Explorando el futuro de las redes sociales Web3: desde la definición hasta los modelos de negocio, y el impacto de la ola de IA

Introducción: ¿Qué es la socialización en Web3?

Recientemente, el auge de friend.tech ha vuelto a despertar el interés por las redes sociales Web3. Atrae la atención de numerosos usuarios y el FOMO al asignar valor de precio a la influencia de los KOL. El posterior surgimiento de Bodhi también ha llamado la atención, al dar valor de precio al contenido y lograr la recuperación del valor de los datos. En el ámbito de las redes sociales, parece que las redes sociales Web3 están llevando a cabo algunas nuevas transformaciones y exploraciones. Con el desarrollo de la tecnología blockchain, está redefiniendo nuestra percepción de las redes sociales y ofreciendo una serie de soluciones innovadoras. Ya sea en finanzas sociales ( SocialFi ) o redes sociales descentralizadas ( Desoc ), las redes sociales Web3 están explorando activamente las posibilidades de las redes sociales del futuro.

Al revisar el desarrollo de los productos sociales, los productos sociales de Web2 como Facebook, X, Instagram, WeChat, etc., han proporcionado a los usuarios una comodidad sin precedentes para compartir, interactuar y comunicarse. Sin embargo, detrás de esta comodidad también se esconden algunos dilemas. Las plataformas sociales de Web2 suelen controlar de manera centralizada los datos de los usuarios, carecen de transparencia y protección de la privacidad, y la gobernanza y la toma de decisiones de la plataforma a menudo están controladas por unas pocas entidades centralizadas. Además, el incentivo a los creadores también es un punto muy controvertido en los productos sociales de Web2.

Al mismo tiempo, las redes sociales Web3 están redefiniendo las redes sociales de una manera completamente nueva. Las redes sociales Web3 enfatizan la descentralización, la privacidad y el control de los datos del usuario, así como los mecanismos de incentivos de la economía de criptomonedas, dando lugar a protocolos y productos como Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech, entre otros. Conceptos como SocialFi integran finanzas y redes sociales, remodelando la apariencia de las redes sociales. Desoc, por su parte, se centra en construir un ecosistema social descentralizado para eliminar muchos de los problemas existentes en las redes sociales Web2.

Aunque el sector social ha sido durante mucho tiempo objeto de grandes expectativas como el próximo Mass Adoption, desde su creación no ha logrado generar aplicaciones a gran escala. ¿Cuál será el futuro de las redes sociales en Web3? ¿Son los productos sociales que surgen incesantemente un fenómeno pasajero o el próximo Mass Adoption? Este informe de investigación profundizará en los conceptos y soluciones clave de las redes sociales en Web3, analizando su estado actual de desarrollo, ventajas y desafíos. Regresaremos a la esencia de las redes sociales, examinaremos el campo de las redes sociales en Web3, revelaremos sus ventajas y desafíos, y discutiremos el papel que desempeñan en la redefinición de las redes sociales.

¿Por qué necesitamos redes sociales en Web3?

1. La esencia de la socialización no cambia con el desarrollo de la historia.

Como menciona Tom Standage en su libro "Una breve historia de los medios sociales", a menudo pensamos que los medios sociales son un concepto emergente que nació con el desarrollo de Internet y las tecnologías digitales. Sin embargo, en realidad, los seres humanos han estado socializando y comunicando información en diferentes formas durante mucho tiempo. Desde las cartas y los cafés en la antigüedad hasta las redes sociales modernas, la esencia de los medios sociales no ha cambiado; solo han evolucionado sus formas y herramientas tecnológicas. Los medios sociales son una extensión de las características humanas, son una forma en la que continuamente buscamos conexión y comunicación.

Al observar desde diferentes etapas históricas, la tecnología ha tenido un impacto significativo en el desarrollo y la evolución de las redes sociales, siendo un motor de cambio importante.

Período de medios antiguos y tradicionales: En la antigüedad, las cartas, el correo y otros métodos eran los principales medios de comunicación social. Con la invención de la imprenta, los libros y los periódicos se convirtieron en las principales herramientas de difusión de información, pero el alcance social estaba limitado por la geografía y la velocidad de comunicación.

Era del telégrafo y del teléfono: A finales del siglo XIX y principios del XX, la aparición del telégrafo redujo el tiempo de difusión de la información, y la popularización del teléfono cambió la forma de comunicarse a largas distancias, permitiendo a las personas intercambiar información de manera más rápida.

Era de la radio y la televisión: Los medios de comunicación de radio y televisión del siglo XX cambiaron la forma en que se difunde la información, permitiendo una difusión más amplia y moldeando la cultura, la política y las concepciones sociales.

Internet y la era Web 1.0: Desde la década de 1990 hasta principios de 2000, la aparición de Internet permitió una difusión de información más amplia e instantánea. La era Web 1.0 se compone principalmente de páginas web estáticas, donde el contenido se transmite principalmente de manera unidireccional de las autoridades a los usuarios, y los usuarios no pueden participar activamente en la creación de contenido, lo que resulta en una baja interactividad.

