A taxa de retorno sobre o investimento (ROI) é um indicador-chave para avaliar a rentabilidade do investimento, sendo calculada pela fórmula (lucro - custo) / custo × 100%. Através de exemplos de cálculo de ROI em ações e campanhas publicitárias, destaca-se a importância do ROI anualizado e dos fatores de risco. Além disso, diferencia-se do ROA e do ROE, oferecendo estratégias para aumentar o ROI, e alertando os investidores para os riscos e custos potenciais.