Les memes coins chinois sortent du lot : une collision culturelle et une opportunité entre les communautés cryptographiques de l'Est et de l'Ouest

Ces deux dernières semaines, dès qu’on parle de crypto, personne n’a oublié ce concept — un token chinois est soudainement devenu le premier token chinois à être listé sur une plateforme majeure pour des contrats à terme perpétuels. Cette histoire est à la fois une blague et un rêve depuis le début. Le point de départ est très simple : une réponse désinvolte d’un professionnel du secteur a déclenché une réaction en chaîne. D’abord, le CEO d’une plateforme a suivi le mouvement pour en discuter, puis la vague de Tickers chinois sur Tron et Solana a suivi, jusqu’à ce qu’un fondateur publie publiquement ce qu’il appelle une « clause d’inscription » qui a provoqué une confrontation entre la chaîne et la plateforme, pour finalement être résolue par une plaisanterie d’un responsable sur une autre chaîne.

Apparentement, c’est une histoire d’arrivée d’un Token, mais l’essence derrière pourrait être bien plus profonde — cela représente une migration culturelle plus profonde. C’est peut-être la première fois que des memecoins à forte capitalisation ne sont plus uniquement en anglais, mais racontés en chinois. Que signifie donc cette culture Meme derrière tout cela ?

Le moment de choc des traders européens

Barry, trader polonais, gère une communauté de plusieurs centaines de personnes. Lors de leur première rencontre avec un meme coin chinois, il a vu la surprise totale du marché.

Barry se souvient qu’il a été frappé la première fois qu’un token avec un label chinois a dépassé une capitalisation de 20 millions de dollars. D’un côté, il a réalisé que ces memecoins avaient encore un énorme potentiel. Lorsqu’ils ont atteint 60 millions, voire 100 millions de dollars, le groupe européen a explosé — beaucoup de gens se sont précipités pour recharger sur une chaîne, simplement parce que le prix montait, sans comprendre pourquoi.

Ce n’est pas un cas isolé. Les données on-chain montrent qu’au 8 octobre, le volume de transactions sur une chaîne principale a soudainement explosé à 6,05 milliards de dollars, retrouvant l’engouement de la vague de tokens mécanisme de 2021, mais cette fois, c’était le meme chinois qui menait la danse.

Ce jour-là, plus de 100 000 nouveaux traders ont rejoint cette frénésie de memecoins, dont près de 70 % ont réalisé des gains. La popularité réelle a attiré beaucoup « d’étrangers » à participer aux activités on-chain, avec une augmentation de près de 1 million d’adresses actives par rapport au mois précédent.

Mais le problème est arrivé. Les investisseurs occidentaux ont tendance à ne suivre la hausse qu’en panique, ne comprenant la situation qu’après avoir « vérifié le chinois ». La différence culturelle et de pratiques de trading leur a fait subir de lourdes pertes pour la première fois.

« Avant, les memes européens suivaient principalement la culture internet américaine, avec de l’autodérision et de l’humour rebelle. L’émergence soudaine de memes en chinois a complètement déconcerté beaucoup d’Occidentaux, » explique Barry.

Mais, ayant travaillé avec des équipes chinoises pour construire des communautés dès ses débuts, il a compris en avance la logique de fonctionnement de la communauté chinoise — relations humaines, résonance émotionnelle, etc. Il a commencé à diffuser une perspective narrative chinoise dans les communautés européennes, expliquant aux traders occidentaux d’où venait cette différence.

Deux approches communautaires totalement différentes

En termes de participation communautaire dans les projets Meme, la différence est flagrante. Les traders occidentaux participent plus souvent à des memes conspiratifs, principalement dans l’écosystème Ethereum, en s’appuyant sur des KOL ou des équipes détenant de gros fonds pour faire monter le prix. Ces communautés se construisent lentement, mais une fois formées, elles comportent un risque de forte pression de vente — car l’équipe détient trop de tokens. C’est pour cela qu’il est difficile de bâtir des projets à long terme en Europe.

Les communautés chinoises, elles, sont différentes. Elles privilégient l’émotion et l’histoire (ou plutôt la « monnaie des leaders »). Les projets et la communauté « racontent des histoires » dans des groupes WeChat, utilisant la résonance pour faire monter l’émotion. Sur une base relativement « équitable », cette approche émotionnelle peut théoriquement créer une fidélité communautaire plus durable.

Pour les joueurs chinois, cette vague est particulièrement facile à prendre en main — il suffit d’acheter des IP ou des propos de leaders d’opinion que l’on pense susceptibles de devenir viraux, et on peut « gagner de l’argent à la volée ». Un investisseur particulier, uniquement intéressé par l’achat de tokens chinois, a tourné sur 7 jours dans 65 memecoins chinois sur BSC, en lançant des petits investissements de 100-300 dollars, puis en renforçant dans ceux qui montaient, pour un gain net d’environ 87 000 dollars en une semaine.

Ce mode de « pêche en haute fréquence » reflète en partie le style de spéculation rapide des petits investisseurs chinois sur cette nouvelle voie. Parallèlement, les investisseurs occidentaux commencent à abandonner les memecoins à petite capitalisation (~50 000 dollars) pour se tourner vers des cibles plus sûres, avec une capitalisation de départ d’environ 500 000 dollars.

