่อการดำรงอยู่
ชาวเน็ตยังวิจารณ์ว่า วิดีโอ AI เหล่านี้เต็มไปด้วยปัญหาข้อพิพาทด้านลิขสิทธิ์ เสียงพากย์แข็งกระด้าง และขาดนวัตกรรม ในท้ายที่สุด มันจะกลายเป็นการแข่งขันแบบตาบอดจนกว่าจะหาไร้กำไรไม่ได้
รายงานของ “BBC” ยังชี้ว่า ละครสั้นแบบไมโครเหล่านี้ส่วนใหญ่เป็นเรื่องที่พล็อตบิดเบี้ยวเกินจริง และเผชิญแรงกดดันด้านการตรวจสอบจากทางการจีน โดย ทางการเคยในเดือน 2 ปี 2024 นำเอาละครสั้นมากกว่า 1,200 ตอนลงออกจากแพลตฟอร์ม โดยให้เหตุผลว่าเป็นเนื้อหาหยาบคายหรือรสนิยมไม่ดี
ตลาดละครสั้นของจีนคาดมูลค่าทะลุหนึ่งแสนล้านในปี 2027
มีรายงานว่า ขนาดตลาดละครสั้นของจีนได้เกิน 50,000 ล้านหยวนเหรินหมินบีแล้ว และวงการคาดการณ์ว่าในปี 2027 จะทะลุ 100,000 ล้านหยวนเหรินหมินบี ในขณะที่แอป Douyin สนับสนุนด้านทราฟฟิก ผู้ผลิตละครสั้นแนว AI กำลังอาศัยการ “ขายต่อ/ค้าส่งผักดองอิเล็กทรอนิกส์” จำนวนมาก (电子榨菜) โดยพึ่งแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นและเครื่องมือ AI เพื่อแย่งชิงผลกำไรมหาศาลจากตลาดระดับล่าง
เพราะรูปแบบการผลิตยิ่งง่ายขึ้นเรื่อย ๆ ผู้ผลิตละครสั้นของจีนจึงสามารถผลิตคอนเทนต์วิดีโอแนวภาพยนตร์เฉพาะบุคคลที่จังหวะเร็ว ขัดแย้งเร็ว และพลิกสถานการณ์เร็วได้จำนวนมาก
ส่วนเนื้อหาในวิดีโอและผลกระทบด้านลบต่อผู้ชมล่ะ? นั่นเป็นเรื่องที่งานภาพยนตร์และหน่วยงานกำกับดูแลแบบเดิมต้องคิด ตอนนี้ผู้ประกอบการแค่ต้องกระตุ้นให้ผู้ชมหลงใหลกับโดพามีนอย่างต่อเนื่องก็พอ
ที่มาของภาพ: YouTube ชุดละครสั้นที่ถูกระบบอัลกอริทึมของ YouTube ดันแสดง
ค้าส่งผักดองอิเล็กทรอนิกส์ ถึงไม่มีคุณค่าก็ขาดไม่ได้
ภายใต้รายงานวิดีโอของ “BBC” ผู้ชมที่ตื่นตัวบางส่วนก็รับรู้ว่า ละครสั้นแนวคนจริงแบบการ์ตูนและการ์ตูนสั้นแนว AI เหล่านี้ก็คือผักดองอิเล็กทรอนิกส์ โดย “แม้จะไม่มีสารอาหาร แต่ก็ยังขาดไม่ได้”
ขณะเดียวกัน หัวหน้าฝ่ายขายละครสั้นของบริษัทอินเทอร์เน็ตชั้นนำในอดีตที่ให้สัมภาษณ์กับ “36 氪” ซึ่งมีชื่อว่า โอกาวะ (ใช้นามแฝง) ได้ออกจากบริษัทขนาดใหญ่แล้วและกำลังวางแผนเริ่มต้นธุรกิจของตนเอง
โอกาวะบอกกับสื่อว่า เขาตั้งใจจะผลิตคอนเทนต์ไปพร้อม ๆ กับรอให้อุตสาหกรรมกลับไปสู่สภาวะที่ค่อนข้างนิ่งลง ในเวลานั้น บางทีความสนใจของอุตสาหกรรมอาจจะกลับไปโฟกัสที่ตัวเนื้อหาจริง ๆ อีกครั้ง
อ่านเพิ่มเติม:
สื่อไต้หวันกล่าวว่า: ละครสั้นแนว AI เรื่อง “霍去病” เพิ่งเปิดตัวก็มีการรับชม 500 ล้าน มีอะไรที่น่าสงสัยบ้าง
