Muy criticada, la patrocinio de Visa a Red Bull se renueva, ya que el director insiste en que ‘los nombres se vuelven afectuosos’ una vez que las personas encuentran una especie de conexión

Visa ingresó en la Fórmula 1 en 2024 con Red Bull Racing, su primer nuevo acuerdo de patrocinio deportivo global en 15 años. Pero fue un lanzamiento accidentado, ya que su entrada fue acompañada de un nombre ridiculizado como uno de los peores en la historia del automovilismo.

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No le importó a Visa, que el jueves anunció una extensión de contrato por cuatro años hasta 2030 que amplía su asociación con Red Bull Racing y Visa Cash App Racing Bulls.

Algunos fans lo llaman VCARB, otros lo llaman Racing Bulls, e incluso algunos dicen Visa Cash App.

“Cuando la gente acepta lo que estás haciendo, encontrará la manera de hablar de tu nombre en una luz positiva,” dijo Frank Cooper, director de marketing de VISA, a la Associated Press. “Los nombres se vuelven nombres afectuosos una vez que la gente encuentra algún tipo de conexión cercana con la empresa, los pilotos, el equipo, y así la gente se ha sentido cómoda con ello.

“No sé si alguien ha decidido que ‘esto es exactamente lo que vamos a llamar cada vez’, porque a veces la gente dice el coche, otras veces dicen Racing Bulls, es un poco todo muy disperso. Pero me siento cómodo con eso porque: uno, están hablando de ello, y dos, la respuesta inicial de ‘¿cómo digo esto? ¿Qué significa?’ Eso ya pasó.”

La extensión con Red Bull muestra cuánto ha crecido la asociación en las primeras dos temporadas de Visa en la F1. El nuevo acuerdo incluye nuevos derechos de marca, opciones mejoradas de hospitalidad y oportunidades inmersivas de experiencia en ambos, Red Bull y Racing Bulls.

“En poco tiempo, Oracle Red Bull Racing y Visa han fomentado una asociación basada en el esfuerzo colaborativo y el éxito mutuo,” dijo Paul Gandolfi, director comercial de Red Bull Racing. “Con Red Bull, estamos en el epicentro del deporte, el entretenimiento y el estilo de vida, lo que nos posiciona estratégicamente para incorporar líderes de la industria reconocidos globalmente como Visa, en el deporte mientras iniciamos una nueva era de la Fórmula 1.”

Visa continuará como socio principal del segundo equipo de Red Bull, el esfuerzo de dos autos para Liam Lawson y el novato Arvid Lindblad, así como socio principal del programa de la Fórmula 1 Academy, totalmente femenino, de Racing Bulls.

Pero también llega con una presencia de marca más prominente en los autos de Red Bull de Max Verstappen, cuatro veces campeón del mundo, e Isack Hadjar, quien fue promovido desde Racing Bulls a finales del año pasado. El logo de Visa estará en el alerón delantero del nuevo RB22 para 2026.

Visa también ha asegurado derechos exclusivos en la categoría de banca minorista, junto con derechos de paso ampliados.

Esencialmente, Visa respalda todos los autos de todos los equipos de Red Bull en la F1 y la F1 Academy.

Cooper dijo que la extensión del contrato da a Visa más acceso al equipo, sus pilotos, el paddock y las áreas de hospitalidad.

“Lo analizamos desde la perspectiva del fan, ¿qué quieren los fans? ¿Qué quiere un cliente? Esas son las cosas que desean. Quieren estar cerca del acceso,” dijo Cooper. “Quieren sentir que son parte de ello. La forma en que lo pensamos es que, ser un patrocinador tradicional significa simplemente estar junto a la propiedad por la que pagaste algo de dinero. Obtienes un logo. Estás junto a ella, esperas obtener un efecto halo de esa cercanía.

“Decidimos que eso está bien para quienes quieren hacerlo así, pero creemos que podemos hacer más. Nuestro enfoque es tratar de agregar valor a la experiencia del fan y agregar valor al piloto.”

Cooper dijo que aprendió de la popularidad de la serie documental de la F1 “Drive To Survive” que los fans quieren ver el lado humano de la serie de carreras global y esa mentalidad ayudó a desarrollar una de las campañas más populares de Visa. El año pasado, Visa realizó un evento #TakeYourDriverToWorkDay en el que Hadjar y Lawson intercambiaron los autos por cubículos y participaron en sesiones de incorporación en la oficina de Visa en Londres.

Los dos pilotos enfrentaron rituales cotidianos de oficina en una campaña que se difundió en redes sociales y resonó con los fans. La serie se sintió un poco como la comedia “The Office.”

Cooper espera ver más de eso, ya que Visa está en medio de un año monstruoso de activaciones: Visa es patrocinador clave del Super Bowl, los Juegos Olímpicos, la próxima Copa del Mundo y el equipo de F1 de Red Bull. Visa también tendrá un papel destacado en la Red Bull Showrun Tour que comienza en Estados Unidos este sábado con un evento de exhibición pública que transformará Marina Boulevard en San Francisco en un circuito de demostración estilo F1.

Visa también planea agregar un elemento musical a su activación en la F1 este verano. Red Bull en 2022 — antes de que Visa se uniera — fue anfitrión de Bad Bunny en el Gran Premio de Miami.

“Una cosa que ha sido cierta durante décadas es que los atletas quieren estar cerca de los músicos y los músicos quieren estar cerca de los atletas,” dijo Cooper. “La oportunidad de cruzar influencias en diferentes pilares culturales y crear nuevas experiencias está ahí para nosotros.”

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