Construction de marque personnelle : l'art de la position, du contenu et des canaux

Dans l'ère actuelle des médias sociaux, la marque personnelle est devenue la clé pour se démarquer parmi une population nombreuse. Elle ne dépend plus uniquement de la définition des médias traditionnels, mais se réalise par l'auto-formation et la diffusion de contenu. Cet article explorera comment créer une marque personnelle unique, d'un positionnement à la création de contenu, en passant par des stratégies complètes de choix de canaux.

Positionnement : Stratégies différentes entre l'océan bleu et l'océan rouge

Marché de l'océan bleu : se concentrer sur la demande

Dans les nouveaux domaines, il n'est pas nécessaire de se concentrer excessivement sur le "positionnement", mais plutôt de se concentrer sur la satisfaction des besoins de groupes spécifiques. Votre positionnement se formera naturellement à travers l'évaluation et la présentation que les autres font de vous.

Marché de la mer Rouge : chercher la différenciation

Dans un domaine compétitif, la clé est de découvrir des besoins non satisfaits ou des niches de marché. Par exemple, dans un environnement de médias sociaux saturé, créer des formats ou des thèmes de contenu uniques peut vous aider à vous démarquer.

Création de contenu : analyse des besoins et profil de l'audience

Le contenu réussi provient d'une compréhension approfondie de l'audience cible :

1. Analyse des besoins : Passer du général au spécifique, comprendre les besoins à différents niveaux du public.
2. Profil de l'audience : concrétiser les utilisateurs cibles, comprendre leurs préférences, leurs points de douleur et leur mode de vie.

Le contenu doit tourner autour des solutions, cela peut être des histoires qui attirent du trafic, des partages d'expertise qui génèrent des revenus, ou des présentations de produits qui favorisent la conversion.

Source et forme de présentation du contenu

• S'inspirer des thèmes de contenu des concurrents
• Répondre aux questions des amis et des fans
• Partager des expériences personnelles et des réflexions

Les formes de contenu peuvent être diversifiées, y compris la narration, la transmission de connaissances, la démonstration de processus, les interviews ou la présentation de produits, etc. Il est important de choisir une forme qui vous convient.

Choisir les canaux de diffusion appropriés

La règle d'or du choix des canaux est : là où se trouve votre public cible, vous devriez y être aussi. Il est essentiel de comprendre le fonctionnement des différentes plateformes et les changements d'algorithme afin de mieux tirer parti des ressources de la plateforme pour réaliser une croissance.

Saisir l'opportunité

1. Suivez les classements des sujets tendance sur chaque plateforme.
2. Utiliser des plateformes de données tierces pour analyser les tendances de croissance du contenu
3. Étudier des cas de réussite, créer ou devenir un sujet d'actualité au bon moment.

Gestion de crise et communication de marque

Il est important de rester calme et de communiquer de manière positive face aux commentaires négatifs. Dans le domaine des cryptomonnaies, une crise d'opinion est souvent une opportunité d'accroître son influence ; l'essentiel est d'élargir sa perspective et de répondre habilement.

Promotion de projet et attraction d'investissement

Pour les entrepreneurs, obtenir des investissements n'est pas seulement une question de présentation du projet, mais plus important encore :

1. Trouver un présentateur approprié pour réduire le coût de reconnaissance des investisseurs.
2. Comprendre les besoins des investisseurs et les facteurs de décision.
3. Créer une influence personnelle, améliorer la crédibilité du projet

Chaque membre de l'équipe, en particulier le CMO, devrait établir et entretenir son propre compte de médias sociaux, définir des objectifs clairs (comme le financement, la promotion ou l'attraction d'investisseurs), et façonner de manière ciblée sa marque personnelle pour contribuer à la croissance du projet.