El auge de Web2.0 y las redes sociales: Desde mediados de 2000 hasta la actualidad, con el surgimiento de Web2.0, han aparecido plataformas de redes sociales más interactivas y con la participación de los usuarios, como Facebook, X y YouTube. Estas plataformas ofrecen más contenido generado por los usuarios y funciones sociales, convirtiéndose en las principales herramientas para la comunicación, el intercambio y la interacción diaria de las personas.

Web3.0 y redes sociales descentralizadas: Recientemente, con el desarrollo de la tecnología blockchain y las criptomonedas, han surgido plataformas de redes sociales Web3.0 que se centran más en la descentralización, la protección de la privacidad y el control del usuario. Estas plataformas intentan abordar los problemas existentes en las redes sociales Web2.0, como la privacidad de los datos, la filtración algorítmica y la veracidad de la información, y ofrecen una experiencia social más segura y transparente.

Es fácil darse cuenta de que la humanidad ha tenido la necesidad de socializar desde tiempos antiguos. Pero en esencia, ya sea a través de la interacción cara a cara, el envío de cartas por palomas mensajeras o la inscripción en tabletas de piedra, la necesidad de socialización del ser humano no ha cambiado significativamente con el desarrollo de las épocas. Las necesidades fundamentales se resumen en los siguientes cuatro puntos:

• Mantener la conexión y el sentido de pertenencia: Las redes sociales hacen que las personas se sientan pertenecientes, satisfacen necesidades emocionales y afectivas, establecen relaciones íntimas y obtienen apoyo.
• Aprendizaje e intercambio de información: A través de las redes sociales, las personas pueden compartir experiencias, conocimientos e información, promoviendo el aprendizaje, el desarrollo y el crecimiento personal.
• Cooperación y ayuda mutua: las redes sociales ayudan a las personas a colaborar, cooperar, resolver problemas juntos y alcanzar objetivos comunes.
• Reconocimiento social y autoexpresión: La socialización es la forma en que las personas se muestran a sí mismas, establecen su identidad y obtienen reconocimiento.

2. Web2 soluciones sociales para satisfacer la demanda de "rapidez, calidad y ahorro"

A partir de mediados de la década de 2000, las redes sociales de Web2 comenzaron a florecer. Facebook se convirtió en un pionero, ofreciendo a los usuarios la posibilidad de compartir información, fotos, videos, actualizaciones de estado, etc., y permitiendo a los usuarios construir redes sociales. Posteriormente, surgieron diversas plataformas sociales como X, YouTube, LinkedIn, entre otras.

Cada plataforma tiene sus propias características y funciones. Por ejemplo, X, con su única forma de difusión de mensajes instantáneos e interacción social, se ha convertido en una plataforma importante para la difusión y discusión de información. Su límite de 140 caracteres permite una rápida difusión de información y se ha convertido en un punto focal para noticias y debates. YouTube, como plataforma de compartición de videos, ha cambiado la forma en que las personas ven y comparten videos, convirtiéndose en una plataforma de creación y compartición de contenido muy popular. LinkedIn se centra en las redes profesionales, proporcionando una red profesional que permite a los usuarios establecer relaciones laborales, compartir experiencias laborales y expandir su red. Instagram, con su poderosa función de compartición de imágenes y su interactividad social, ha atraído a una gran cantidad de usuarios, convirtiéndose en una de las principales plataformas para compartir fotos y videos.

En la etapa de Web2, se enfatiza la participación del usuario, la interacción y la generación de contenido. Los sitios web han pasado de ser exhibiciones estáticas de información a plataformas sociales más dinámicas e interactivas, permitiendo a los usuarios crear y compartir contenido, desde simples textos e imágenes hasta videos, blogs y perfiles más ricos. Con el desarrollo de Internet móvil y la popularización de los teléfonos inteligentes, las personas pueden acceder a las plataformas de redes sociales en cualquier momento y lugar, lo que ha impulsado la conveniencia y la frecuencia de las actividades sociales.

Y a medida que aumenta la base de usuarios, las redes sociales se han convertido gradualmente en la principal plataforma para actividades comerciales y promoción de anuncios. Las empresas y marcas utilizan las redes sociales para atraer usuarios y promocionar productos, y el valor de mercado de los proyectos sociales ha ido en aumento. La empresa líder, Meta(, anteriormente Facebook), ha visto cómo su valor de mercado se disparó desde su salida a bolsa en 2012, superando el billón de dólares en 2021.

