Matthew McConaughey sonne l'alarme pour les artistes dans la lutte contre l'abus de l'IA : « Possédez-vous… pour que personne ne puisse vous voler »

Matthew McConaughey a construit sa carrière sur une confiance détendue : « Alright, alright, alright. »

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Mais lorsqu’un étudiant de l’Université du Texas lui a demandé lors d’un CNN town hall ce que l’avenir de l’intelligence artificielle qui remplace les acteurs pourrait être, sa réponse n’a rien eu d’aisé.

Son visage s’est assombri. Il a fixé la caméra. « Ce n’est pas à venir. C’est là. »

« Ne le niez pas », a déclaré McConaughey lors d’une récente conversation avec l’acteur Timothée Chalamet. « Il ne suffit pas de rester en retrait et de faire un plaidoyer moral selon lequel c’est mal. Ça ne va pas durer. »

Face à cette inévitabilité, son conseil aux créateurs était de « s’approprier soi-même. Votre voix, votre image, tout ce que vous avez—appropriez-vous. Ainsi, quand cela arrivera—pas si cela arrivera—personne ne pourra vous voler. »

Le gagnant de l’Oscar a déjà agi selon cette philosophie. Comme l’a rapporté en premier The Wall Street Journal, McConaughey a obtenu une série de marques déposées couvrant son image et ses expressions signature—y compris son célèbre « alright, alright, alright »—dans le but de créer une barrière légale autour de sa voix et de son image. L’objectif : rendre plus difficile pour les entreprises d’IA ou les mauvais acteurs de le simuler sans permission.

« Mon équipe et moi voulons savoir que lorsque ma voix ou mon image sont utilisés, c’est parce que j’ai approuvé et signé », a-t-il déclaré dans une déclaration précédente.

Pour McConaughey, il ne s’agit pas simplement de faire un coup rapide en protégeant une phrase accrocheuse. Il voit la situation en face : l’industrie du cinéma se dirige vers l’automatisation, avec des répliques de figures publiques générées par IA qui prolifèrent en ligne. Certaines célébrités, comme la star de TikTok Khaby Lame, ont obtenu des accords valant près d’un milliard de dollars pour protéger leur image.

L’industrie cinématographique est déjà à un point critique où le numérique et le physique deviennent indiscernables. De la dé-jeunification de stars légendaires (comme les stars de Jurassic Park dans la publicité du Super Bowl d’Xfinity) à la création de voix entièrement synthétiques pouvant parler n’importe quelle langue avec une émotion parfaite, la technologie a quitté le laboratoire pour s’installer directement sur grand écran. Pour tenter de créer des barrières, des plateformes comme YouTube déploient des outils de détection d’image pour aider les créateurs à lutter contre les deepfakes. Mais les cadres légaux restent flous et difficiles à interpréter, surtout lorsque le contenu généré par IA ne vend rien explicitement.

McConaughey affirme croire que les artistes ne peuvent pas se reposer uniquement sur la morale ou la législation future.

« Lorsqu’elle commencera à empiéter, vous aurez au moins votre propre autonomie », a-t-il dit. « Ils devront venir vous demander : “Puis-je ?” Ou ils violeront, et alors vous aurez la possibilité de dire oui pour cette somme… ou non. »

Il est également réaliste quant à la pénétration de cette technologie. Dans cinq ou dix ans, il imagine que les cérémonies de remise de prix pourraient même inclure une catégorie « Meilleur acteur IA », pensant qu’ils pourraient créer une catégorie séparée pour les acteurs artificiels.

Chalamet a évoqué une note similaire mais plus abstraite, parlant d’une « double responsabilité » entre stars établies et jeunes artistes. Ceux qui ont le pouvoir aujourd’hui doivent aider à garder la porte ouverte aux performers humains, mais ce sera finalement à la jeune génération de déterminer comment l’IA sera intégrée dans les industries créatives.

« Le rêveur en moi veut permettre à un(e) jeune de 19 ans de produire quelque chose qu’il/elle ne pourrait pas autrement », a déclaré Chalamet. Mais il a aussi souligné l’importance d’être « férocement protecteur des acteurs et des artisans. »

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