Meme财富的诞生：BTC和Bome的崛起之路

引言

人类追逐潮流，潮流创造价值。这是人类历史上不断重复的现象。

郁金香泡沫就是一个典型的例子，它结合了流行趋势和有限供给。

这可以说是人类历史上最著名、也是最早的超级meme。进入21世纪，信息时代经历了无限复制的Web 2.0阶段，现在正迈入限量信息的Web 3.0时代。

信息以光速在互联网上传播，而承载流行价值的实体，从线下的奢侈品一跃变成了线上的不可复制数据。支付场景随着移动设备的普及遍布全球各个角落。Meme大爆炸由此产生，形成了一个光怪陆离的meme世界。

在Meme代币的世界里，能够创造互联网流行的人就能通过代币将流行直接变现。

那么，如何创造流行呢？本文将先提出Meme的流行理论，然后用该理论去分析BTC和Bome的成功之路。

加密流行的奥秘

信息的流行本质上和疾病的传播没有区别。传播学中对信息传播的模型和病毒传播都采用SIR模型，这里不做详细展开。

信息传播的过程分为两部分：信息感染和信息免疫。

信息感染：将普通人转化为流行信息的信众。 信息免疫：流行信息的信众摆脱其影响而变为局外人。

让一个信息流行的核心是：使感染速率超过免疫速率。只要单位时间内感染人数超过免疫人数，流行信息的信众就会增加，信息就在扩大流行。反之，流行就会衰落。那么如何提高感染速率，降低免疫速率呢？

显然，信息能够接触更多新人，感染速率就会提高。信息质量越高、粘性越大，就越容易传播，也越难摆脱。这里总结出Meme成功的四个重要外部因素：

四大要素

内容

内容即信息，是传播的主体，决定了传播的属性。它决定了应该面向的传播人群和优先选择的传播节点。例如，某些概念天然具有特定的倾向性，更容易打动特定群体。内容的粘性也很重要，有些概念具有时效性，一旦相关事件结束，就可能失去吸引力。好的传播内容应该简单直接，便于普通人传播。

环境

环境包括时间和空间两个方面：

时间：指加密货币市场的周期。Meme的爆发通常发生在行业受关注度高、用户愿意参与投机的时期。

空间：指社群。社群是一群有共同目的的人。如果传播内容与社群属性契合，就能获得更快的传播效率。

KOL矩阵

不同个体对流行的传播能力是不同的。有些人特别擅长向他人输出观点，容易让身边的人信服。这种人就是超级个体，即KOL。拥有的KOL越多，就能形成KOL矩阵，影响更广泛的群体。KOL与社群密切相关，能影响目标人群的KOC才是真正有价值的节点。

财富效应

在加密货币领域，财富效应引导着关注度。价格上涨能够辅助信息传播，形成自我强化的循环。Meme代币价格越涨，文化传播越广，信仰者越坚定；反之亦然。这也是Meme代币常表现出暴涨暴跌特性的原因。

Meme的运营分析

BTC

虽然有人不承认BTC是meme币，但从宏观角度看，BTC共识的扩散路径与其他Meme币并无本质区别。

BTC的核心内容是对中心化金融崩溃的恐惧。其创世区块中包含了一则关于英国政府再次为金融系统纾困的新闻摘要，成为强化这种恐惧的锚点。每次金融风暴都会强化BTC的共识。BTC信仰的粘性非常强，信徒往往难以放弃。

BTC采用公平挖矿机制，在项目初期只要投入算力就能获得BTC，这种互惠设计有助于绑定用户心理。BTC通过程序实现了2100万枚的供应限制，突出了稀缺性。中本聪的文档中描绘了BTC被全球接受后达到1000美元的愿景，在当时是极具吸引力的。

BTC白皮书发布于2008年，正值中心化金融动荡之际，其时间节点与内容高度契合。BTC初期选择加密社群作为目标群体，这个群体与BTC的理念高度一致。

BTC最初的传播依靠了加密社群中的知名人士，如Dai Wei、Hal Finney等。这些人在加密圈内具有强大影响力，有助于BTC在社区快速扎根。

Bome

Bome项目在发起之前，无论艺术家Dark Farm是否有意为之，都为一个Meme的流行做了充分准备。

内容上，Bome旨在创作一本记录Meme历史的书，这在当前环境下具有历史价值。它不仅符合当前通过文化发行代币的趋势，还引领了整个行业的前沿。Meme之书作为Meme文化的集大成之作，自然受到重视。

时间选择上，Bome发起于行业牛市时期，资金充沛。在社群方面，Dark Farm此前在以太坊生态中深耕Meme文化，在Meme社群中具有一定影响力。这个社群与热衷于投资新兴代币的群体高度重合。

Bome的早期传播者多来自SMOWL社区。拥有稳定的社区支持，让Bome的Meme直接跨过了最脆弱的阶段。在Bome取得成功后，SMOWL的NFT价格也大幅上涨，形成了完美的良性循环。

结语

Meme代币是Web3时代注意力经济的独特现象，直接将注意力赋予金融价值。创造一个成功的Meme需要考虑KOL矩阵、传播环境、信息内容的契合度等多个因素。

在投资Meme项目时，可以关注注意力反哺现象，如Bome社区带动了SMOWL社区的价值提升。Meme代币的成功取决于流量与资本的匹配，而非传统意义上的技术或产品。