L'achat rationnel en hausse avec la hausse des prix de l'or : la rue de la bijouterie à Guangzhou connaît une vague de popularité, la main-d'œuvre abordable devenant une nouvelle option

Près du Nouvel An chinois, la « rue de l’or » de Dade Road à Guangzhou est animée, avec un pic d’activité dans le commerce de la frappe d’or et de la revente d’or. Sur cette courte rue d’un kilomètre, de nombreux ateliers de transformation et de recyclage d’or sont concentrés. À la veille du Nouvel An, cet endroit devient le centre d’attention des gens occupés.

Dans la boutique principale de Guangzhou Gold and Silver Jewelry Co., Ltd., située à Dade Road, vers 11 heures du matin, l’intérieur est déjà très animé. Dix artisans de la frappe d’or travaillent avec concentration : martelage, polissage, façonnage, refroidissement, soudure, chaque étape étant effectuée avec soin, tout en échangeant régulièrement avec les clients sur les détails du procédé. « Je suis tellement occupé que je n’ai pas le temps de déjeuner », se lamente un artisan. La frappe d’or étant un travail continu, il faut communiquer constamment avec les clients. Selon la pratique, avant le Nouvel An chinois, les frais de main-d’œuvre pour la frappe d’or augmentent de 20 % à 30 % par rapport aux jours ordinaires, mais malgré cela, de nombreuses commandes s’accumulent dans plusieurs magasins.

La hausse des prix de l’or incite les consommateurs à faire preuve de plus de prudence lors de leurs achats. En particulier, après la popularité des marques haut de gamme comme Gold Shop, la sensibilité des consommateurs aux marges sur les bijoux en or s’est accrue. Beaucoup choisissent de sortir leurs bijoux en or de leur coffre, de les faire fondre et de les transformer, en ne payant qu’un faible coût de transformation, pour donner un coup de neuf à leurs anciens bijoux, satisfaire le rituel de porter de l’or pendant le Nouvel An, tout en évitant la pression liée aux prix élevés de l’or. Cette consommation rationnelle fait que le commerce de la frappe d’or connaît un essor discret pendant cette période.

Selon les informations de Times Finance, la majorité des clients de cette boutique optent pour la transformation de l’or en or massif. Après fusion, leurs anciens bijoux peuvent être transformés en bagues, pendentifs, boucles d’oreilles, bracelets, etc. Selon le style et le poids de l’or, les frais de base varient de 110 à 600 yuans par gramme. Par exemple, pour transformer 100 grammes d’or massif en un bracelet ancien, le coût ne dépasse pas 1000 yuans. En comparaison, la revente et l’échange dans des boutiques traditionnelles comme Chow Tai Fook ou Lao Feng Xiang font de la frappe d’or une option très rentable.

Le maître Zhou, qui travaille dans ce secteur depuis près de 40 ans, indique que la hausse spectaculaire du prix de l’or a également stimulé la demande pour la frappe. Pendant le Nouvel An, le flux de clients a augmenté de 20 % par rapport aux jours ordinaires. Beaucoup viennent avec leurs bagages, frappent leur or, puis repartent directement chez eux, certains même venant d’Amérique ou du Royaume-Uni spécialement pour faire frapper leur or. Sous l’effet de la volatilité des prix, les consommateurs prennent conscience que ce qui coûte cher dans les bijoux de marque n’est pas l’or lui-même, mais la marge de marque, les coûts en magasin et le marketing. Ainsi, conserver l’or et changer de style devient la solution la plus rentable.

Xiao Xiao, l’une des nombreuses clientes, a pris un congé pour venir faire frapper son or. « Porter de l’or avant le Nouvel An porte chance, cela symbolise la prospérité pour l’année à venir », explique-t-elle. Elle a calculé que pour plus de 50 grammes d’or massif, les frais de frappe ne s’élèvent qu’à 780 yuans. Si elle choisissait de changer ses bijoux dans une marque traditionnelle, avec une différence de prix de 220 yuans par gramme, en ajoutant le coût de la main-d’œuvre selon le poids, cela lui coûterait plus de dix mille yuans. « Avec seulement 700 yuans, je peux avoir un bracelet neuf d’une valeur de 70 000 yuans, c’est une affaire », dit Xiao Xiao.

Pour éviter une concentration excessive de clientèle, le magasin de Zhou a mis en place un système de réservation en ligne. Les clients prennent rendez-vous, puis viennent faire la queue, avec environ 20 à 30 places de frappe disponibles chaque jour. En temps normal, seulement six ou sept artisans travaillent, mais avant le Nouvel An, ils sont passés à dix pour répondre à la demande. Malgré cela, chaque artisan doit traiter entre 3 et 6 commandes par jour, la demande de services de frappe d’or restant très forte. Déjà le 9 février, toutes les places de frappe pour le Nouvel An lunaire étaient réservées. Certains clients ont pris rendez-vous un mois à l’avance, d’autres ont même attendu avant l’ouverture pour être les premiers à frapper leur or. Ceux qui n’ont pas réussi à réserver sont arrivés dès 7 heures du matin, espérant profiter d’une bonne affaire sur place.

Le 10 février, le journaliste a visité plusieurs boutiques de frappe d’or sur Dade Road, constatant que toutes étaient exceptionnellement occupées. Les tiroirs des comptoirs étaient pleins de commandes empilées, et les employés indiquaient : « La boutique est occupée du matin au soir. »

Outre la frappe d’or, le marché de la revente d’or est également très actif avant le Nouvel An. La boutique de rachat d’or de Dazhongfu a réalisé une grosse opération de rachat de 600 000 yuans avant le Nouvel An. La fréquentation quotidienne est stable entre 20 et 30 personnes. Selon le personnel, « le prix de l’or a augmenté depuis un certain temps, beaucoup attendent le bon moment pour vendre ». À l’approche de la fête, les échanges sociaux, les dépenses familiales et les besoins de liquidités se multiplient, faisant de l’or une réserve d’argent familiale très flexible. Un employé a indiqué avoir récemment effectué une opération de rachat de plus de 600 grammes, pour un total d’environ 700 000 yuans, et avoir aussi reçu une commande de près de 2000 grammes, estimée à plus de 2 millions de yuans.

Une cliente, Xi Xi, consulte une boutique de rachat d’or pour faire évaluer ses vieux bijoux. Elle explique que ses bijoux en or ont été offerts par ses aînés et ses proches lors de son mariage il y a dix ans. Elle possède 10 pièces, totalisant environ 46 grammes, qu’elle souhaite vendre pour environ 49 000 yuans, à un prix de 1069 yuans par gramme. « Je vais les vendre maintenant pour donner de l’argent à mes parents, c’est une façon de leur rendre hommage », dit-elle.

Le succès de la frappe et de la revente d’or attire de plus en plus de personnes dans ce secteur. Pan Hong, qui a investi environ 2 millions de yuans en octobre 2025 pour ouvrir une boutique spécialisée dans la frappe et la revente d’or sur Dade Road, prévoit de profiter du marché pendant le Nouvel An pour capter une partie des bénéfices. En revanche, la vente traditionnelle de bijoux en or est relativement calme. Certains distributeurs de marques d’or confient que, comparé aux années précédentes, cette année, le commerce du Nouvel An est plus faible, et plusieurs usines à Shenzhou Shui Bei ont même fermé une semaine plus tôt cette année. En réalité, cette vague de demande de frappe et de revente avant le festival reflète essentiellement que, dans un contexte de prix élevés de l’or, les gens ont trouvé la manière la plus adaptée à leur consommation et à leur sécurité.