Le film Labubu en préparation alors que des jouets viraux tentent un crossover cinématographique

Il y a 10 minutes

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Osmond ChiaJournaliste économique

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Getty Images

Les poupées Labubu sont convoitées par des collectionneurs et des célébrités du monde entier

Les poupées Labubu, extrêmement populaires, vont bientôt avoir leur propre film, ont annoncé la société chinoise de jouets Pop Mart et Sony Pictures.

Un film Labubu mêlant images en direct et animation générée par ordinateur est en « développement précoce », ont indiqué les deux sociétés dans un communiqué.

Le film sera réalisé par Paul King, dont les dernières œuvres incluent Wonka et Paddington. Aucune date de sortie n’a été fixée.

Les Labubu sont devenus une sensation mondiale ces dernières années, et leurs ventes ont propulsé Pop Mart au rang de géant de la fabrication de jouets, valant près de 40 milliards de dollars (29,9 milliards de livres sterling), dépassant des concurrents établis comme Mattel, fabricant de Barbie.

La folie Labubu a permis à Pop Mart de s’étendre au-delà des jouets pour exploiter un parc à thème à Pékin. Désormais, la société se lance dans le cinéma.

Les Labubu sont les jouets les plus populaires de Pop Mart. Leur attrait réside notamment dans le fait qu’ils sont vendus dans des boîtes surprises — les acheteurs ne savent pas quel Labubu ils recevront jusqu’à l’ouverture du paquet.

Des célébrités comme Rihanna et Lisa de Blackpink ont également été photographiées portant des charms Labubu avec leurs sacs de créateurs.

Pop Mart

Kasing Lung, créateur de Labubu, et le réalisateur Paul King

Créé il y a plus de dix ans par l’artiste hongkongais Kasing Lung, Labubu est un elfe forestier inspiré de la mythologie nordique et fait partie de la série de livres de Lung, Les Monstres, qui met en scène de nombreux personnages fantastiques.

Le film Labubu a été annoncé à Paris mercredi lors d’une tournée mondiale d’exposition pour célébrer le 10e anniversaire des jouets Labubu.

Lung sera le producteur exécutif du film. En plus de la réalisation, King coproduira et développera le scénario avec Steven Levenson, l’auteur de la pièce Dear Evan Hansen et du film musical Tick, Tick… Boom!

Un « bon moment » pour Pop Mart

Selon des experts, le projet de Pop Mart de lancer une franchise médiatique Labubu est une étape logique après la popularité des jouets.

Un film Labubu pourrait aider Pop Mart à évoluer d’un simple détaillant de jouets à une marque de divertissement, a déclaré Kim Dayoung, professeur de marketing à l’Université nationale de Singapour.

« Pour les consommateurs de la génération Z et des Millennials, le contenu et le commerce sont étroitement liés — regarder une histoire, s’identifier à un personnage, puis s’immerger dans cet univers constitue un parcours fluide… Le potentiel est très élevé », a expliqué Kim à la BBC.

Cela pourrait également rassurer les investisseurs de Pop Mart sur la valeur de l’entreprise.

« Labubu possède une base de clients fidèle et fanatique, donc un film pourrait potentiellement représenter une opportunité de croissance importante pour eux, si le contenu est attrayant », a indiqué Kapil Tuli de la Lee Kong Chian School of Business de l’Université de gestion de Singapour.

Un film Labubu pourrait aussi capitaliser sur l’élan de l’animation chinoise, suite au succès retentissant de Ne Zha 2 et du jeu vidéo Black Myth: Wukong, a ajouté Tuli.

« C’est le bon moment pour faire ce saut. »

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