Web3社交的未来发展：代币激励与数字经济生态构建

在探讨去中心化社交网络面临的挑战时,我们需要关注三个关键问题:如何从零开始吸引用户、如何处理用户个人信息,以及如何解决收入问题。本文将重点讨论第三个问题,即如何利用代币经济模型和激励机制来解决收入问题。

创造"杀手级应用"

Web3社交要想成功,关键在于能否产生一款类似TikTok或Instagram的"杀手级应用",提供全新的社交体验来吸引大量用户。虽然很难准确预测下一个爆款应用会是什么样子,但我们可以探索两种策略:一是在现有社交平台上增加Web3功能,二是打造以Web3为核心的全新社交社区。

通过代币化增强现有社交体验

向主流社交平台添加Web3功能是一种相对简单的方法,最常见的形式是引入代币化机制,如X-to-Earn项目。

Reddit的Moons计划就是一个典型案例。该计划于2020年5月推出,为r/CryptoCurrency子论坛的用户提供内容创作和管理奖励。Moons是基于Arbitrum Nova发行的ERC-20代币,发行量与用户在Reddit上获得的"声望"挂钩。用户可以通过Moons参与社区治理,决定代币的未来分配和发展方向。

Moons的代币经济模型也颇受好评。每月发行量下降2.5%,使年通胀率趋近1%。这意味着长期来看,用户获得Moons的难度会逐步提高,有望增加代币价值。

Reddit在所有主流社交平台中可能是去中心化程度最高、最具社区自治性的,这得益于其独特的"子论坛"结构。这些设计使Reddit成为尝试Web3机制的理想平台。除了Moons,Reddit还推出了社区积分计划,允许子论坛发行自己的ERC-20代币。

然而,简单的"发帖赚钱"机制能否长期成功仍存疑问。数据显示,大多数用户通过Moons获得的收入微乎其微。这揭示了X-to-Earn模式的一个根本问题:实际收益往往远低于宣传,且严重偏向少数用户。长远来看,用户可能会对微薄收益感到失望,最终导致项目衰落。

因此,Web3社交项目不应过分强调"赚钱"概念,而应专注于创造用户愿意付费体验的新颖社交模式。Base网络上的friend.tech项目就是一个有趣的尝试。该项目本质上是一个"社交媒体个人资料的股票市场",用户可以买卖影响者的"股票"来获得更多访问权限。这种创新的社交体验在短时间内就产生了巨大的交易量,展现了将个人影响力代币化的潜力。

尽管friend.tech在隐私政策、数据收集实践等方面还存在不足,但它仍然是一个将代币化转化为全新社交体验的有趣实验。

构建Web3原生社交社区

另一种创建Web3"杀手级社交应用"的方法是从头开始构建,基于独特的加密原生社区和文化。

Phaver就是这种"Web3原生"社交社区的代表。它建立在Lens等去中心化社交图谱之上,通过整合NFT社区、灵魂绑定代币等Web3身份技术来吸引用户。Phaver采用了由"信誉"和"积分"组成的双代币模型,用户可以通过升级获得平台奖励和特权。

用户的"信誉"代表其在平台上的可信度,可以通过链接灵魂绑定代币或NFT以及日常互动来提升。用户根据帖子质量和互动程度获得"积分"奖励,最终可兑换为Phaver代币。信誉度越高,获得积分的潜力就越大。

这种机制为区分真实用户和机器人提供了有效方法,几乎可以视为一种社交身份的"权益证明"。Phaver建议项目方可以利用其"信誉系统"来防止空投机器人,确保用户是真实的人类。

然而,像许多Web3原生社交应用一样,Phaver面临的主要挑战是如何吸引那些没有Web3经验的普通用户。尽管Phaver声称采用"web2.5"模式允许用户无需Lens个人资料即可注册,但其核心体验仍高度依赖Web3概念,这可能成为广泛采用的障碍。

POAP是另一个值得关注的项目,它源自加密领域独特的"会议文化"。POAP本质上是一种ERC-721代币,用于数字化记录用户参加活动的证明。自2021年以来,POAP已发行超600万个NFT,并与多个知名品牌合作。POAP最有趣的地方在于它可以作为一种社交原语,帮助用户寻找志同道合的人。

活动和会议是普通人也能理解的概念,很容易想象各种社群将采用类似POAP的机制。关键在于如何保持这些数字证明的实用性,无论是通过忠诚度计划、交易机会还是独家活动,最终实现新型社交社区的启动。

结语

要创造Web3社交的"杀手级应用",关键在于打造全新的社交体验,而不是简单地将Web2机制搬到链上。这种新体验应该植根于Web3文化,如NFT社区、资产代币化或加密会议文化。

同时,为了吸引更广泛的用户群,应用必须有易于理解的使用场景,而不是充斥Web3术语。Web3社交需要借鉴传统社交媒体的分发和抽象技术来实现快速增长。

最后,成功的Web3社交平台应该为用户提供足够的创造空间。正如TikTok无法预测平台上会出现哪些流行趋势一样,Web3社交也应该释放用户的创造力,而不是过度关注金融化和链上复制。只有embracing这种开放设计理念,Web3社交才能真正发展成为主流社交的新范式。