Cela a aussi activé des « connecteurs » sino-occidentaux comme Barry — aidant des projets asiatiques à gagner la confiance occidentale, et permettant aux équipes européennes d’entrer dans l’écosystème asiatique. Ces différences culturelles, issues de l’expérience personnelle, nourrissent de nouvelles opportunités de coopération inter-circles.

De la moquerie à l’évolution idéologique

D’un point de vue macro, la vague Memecoin est enracinée dans le choc entre différents gènes culturels. L’ancêtre des memecoins occidentaux est Doge, créé en 2013 par deux programmeurs comme une blague.

Doge était à l’origine une satire humoristique du sérieux de Bitcoin, mais grâce à l’effet de célébrité (Elon Musk, etc.) et à l’enthousiasme communautaire, sa capitalisation a culminé à 88,8 milliards de dollars en mai 2021.

Les tokens Pepe ont suivi une trajectoire similaire. Né sur 4chan, ce meme culturel a explosé début 2023, dépassant 1 milliard de dollars de capitalisation. Pepe dépend entièrement de la culture internet — sans prévente, sans équipe, sans roadmap, la team affirmant même que cette monnaie « n’a aucune valeur intrinsèque, uniquement pour le divertissement ».

Ce paradigme a dominé par la suite de nombreux memecoins sur Solana, comme Fartcoin, Uselesscoin, ou Neet, qui incarnent le nihilisme, la subversion de la « vraie valeur » dans le monde réel, et l’humour noir. Ces tokens captivent l’imagination des investisseurs avec des images et un esprit rebelle, dominant longtemps l’économie de l’attention dans l’ère des memecoins.

Mais, en revanche, les memecoins chinois présentent des caractéristiques totalement différentes. Ils sont ancrés dans la résonance et la projection identitaire. Des tokens comme «卑微小何» ou «客服小何» utilisent l’autodérision humoristique pour se moquer de la société. La série «修仙» reflète le fantasme chinois d’évasion de la réalité. «币安人生» porte directement le rêve de devenir riche du jour au lendemain dans la crypto. Leur caractéristique commune : tous sont liés à l’«officiel» ou à un certain «système».

C’est une différence de cadre mental. Pour les Chinois, cela s’appelle « élargir la voie », mais pour la majorité des Européens et Américains, ces noms évoquent une limite contrôlée par « le système » — si le système veut faire monter le prix, il peut le faire.

Mais l’émergence de memecoins chinois comme «币安人生 » profite directement de cette résonance émotionnelle. Leur slogan compare «币安人生» à «苹果人生» (vie Apple), une narration innovante qui diffère nettement de Doge, en s’appuyant davantage sur la loyauté et la sentimentalité.

Lorsque suffisamment de gens comprennent cette impression, ce Ticker est lié à « l’écosystème ». Lorsqu’il est utilisé pour se moquer, l’autorité « doit faire monter le prix », ce qui pourrait être la stratégie de ceux qui tiennent encore.

La stratégie soigneusement élaborée de l’écosystème

Cette vague de memecoins n’est pas uniquement le fruit d’un engouement spontané des petits investisseurs, mais aussi le résultat d’un écosystème de plateforme majeure soigneusement cultivé. De cette blague, en passant par la réponse officielle, jusqu’aux interactions officielles et au lancement de plateformes Meme, chaque étape a été planifiée pour libérer des bonnes nouvelles par phases. En segmentant dans le temps, cela permet de maintenir la visibilité des memecoins à forte capitalisation, de leur sortie, de leur liquidité intermédiaire, puis de leur continuité, en intégrant l’émission désordonnée de memecoins dans un système officiel, rendant la fête plus organisée et concentrant l’attention du marché sur une chaîne spécifique.

Ce « processus en escalier » d’anticipation, où la frénésie se propage d’un seul projet à tout l’écosystème, stimule davantage la psychologie de spéculation des masses, qui pensent « peut-être le prochain sera un millionnaire ». C’est aussi pour cela que, face à plusieurs projets populaires simultanément, on ne ressent pas un siphon évident de liquidités.

C’est un effet de richesse en escalier, créé par la coopération entre l’autorité et la communauté. Ce cheminement confirme l’existence d’attentes structurées d’introduction en bourse pour les memecoins chinois — une vision que le marché n’aurait pas osé envisager il y a quelques mois.

En comparaison, les memecoins occidentaux sont plus souvent des fêtes communautaires ou des poussées conspiratives, tandis que cette fois, sous l’effet combiné des fondateurs, des plateformes et des communautés, la fête s’est transformée en une véritable « campagne de création de richesse ».

La guerre de l’opinion sur les plateformes

Ce conflit a aussi déclenché une bataille de relations publiques intense entre plateformes. Un responsable a tweeté pour appeler au boycott des exchanges centralisés qui facturent entre 2 % et 9 % pour l’inscription.

