هبطت 900 متجر أول ، وارتفع العدد الإجمالي للعلامات التجارية العريقة في الصين إلى 137 ، لتحتل المرتبة الثانية في البلاد ، وتجاوزت مساحة المرافق التجارية واسعة النطاق التي تم افتتاحها حديثا 1.5 مليون متر مربع ، ودفعت سياسة التجارة مبيعات تزيد عن 29 مليار يوان ، وتم اختيار 12 حالة توضيحية ك “تدابير مبتكرة لزراعة وبناء مدن مراكز الاستهلاك الدولية” من قبل وزارة التجارة… في اليوم الأول من عام 2025 ، أظهر مكتب التجارة لبلدية بكين بطاقة تقرير زراعة وبناء مدينة مركز استهلاك دولي في عام 2024.
تطوير متعدد للعلامات التجارية المحلية للمنتجات الاستهلاكية
كممثل للعلامة التجارية العريقة في بكين ، أصبحت قرية بكين Daoxiang أسرع وأسرع. يستخدم المستهلكون ملعقة صغيرة لسحق معجنات الفطير برفق ، وسيتم الكشف عن المعجنات ذات الشكل البرونزي المتعلقة بالطعام مثل “Ding” و “Gui” و “Bottle” جنبا إلى جنب مع طبقات عجين الفطير المقشر ، والتعرف على معرفة ثقافة الطعام التقليدية أثناء اللعب. هذه هي “قاعة البحث عن الكنز Zero Store” التي تم إطلاقها حديثا في قرية بكين Daoxiang على المحور المركزي لبكين ، والتي لا تحتوي فقط على مجموعة متنوعة من عروض ثقافة الطعام ، ولكنها تلبي أيضا فضول الشباب من حيث المنتجات.
متجر بيكينج داوشيانغ تشوان لينغهاو الفرعي، متجر واحد مع موضوع واحد، ثقافة واحدة لكل متجر، يستخدم الموضوع كوسيلة لإنشاء مزيد من المتاجر المتخصصة. الابتكار في سيناريوهات المتجر يمكن أن يجذب مزيدًا من المستهلكين المتنوعين.
من حيث الابتكار ، يركز متجر Tianfu Qianmen Street على المنتجات الثقافية والإبداعية ومنتجات التعبئة والتغليف التي تحتوي على عناصر وشعارات حضرية في بكين ، والتي تتميز بسمات “هدايا بكين التذكارية” وهي أكثر جاذبية للسياح. من المفهوم أن مبيعات البضائع المشتراة من قبل السياح غير المحليين تمثل 60 ٪ من إجمالي مبيعات المتاجر. مع تغيير سياسة الإعفاء من التأشيرة في الصين ، يستمر عدد السياح في شارع Qianmen في النمو ، كما زاد عدد زوار المتجر ، وهو أعلى بحوالي 20٪ مما كان عليه في عام 2019.
سواء كان الابتكار في المتاجر أو المنتجات ، فإن بناء مدينة صينية دولية للمستهلكين في بكين قد فتح آفاقًا وفرصًا جديدة لتوسيع تطور العلامات التجارية القديمة. في الوقت الحاضر ، يعتبر المنتج الجديد الابتكاري للعلامات التجارية القديمة ضروريًا للسياح الصينيين والأجانب الذين يزورون بكين. وجدت صحيفة بكين التجارية أن المنتجات الكلاسيكية لعلامات التجارية القديمة مثل Beijing Daoxiangcun و Wu Yutai و Tianfu Hao أصبحت الهدايا الأساسية التي يجب أخذها معهم للسياح عندما يعودون إلى ديارهم، بينما أصبحت المنتجات الجديدة للعلامات التجارية القديمة تعمل على جذب العملاء الجدد.
استمرار العلامات التجارية القديمة كمظهر مهم لنواة المدينة، سلمت نتائج مرضية في عام 2024. قامت إدارة التجارة في بكين بالتعاون مع ثماني وزارات بإصدار خطة عمل لتعزيز الابتكار والتطوير للعلامات التجارية القديمة، من خلال عشرة إجراءات رئيسية و30 إجراءًا محددًا، لتعزيز حماية وإرث وابتكار وتطوير العلامات التجارية القديمة. في عام 2024، كان لدى بكين إجمالي 137 علامة تجارية قديمة صينية، محتلاً المركز الثاني على مستوى البلاد.
بالإضافة إلى العلامات التجارية القديمة، سيساهم افتتاح أول متجر في بكين في تغذية السوق وزيادة نشاطها. وفقًا لصحيفة بكين التجارية، تم تطبيق دليل تقديم المشاريع الأولية لعلامات تجارية تجارية مشهورة في عام 2024، وبفضل السياسات الداعمة، تم افتتاح 900 متجر أولي، بما في ذلك العديد من العلامات التجارية الدولية والمحلية.
