La plupart des personnes qui trouvent difficile de gagner de l'argent ne rencontrent pas un problème de manque d'effort, de compétences ou de ressources, mais plutôt : d'une petite ambition. Qu'est-ce qu'une ambition trop petite ? Une des manifestations les plus courantes est : lors de l'apprentissage, ils ne souhaitent s'engager qu'avec du contenu qui leur paraît « sûr », ne regardent que ce avec quoi ils sont déjà d'accord, qu'ils aiment ou qu'ils connaissent bien. En apparence, ils apprennent, mais en réalité, ils ne font que renforcer leurs connaissances et leurs préjugés existants. Ce type d'apprentissage ne conduit pas à une véritable croissance, car il refuse de nouvelles informations, de nouveaux points de vue, et ne peut donc pas dépasser ses anciens cadres. Or, le véritable progrès provient justement de l'absorption et de la digestion de contenus qui sont inconnus, inconfortables, voire initialement non acceptés. Gagner de l'argent, en essence, consiste à décomposer et à recomposer la valeur. Sans de nouvelles connaissances, il est impossible de briser l'ancien système de valeurs ; sans nouveaux points de vue, il est impossible de recomposer des résultats à plus haute valeur. Lorsqu'une personne limite son ambition, sa cognition se verrouille ; une cognition verrouillée, l'espace pour créer de la valeur est également complètement bloqué. C'est là la véritable raison pour laquelle beaucoup ne parviennent pas à gagner d'argent.