Trois jours plus tard, le fondateur d’un projet a révélé sur X qu’en négociant avec une plateforme, il a découvert qu’il fallait staker 2 millions de tokens et payer des frais élevés pour être listé, incluant une distribution de 8 % de tokens en airdrop et des frais marketing, ainsi qu’un dépôt de garantie de 250 000 dollars.

Il a comparé deux plateformes, estimant qu’un « plateforme conforme » valorise davantage le projet lui-même, tandis que l’autre facture pour l’inscription. Aussitôt, la plateforme a rapidement publié un article niant ces accusations, affirmant qu’« elles sont totalement fausses et diffamatoires », et soulignant « ne jamais facturer de frais d’inscription », allant jusqu’à menacer d’actions légales contre toute fuite de conversations internes.

Elle a ensuite publié une déclaration plus modérée, admettant que sa réponse initiale était excessive, mais réaffirmant qu’elle ne facture aucun frais d’inscription.

Pendant que cette controverse faisait rage, un responsable d’une autre plateforme a publiquement déclaré : « La mise en ligne d’un projet devrait être gratuite. »

L’opinion a commencé à changer. Cette plateforme, comme pour « faire une crise de colère », a annoncé officiellement qu’elle soutenait le token principal de la plateforme concurrente. C’est la première fois dans l’histoire qu’un échange supporte directement un token lancé sur la blockchain d’un concurrent. En réponse, le fondateur de cette plateforme a exprimé son accueil sur les réseaux sociaux, encourageant à lister davantage de projets de l’écosystème.

Le fondateur de la clause de « divulgation » a aussi commencé à faire preuve de bonne volonté, et ce responsable a changé d’attitude à 180 degrés. Il a d’abord publié une vidéo de démonstration d’une application sur X, en utilisant même «币安人生» comme exemple de token, en plaisantant en chinois « en mode Binance Life sur Base », et en répondant sous le tweet officiel « Binance Life + Base Life = la combinaison la plus forte ». Toute cette série d’actions est interprétée par l’industrie comme une détente entre les camps crypto chinois et américain, et a même permis de faire revenir un petit chien doré sur une chaîne.

On peut dire que lorsque le volume et l’attention du marché asiatique atteignent une certaine échelle, les exchanges occidentaux doivent s’approcher du public chinois, et la compétition entre plateformes devient aussi une question de narration culturelle.

La langue comme opportunité

Les médias occidentaux ont accordé une grande attention à cet événement. Beaucoup de petits investisseurs occidentaux se sont plaints dans leurs groupes : « Le prix ne comprend pas, on ne peut pas suivre », et la plupart n’ont commencé à acheter qu’après que le prix ait commencé à monter en flèche. Même dans des communautés comme celle de Barry, qui ont une compréhension approfondie du système chinois, il arrive qu’ils rencontrent le problème de « comprendre l’intention mais pas la signification » lorsqu’ils découvrent un memecoin avec une signification culturelle interne. Pour les investisseurs étrangers, l’élément chinois est devenu un obstacle à l’entrée.

Fait intéressant, certains membres de la communauté occidentale ont même développé un outil de traduction « chien de terre » du chinois vers l’anglais, pour aider les investisseurs occidentaux à déchiffrer la signification des memecoins chinois. Il y a aussi des vidéos de personnes étrangères apprenant le chinois pour acheter des memecoins, qui ont connu un certain succès en ligne.

Cette vague souligne la notion que « la langue est une opportunité ». Pour la crypto, les émotions culturelles derrière différentes langues sont en soi une ressource précieuse. C’est peut-être la « première fois » que les investisseurs occidentaux doivent comprendre la culture chinoise pour participer à cette fête.

Mais Barry pense que « cette vague de memecoins chinois touche à sa fin. Plus la période dure longtemps, plus le PTSD (syndrome de stress post-traumatique) qu’elle cause aux traders sera important. Ces memecoins commencent à se tourner vers des segments à plus petite capitalisation et à rotation plus rapide. »

Il ajoute cependant : « L’anglais et le chinois sont déjà les deux composantes principales du marché des memecoins, et cela ne changera pas de sitôt. La Chine a un marché plus grand et est plus facilement influencée par l’émotion. Le marché européen est souvent plus en retard. Je pense que le ticker en anglais pourrait revenir, mais il sera plus intégré à la culture asiatique. Inspirés par cette vague chinoise, on pourrait voir apparaître à l’avenir un humour, des symboles et une esthétique plus chinois. »

Pour saisir la prochaine opportunité de memecoin, il ne suffit pas de compter sur la chance, il faut aussi analyser en profondeur la langue et la culture des différentes communautés régionales. L’IA peut aider à la diffusion multilingue, comme la génération automatique de mèmes en chinois ou la traduction de posts sociaux pour accélérer la propagation, mais l’IA aura toujours du mal à remplacer une compréhension profonde du contexte culturel.

Nous pourrions voir un monde crypto plus polarisé. De plus en plus de chaînes affichent des « Golden Dogs » en Ticker chinois, et si d’un côté, la fusion et l’échange d’influences culturelles se poursuivent, de l’autre, des écosystèmes séparés pourraient émerger, chacun avec ses propres dynamiques. Entre ces différences culturelles, il pourrait bien y avoir la prochaine grande opportunité.