في الآونة الأخيرة ، أشار تقرير الاستطلاع السنوي “كتاب بيجينغ لتطوير الأعمال التجارية 2024” الصادر عن جريدة بيجينغ التجارية إلى أن مفهوم المتاجر الأولية يظهر في الوقت الحالي بشكل متزايد ، وأن جودة العلامة التجارية ومستوى المحل سيتحسنان بشكل ملحوظ بحلول عام 2024. في عام 2024 ، سيفتتح أول متجر في الصين لمنزل لويس فويتون Louis Vuitton في مجمع جوجيو بمساحة إجمالية تبلغ 200 متر مربع ؛ في بكين ، سيفتتح متجر العلامة التجارية Titleist المستوى الرائد الأول في جميع أنحاء البلاد ، وسيتم افتتاح المتجر الرئيسي الأول لتوم فورد في الصين في مجمع جوجيو.
تشجيع تبادل الأجهزة القديمة بالأجديد يدفع نقطة ساخنة جديدة للاستهلاك
في عام 2024، أثارت منشورة في بكين تتحدث عن كيف يمكن للمواطنين في بكين توفير المال عند شراء الأجهزة المنزلية. هذا الأمر حفز الكثير من المواطنين الذين يترددون في تحديث أجهزتهم المنزلية على تحديثها بشكل حاسم. وفقًا لسياسة الاستبدال القديمة بالجديدة التي أعلنتها بكين، يمكن للمواطنين الاستفادة من الدعم المالي عند شراء المنتجات الصغيرة مثل الكمبيوتر وتكييف الهواء وأدوات المطبخ المنزلية، وحتى السيارات، سواء كانوا يقومون بالاستبدال أو الشراء المباشر.
أظهرت بيانات صادرة عن مكتب التجارة في مدينة بكين أن سياسة دعم إعادة تدوير السيارات القديمة بالسيارات الجديدة من المتوقع أن تعزز حجم المبيعات بأكثر من 290 مليار يوان، ومبيعات السيارات الجديدة ذات الطاقة الجديدة ومبيعات السلع الكهربائية المنزلية ارتفعت على التوالي بنسبة 25.5% و 9.2%.
تقدم السوق والمبيعات ، وتدخل الشركات في المجتمعات الشعبية ، وتقدم البريد المتنقل ، وتبني منطقة خاصة عبر الإنترنت… من أجل تسهيل استفادة المواطنين من سياسة مبادلة الأجهزة القديمة بالجديد ، نظمت مدينة بكين المشاركة في الشركات من مختلف القنوات لتحفيز الطلب على الأجهزة الجديدة. تواصل مدينة بكين توسيع نطاق مشاركة الشركات ، حيث يغطي التعويض بمبادلة الأجهزة القديمة بالجديد في الوقت الحالي بشكل أساسي منصات البيع عبر الإنترنت الرئيسية مثل جينغدونغ وسونينج يي جو ولينوفو ومتجر شاومي إلى جانب أكثر من 300 متجر في الوضع الفعلي ، مما يحقق تغطية كاملة لجميع مناطق بكين عبر الإنترنت وغير الإنترنت. من خلال بناء “منطقة بكين لمبادلة الأجهزة الكهربائية القديمة بالجديد” على منصات البيع عبر الإنترنت ، وتنظيم سوق المنتجات الرئيسية للأجهزة الكهربائية في المجتمعات وغيرها من الطرق ، يمكن للمواطنين المشاركة في نشاطات مبادلة الأجهزة القديمة بالجديد “عند أبواب منازلهم” وعلى هواتفهم الخلوية.
تم تصنيف “تعزيز الاستهلاك وزيادة كفاءة الاستثمار وتوسيع الطلب المحلي بشكل شامل” كأولى تسع مهام رئيسية لعام 2025 في اجتماع العمل الاقتصادي الوسطى الذي عقد مؤخرًا. تم طرح “تنفيذ عمليات تعزيز الاستهلاك الخاصة” و"زيادة الدعم لسياسات الجديد والحديث" و"دعم المشاريع الثنائية بقوة أكبر". لاحظ صحفيو صحيفة بكين التجارية أن بعض شركات بيع الأجهزة المنزلية بدأت بالفعل في حجز إعانات تجديد الأجهزة القديمة لعام 2025.
تحسن مستمر في بيئة الاستهلاك
زيارة وادي تان لرؤية الثلوج وشرب القهوة، وزيارة عالم so real للتسلية والترفيه التكنولوجي العالي أصبح خيارًا جديدًا للعديد من سكان بكين والمناطق المجاورة للتسوق. حاليًا، شكلت بكين سبعة مشاهد رئيسية وأكثر من مئة مشروع تجاري نموذجي في مناطق الشوارع والفعاليات الرياضية والأداء والقرب من الجبال والمياه والليل والرقمي، وتتمتع بكين بتنوع استهلاكي وأناقة نابعة من خطة العمل لتعزيز التنوع في الاستهلاك والتكامل.
