Le milliardaire Lim Hock Chee mène la stratégie audacieuse d'expansion au détail de Sheng Siong $402 millions

Lim Hock Chee, le magnat du commerce de détail à Singapour et principal actionnaire du groupe Sheng Siong, guide la chaîne de supermarchés à travers une transformation ambitieuse qui remodelera le paysage des épiceries dans le pays. L’entreprise investit 520 millions de SGD (402 millions de dollars) pour augmenter agressivement ses opérations, témoignant de sa confiance dans le secteur malgré les pressions récentes de consolidation.

L’initiative de croissance vise à ouvrir 40 nouveaux points de vente au cours des quinze prochaines années, étendant la présence de Sheng Siong d’environ 80 magasins aujourd’hui à 120 d’ici 2040. Cette stratégie d’expansion arrive à un moment critique — alors que certains détaillants se sont retirés du marché très concurrentiel des épiceries à Singapour, Sheng Siong, sous la direction de Lim, renforce sa présence locale et son excellence opérationnelle.

Logistique moderne : la base de la croissance

Au cœur de cette expansion se trouve un centre de distribution ultramoderne en construction à Mandai, dans l’ouest de Singapour. Obtenu par un bail de 33 ans avec JTC Corp, la société immobilière liée au gouvernement, cette installation de 61 297 mètres carrés représente une amélioration transformative par rapport à l’entrepôt existant de Sheng Siong, de 25 000 mètres carrés — offrant une capacité 2,5 fois supérieure.

Le nouveau centre intègre plusieurs zones à température contrôlée et des capacités intégrées de transformation alimentaire, permettant à l’entreprise de gérer les stocks périssables et non périssables avec une précision accrue. Critiquement, Sheng Siong investit dans des systèmes de stockage automatisés et des solutions robotiques conçues pour rationaliser la gestion des stocks et réduire les coûts opérationnels — un saut technologique qui permettra un réapprovisionnement plus rapide des magasins et une meilleure résilience de la chaîne d’approvisionnement.

Position sur le marché et contexte concurrentiel

Lim Hock Chee et le groupe Sheng Siong se classent comme la troisième plus grande chaîne de supermarchés à Singapour en termes de ventes, derrière le plus grand NTUC Fairprice. Pourtant, l’environnement concurrentiel évolue. En mars, DFI Retail Group — filiale de Jardine Matheson basée à Hong Kong — a quitté le marché en vendant ses marques Giant hypermarket et Cold Storage à Macrovalue en Malaisie pour 125 millions de SGD, soulignant les pressions de consolidation du secteur.

Ce contexte rend l’engagement de Lim en faveur de l’expansion particulièrement remarquable. Plutôt que de se retirer, il investit dans l’efficacité et l’échelle comme différenciateurs concurrentiels.

De vendeur ambulant à visionnaire du commerce de détail

Le parcours de Lim Hock Chee et de sa famille témoigne d’une évolution entrepreneuriale remarquable. Commencée en 1985 avec un modeste étal de porc, la famille a construit Sheng Siong en tant que troisième opérateur de supermarchés à Singapour tout en conservant la majorité des actions. Aujourd’hui, avec une valeur nette estimée à 1,8 milliard de dollars, Lim figure parmi les citoyens les plus riches de la cité-État.

L’expansion de Sheng Siong ne se limite pas à Singapour, avec six points de vente en Chine — une présence qui ajoute une dimension stratégique aux ambitions régionales du groupe. Pourtant, l’investissement de 520 millions de SGD indique que l’approfondissement du marché singapourien reste au cœur de la vision à long terme de Lim pour une croissance durable du commerce de détail.