La montée et la chute de Labubu dans le marché des cryptomonnaies

Labubu est un jouet en peluche de personnage de l'esprit très populaire, qui attire de nombreux consommateurs grâce à son apparence unique. Ce personnage possède un corps rond, de grands yeux, des oreilles pointues et neuf dents pointues, formant une image espiègle et adorable.

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Le créateur de Labubu est Long Jiaseng, un artiste né à Hong Kong et ayant grandi aux Pays-Bas. Son inspiration provient des contes et mythes nordiques, et il a d'abord esquissé l'image de Labubu et de ses amis avec un stylo. Labubu a fait ses débuts en 2015, mais ce n'est qu'après une collaboration avec une certaine entreprise de jouets en 2019 qu'il a vraiment connu le succès.

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Au premier semestre de 2024, les produits de la série appartenant à Labubu ont généré un chiffre d'affaires de 6,3 milliards de RMB. En avril 2025, les produits de troisième génération de Labubu ont suscité une frénésie d'achat dans plusieurs pays du monde. En mai de la même année, une cryptomonnaie du même nom que Labubu a vu le jour, mais a rapidement subi le destin d'une chute de sa capitalisation.

Le succès de Labubu repose sur plusieurs raisons. Tout d'abord, son modèle de vente de boîtes surprises augmente l'attrait et l'incertitude des achats. Ensuite, Labubu est un produit de consommation mondiale transculturel qui peut attirer à la fois les consommateurs asiatiques et occidentaux. De plus, la chaîne industrielle bien développée de la Chine et son écosystème industriel mature soutiennent également son succès.

Cependant, la cryptomonnaie liée à Labubu n'a pas pu échapper au sort de la chute. Ce phénomène n'est pas rare sur le marché des cryptomonnaies, même les jetons associés à des jouets physiques ou à des IP renommées subissent souvent un sort similaire. Par exemple, les Pingouins Gras (Pudgy Penguins) ont réalisé de bonnes ventes après le lancement de jouets physiques, mais le prix de leurs NFT et de leur jeton a tout de même chuté de manière significative.

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Des situations similaires se sont également produites dans d'autres projets NFT connus. Les NFT des singes ennuyés (BAYC) sont passés d'un sommet de 153,7 ETH en mai 2022 à environ 11,55 ETH actuellement. Les CryptoPunks sont également passés d'un sommet de plus de 125 ETH en 2021 à environ 41 ETH actuellement.

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Ces cas montrent que même les actifs cryptographiques soutenus par des produits physiques ou possédant une forte propriété intellectuelle, il est difficile d'éviter l'énorme impact des fluctuations du marché. Pour les jetons qui ne reposent que sur la spéculation et le battage médiatique, le risque d'un effondrement des prix est encore plus inévitable.

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Dans l'ensemble, Labubu, en tant qu'IP de jouet réussi, montre sa forte attractivité sur le marché physique. Cependant, les actifs de chiffrement associés peinent à échapper à leurs propriétés spéculatives et finissent par subir une chute de prix importante. Cela confirme une fois de plus les caractéristiques à haut risque du marché des cryptomonnaies, rappelant aux investisseurs qu'ils doivent faire preuve de prudence face à ces actifs hautement spéculatifs.

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