زيادة توريد الاستهلاك وتعزيز دعم السياسات من مختلف الجوانب، بالإضافة إلى تحسين بيئة الاستهلاك وبيئة الأعمال في بكين. تزداد تكرار الفعاليات الكبيرة والعروض في بكين، وقد أنشأت بكين آلية تنسيق شاملة لخدمة الفعاليات الكبيرة مثل العروض والفعاليات الرياضية والمعارض، وقد تم ضغط الوقت المطلوب للإجراءات بنسبة تزيد عن 80٪. في عام 2024، أقامت مدينة بكين 9 فعاليات بمساحة معرضية تزيد عن 10000 متر مربع، وزاد عدد هذه الفعاليات بنسبة 24٪ مقارنة بالعام السابق، وتتم ملء المرافق بمعرض بكين تدريجياً، وسيتم تحسين قدرتها على استيعاب الفعاليات بشكل كبير.
تجاوزت نسبة مبيعات التجزئة عبر الإنترنت في بكين هذا العام 40٪ ، وهو رقم قياسي. بالنسبة للتجارة الإلكترونية الناشئة للبث المباشر ، ستحدد بكين الدفعة الثانية من 13 “قاعدة تجارة إلكترونية مميزة للبث المباشر في بكين” في عام 2024 ، وتقدم سياسات لدعم تطوير التجارة الإلكترونية عبر الحدود ، بحيث تتجذر المزيد من التجارة الإلكترونية للبث المباشر والتجارة الإلكترونية عبر الحدود التي تركز على الجودة والخدمة في بكين وتشارك السوق الاستهلاكية الدولية في بكين.
بالإضافة إلى ذلك، فإن عدد السياح الدوليين الذين يزورون بكين يزداد تدريجياً، مما يوفر فرصًا جديدة لنمو الاستهلاك في بكين. ويبدو أن 15 ألف محل تجاري رئيسي في بكين يقبلون البطاقات الخارجية حاليًا، و1128 متجرًا لاسترداد الأموال عند الخروج من البلاد، مما يجعلها المدينة الأولى على مستوى البلاد في استقبال الزوار وزيادة عدد الزوار الذين يزورونها بنسبة تزيد قليلاً عن ضعف العام الماضي.
كل هذه الأرقام تعكس بلا استثناء التغييرات التي حدثت في بكين خلال السنوات الثلاث الماضية في بناء وتنمية مركز استهلاك دولي. تجديد العلامات التجارية، وتقديم خدمات جديدة، وتمكين التحديث، وتجديد البيئة، حيث تم اختيار 12 حالة عرض نموذجية ضمن مبادرات الابتكار في بناء وتنمية مركز استهلاك دولي لمدينة بكين لعام 2024 من قبل وزارة التجارة.
كما أشار Pu Xuedong، أمين الشركة والمدير العام لمكتب التجارة في بكين، إلى أن موسم الاستهلاك في بكين لعام 2024 يقوم طوال العام بإنشاء إطار “1 + 17 + 14 + N” حول استهلاك الطعام والاستهلاك في العطلات والاستهلاك العصري وغيرها من 14 موضوعًا مميزًا، مما يحقق “مشهد كل أسبوع، ونقطة ساطعة كل شهر، وموضوع كل فصل، ونتائج على مدار العام”. تظهر الأعمال التجارية في بكين ازدهارًا وتطورًا.
أعرب مكتب التجارة في مدينة بكين عن أنه في عام 2025، ستعمل بكين على تنفيذ روح اجتماع العمل الاقتصادي المركزي بعمق، مع التركيز على تنمية وبناء مدينة مركزية دولية للاستهلاك كنقطة رئيسية، وتنسيق توسيع الطلب الداخلي وتعميق إصلاح الهيكل الجانبي للعرض، والتنسيق بين السوق الفعالة والحكومة الفعالة، والعمل على تلبية احتياجات الناس لحياة جميلة، وتعزيز التنمية الاقتصادية عالية الجودة للعاصمة بشكل أفضل.
(مصدر المقال: بكين بيزنس ديلي)
مصدر: شرق الازدهار الشبكي
مؤلف: صحيفة بكين التجارية
إخلاء المسؤولية: قد تكون المعلومات الواردة في هذه الصفحة من مصادر خارجية ولا تمثل آراء أو مواقف Gate. المحتوى المعروض في هذه الصفحة هو لأغراض مرجعية فقط ولا يشكّل أي نصيحة مالية أو استثمارية أو قانونية. لا تضمن Gate دقة أو اكتمال المعلومات، ولا تتحمّل أي مسؤولية عن أي خسائر ناتجة عن استخدام هذه المعلومات. تنطوي الاستثمارات في الأصول الافتراضية على مخاطر عالية وتخضع لتقلبات سعرية كبيرة. قد تخسر كامل رأس المال المستثمر. يرجى فهم المخاطر ذات الصلة فهمًا كاملًا واتخاذ قرارات مدروسة بناءً على وضعك المالي وقدرتك على تحمّل المخاطر. للتفاصيل، يرجى الرجوع إلى
إخلاء المسؤولية.