Al revisar la historia del desarrollo de las redes sociales en Web2, la esencia de la necesidad social no ha cambiado; el cambio central es ofrecer servicios más rápidos, convenientes y baratos. Facebook permite conocer amigos y compartir información más rápidamente, X permite ver noticias de actualidad y discusiones interactivas más rápidamente ( en comparación con los periódicos y la televisión ), LinkedIn ha transformado la socialización profesional de una presentación exclusivamente en persona a una rápida conexión profesional en línea... En esencia, los productos sociales de Web2 satisfacen la necesidad de "rapidez, calidad y economía" en las redes sociales.

3. Dilemas de la industria social tradicional

Sin embargo, las redes sociales de Web2 también han traído algunos problemas, que se pueden resumir en dos aspectos: la propiedad de los datos y la centralización.

1. propiedad de los datos: En los productos sociales de Web2, los datos de los usuarios no les pertenecen, sino que pertenecen a la plataforma, lo que puede generar muchos problemas.

Filtración de privacidad: Los datos de los usuarios se recopilan y utilizan en gran medida, lo que conlleva el riesgo de filtración de la privacidad personal. La plataforma puede abusar de los datos de los usuarios o venderlos a terceros, lo que provoca problemas de filtración de privacidad y abuso de datos.

El valor no regresa a los usuarios: los datos de los usuarios permiten que las plataformas sociales realicen marketing preciso y otras actividades publicitarias, sin embargo, los usuarios no pueden beneficiarse de los ingresos, lo que lleva a que los datos de los usuarios sean aprovechados gratuitamente por las plataformas.

No se puede utilizar en múltiples plataformas: debido a que los datos del usuario pertenecen a la plataforma y no a sí mismos, a menudo se necesita empezar desde cero al registrarse en diferentes redes sociales. La información como la tarjeta de presentación social no puede circular entre varias plataformas sociales, y cada plataforma social se convierte en una isla.

En el entorno social de Web2, muchos creadores informan que después de generar la mayor parte del valor, no reciben la compensación que merecen, o solo obtienen una parte muy pequeña. Se puede crear una propia IP en las plataformas de redes sociales, pero no se tiene propiedad ni control sobre los datos y el valor del contenido creado. Una vez que X o Youtube eliminan el perfil personal, se pierde toda la acumulación de datos de contenido.

2. Descentralización: en los productos de redes sociales de Web2, la plataforma tiene derechos de uso ilimitados sobre el contenido.

Capacidad débil contra la censura: Debido a que la información de Web2 se almacena en servidores centralizados, la libertad de expresión no puede realizarse en muchas aplicaciones de diferentes países, influenciada por factores políticos y culturales, lo que en cierta medida priva a las personas de su derecho a expresarse libremente. Ya sea por los cambios repentinos en las reglas de X, la suspensión de cuentas, o por Facebook, TikTok, WeChat, en plataformas centralizadas hay demasiadas limitaciones y restricciones centralizadas que obligan a los usuarios a bailar con grilletes.

Aunque hay aplicaciones como Mammoth que hacen esfuerzos en la descentralización, todavía existen muchos problemas inevitables. Aunque en general se ha descentralizado, en servidores específicos, los usuarios aún corren el riesgo de ser reprimidos, abandonados y prohibidos por los proveedores de esos servidores.

Análisis de productos de la industria social Web3

Frente a los diversos problemas existentes en las redes sociales de Web2, los productos de Web3 han comenzado a explorar desde múltiples ángulos, desde la capa de protocolo hasta la capa de aplicación, los proyectos sociales de Web3 florecen para abordar diferentes puntos críticos en las redes sociales de Web2.

Desde la perspectiva de toda la industria de las redes sociales Web3, la industria de las redes sociales Web3 se puede dividir aproximadamente en 4 partes: la capa de aplicación, la capa de protocolo, la capa de blockchain y la capa de almacenamiento. La cadena exclusiva para redes sociales proporciona un L1 personalizado para las aplicaciones de redes sociales, para servir mejor a las necesidades de las aplicaciones de redes sociales, ya que las aplicaciones sociales requieren más intercambio de información que los Dapps financieros, lo que genera una mayor demanda de TPS más rápidos, así como de funciones de almacenamiento e indexación; la capa de almacenamiento se utiliza para almacenar datos relacionados con redes sociales; la capa de protocolo proporciona componentes de desarrollo públicos para ayudar a los equipos a construir productos; la capa de aplicación aborda un escenario de nicho según las necesidades específicas.

Debido a que actualmente todo el sector social de Web3 aún se encuentra en la etapa de validación de valor, este estudio elige analizar los proyectos sociales de Web3 desde diferentes puntos de necesidad social, para desglosar lo más completamente posible el estado de desarrollo de los diversos proyectos en la actualidad.

1. El valor de los datos retroalimenta a los usuarios

En los productos sociales tradicionales, los datos de los usuarios se consideran activos de la plataforma en lugar de propiedad del propio usuario. En este caso, las plataformas sociales pueden utilizar los datos proporcionados por los usuarios para implementar la segmentación publicitaria precisa y el marketing personalizado. Sin embargo, lamentablemente, estos datos