Labubu et Moutai : Comparaison des monnaies sociales entre l'ère de consommation nouvelle et ancienne

Une grande banque d'investissement américaine a récemment publié un rapport comparatif analysant l'IP Labubu des nouvelles tendances de consommation et le géant traditionnel du baijiu Maotai, explorant les tendances de consommation reflétées par ces deux "monnaies sociales".

Le rapport indique que, bien que Labubu et Maotai aient tous deux des attributs sociaux, il existe des différences évidentes entre les deux. Labubu est davantage basé sur les intérêts et les valeurs communs des jeunes, tandis que Maotai s'appuie sur des relations de pouvoir et de hiérarchie traditionnelles. Cette différence reflète la distinction essentielle entre la "nouvelle consommation" et la "consommation traditionnelle".

Les analystes estiment que Labubu représente la quête de valeur émotionnelle de la jeune génération, offrant aux consommateurs une expérience instantanée, délicate et abordable. Cela suggère que la Chine passe d'un modèle de croissance basé sur l'investissement à un modèle axé sur la consommation. En revanche, Maotai est profondément ancré dans la culture traditionnelle chinoise, et son processus de mondialisation en est encore à ses débuts. Labubu, quant à lui, a déjà connu un succès significatif à l'échelle mondiale, correspondant davantage à l'esprit du temps actuel.

Cependant, le producteur de Labubu est également confronté aux défis posés par le cycle de la propriété intellectuelle et les attributs d'investissement. Le rapport souligne que si un long intervalle se creuse entre Labubu et le prochain IP à succès, la croissance mondiale de l'entreprise pourrait ralentir. De plus, la "mainstreamisation" de la sous-culture, bien qu'elle ait stimulé la croissance, pourrait également diluer l'unicité de Labubu et éloigner son cœur de cible.

Le rapport rappelle également aux investisseurs de prêter attention aux risques réglementaires et aux phénomènes de surpopulation du marché. Le phénomène actuel d'afflux de capitaux concentrés dans le secteur de la "nouvelle consommation" est assez similaire à l'antécédent de fonds se regroupant pour consommer des actions blue chip. La fragilité de ce type de transaction encombrée pourrait avoir un impact énorme sur les évaluations.

Malgré ces défis, les analystes restent optimistes quant aux producteurs de Labubu. Ils estiment que, dans un contexte de rareté des actifs d'investissement de qualité, l'attrait du marché pour les actions de "nouvelle consommation" pourrait persister pendant un certain temps. Le véritable tournant pourrait ne survenir que lorsque les données du marché étranger montreront un point de retournement clair ou lorsque la forte reprise de l'économie chinoise offrira davantage d'options aux investisseurs.

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