Où déployer votre capital : évaluer les actions en ce moment en 2026

Si vous disposez de 1000 $ en liquide et que vous cherchez le bon moment pour investir, l’environnement actuel du marché présente des opportunités convaincantes. À mesure que nous avançons en 2026, le paysage des investissements évolue de manière à favoriser les entreprises aux fondamentaux solides et au potentiel de croissance. Cela est particulièrement vrai pour les sociétés bénéficiant d’un spending soutenu des entreprises dans la publicité numérique — un secteur qui continue de défier les vents contraires de l’économie plus large.

Le défi dans la construction d’un portefeuille ne réside pas dans la recherche d’actions à considérer, mais plutôt dans l’identification de celles qui, en ce moment, s’alignent à la fois sur la dynamique à court terme et sur la création de valeur à long terme. Trois entreprises se démarquent dans cette analyse : Alphabet, Meta Platforms et The Trade Desk. Bien que ces sociétés opèrent dans différents segments de l’écosystème publicitaire, elles partagent un avantage crucial : elles sont positionnées pour capter une part importante de la valeur issue de la façon dont les entreprises alloueront leurs budgets marketing à l’avenir.

Pourquoi le marché de la publicité reste un moteur de croissance

Contrairement aux attentes selon lesquelles l’incertitude économique limiterait les budgets marketing, les dépenses des entreprises en publicité numérique sont restées étonnamment robustes. Plutôt que de réduire leur présence de marque, les entreprises augmentent en réalité leurs investissements publicitaires, notamment dans des domaines émergents comme les solutions marketing alimentées par l’IA.

L’idée clé ici est que les annonceurs voient cette période non pas comme un moment de recul, mais comme une opportunité d’investir dans des technologies et plateformes qui définiront leur avantage concurrentiel. Cet état d’esprit a créé un vent favorable pour les trois sociétés étudiées.

Meta Platforms tire presque toute sa recette de la publicité, avec environ 50 milliards de dollars sur ses 51,2 milliards de dollars de revenus au troisième trimestre 2025 provenant des plateformes publicitaires. Le géant des médias sociaux exploite l’une des propriétés les plus précieuses au monde, englobant Facebook, Instagram et Threads. Alors que TikTok était autrefois considéré comme une menace existentielle à la domination de Meta, cette dernière a réussi à consolider sa position comme la principale destination publicitaire sur les réseaux sociaux. La faiblesse récente de l’action provenait des inquiétudes des investisseurs concernant des plans d’investissement agressifs dans l’infrastructure des centres de données en 2026. Cependant, les leaders de l’industrie technologique ont constamment indiqué que sous-financer la transition vers l’IA présente un risque plus grand que celui d’un déploiement excessif de capitaux — une réalité qui devient de plus en plus évidente à mesure que la dynamique concurrentielle évolue.

Alphabet capte un peu moins de ses revenus de la publicité, avec 74,2 milliards de dollars sur un total de 102,3 milliards de dollars de revenus au troisième trimestre 2025 provenant des produits publicitaires. Google Search reste la pièce maîtresse de ce portefeuille. Un risque important — des procédures antitrust visant à diviser les opérations de recherche de la société — a été efficacement neutralisé cette année, permettant à Alphabet de maintenir sa position sur le marché. Plus important encore, l’intégration par Alphabet de fonctionnalités d’IA générative dans Google Search a rencontré un fort succès auprès des utilisateurs. L’expérience de recherche hybride, combinant résultats traditionnels et aperçus générés par l’IA, a renforcé la barrière concurrentielle de Google. Par ailleurs, le modèle d’IA Gemini d’Alphabet a atteint un niveau de sophistication suffisant pour que ses concurrents, dont OpenAI, reconnaissent publiquement ses capacités avancées.

The Trade Desk occupe une niche différente dans la publicité numérique. Contrairement à Alphabet et Meta, qui sélectionnent et contrôlent leur inventaire publicitaire sur leurs propres plateformes, The Trade Desk agit comme une infrastructure pour l’écosystème plus large d’achat d’espace publicitaire. Elle fournit aux professionnels de la publicité des données et des analyses pour optimiser le placement des annonces sur Internet. La société a lancé Kokai, une plateforme publicitaire alimentée par l’IA, pour renforcer ces capacités. Bien que la réception initiale du marché ait été mesurée, The Trade Desk a maintenu une croissance de 18 % de ses revenus au troisième trimestre 2025 malgré une année difficile. L’action a chuté de plus de 65 % en 2025, ce qui a permis de réinitialiser les valorisations à des niveaux beaucoup plus attractifs.

Les valorisations créent une fenêtre d’opportunité

Les prix actuels de ce trio reflètent une divergence significative, créant une fenêtre pour un déploiement sélectif de capitaux.

The Trade Desk est passé d’un statut de valorisation élevée à celui de bonne affaire — l’action se négocie désormais à moins de 20 fois les bénéfices futurs estimés pour 2026. Cela représente une réinitialisation importante par rapport aux niveaux de valorisation historiques et suggère que le marché a réagi de manière excessive aux défis opérationnels récents.

Meta Platforms offre une valeur comparable, se négociant à environ 22 fois les bénéfices projetés pour 2026. Cette valorisation, combinée à la position dominante de Meta sur le marché et à une croissance régulière des revenus, présente un positionnement attractif en termes de risque-rendement. La société a clairement articulé sa stratégie pluriannuelle, et l’exécution de la direction semble solide malgré les vents contraires à court terme.

Alphabet affiche le multiple de valorisation le plus élevé parmi les trois, mais cette prime semble justifiée compte tenu de la diversification de ses sources de revenus, de ses avantages concurrentiels puissants dans la recherche, et de sa position de leader précoce dans les applications d’IA pour l’entreprise. La résolution des défis antitrust élimine une incertitude majeure qui pesait sur le cas d’investissement d’Alphabet.

Prendre des décisions sur les actions dès maintenant

Pour les investisseurs disposant de 1000 $ à déployer, la question centrale n’est pas de savoir s’il faut investir, mais comment répartir ce capital entre les opportunités. Chacune de ces sociétés occupe une position défendable dans l’infrastructure de la publicité numérique. Chacune a démontré sa capacité à s’adapter aux disruptions technologiques. Chacune se négocie à des valorisations qui n’intègrent pas entièrement le potentiel de hausse lié à leurs initiatives en IA.

L’équipe de recherche de The Motley Fool a identifié des priorités d’investissement dans un univers plus large de sociétés, et l’histoire montre que la patience est récompensée — Netflix et Nvidia, pour citer deux exemples de leurs recommandations historiques, ont généré des rendements dépassant largement les indices du marché. Le défi consiste à maintenir la conviction dans vos positions pendant que le marché global assimile les transitions technologiques et concurrentielles.

Les actions à considérer en ce moment pour une allocation de 1000 $ sont celles qui disposent d’avantages concurrentiels clairs, de valorisations raisonnables et d’exposition à des tendances de croissance structurelle. Alphabet, Meta Platforms et The Trade Desk correspondent à ce cadre. Que vous choisissiez de répartir votre capital équitablement entre elles ou de vous concentrer sur une ou deux, cela dépend de votre tolérance au risque et de votre conviction personnelle. Ce qui importe le plus, c’est de reconnaître que l’environnement actuel offre des opportunités significatives pour une allocation disciplinée du capital dans le secteur de la publicité numérique.