Axie Infinity không thể giữ được đỉnh cao và bán nhầm hàng hóa như một lối thoát

Tác giả: Mu Mu

Sau khi các NFT blue-chip như Pudgy Penguin (chim cánh cụt béo) và Doodles mở ra các mảng kinh doanh ngoại vi, Axie Infinity, “người khởi xướng” các tựa game vàng Web3, cũng bắt đầu bán hàng.

Gần đây, Axie đã ra mắt một cửa hàng trực tuyến để thương mại hóa 4,877 NFT trong trò chơi và bán chúng dưới dạng búp bê, áo phông, áo hoodie, nhãn dán hoạt hình, v.v. Để thúc đẩy doanh số bán hàng, Axie cũng đang tặng NFT miễn phí về hình ảnh của Mystic Axie cho 5,000 người mua đầu tiên.

Làm thế nào để phát triển thị trường gia tăng là hướng đi mà các thương hiệu Web3 hiện đang hướng tới, và sự kết hợp giữa NFT và trò chơi Web3 sản xuất NFT với các đối tượng vật lý đang trở thành một trong những cách để mở rộng ảnh hưởng và tạo ra lợi ích kinh tế.

Thật không may, sau khi phát hành Axie Merchandise, khối lượng giao dịch và số lượng NFT trong trò chơi của cộng đồng không tăng đáng kể và IP trò chơi Web3 này dường như chưa thực sự đến được với đám đông Web2. Ngược lại, sự trở lại của trò chơi cổ điển Axie Classic không chỉ mang lại hoạt động mà còn đẩy giá token của trò chơi lên AXS.

Có thể thấy rằng nếu các trò chơi Web3 muốn thoát ra khỏi máng, họ phải quay trở lại chính trò chơi.

Không thể bán NFT để bán lại búp bê

Nếu bạn biết khái niệm chơi game Web3 hay GameFi, thì chắc hẳn bạn đã nghe nói về Axie Infinity, mà cộng đồng nói tiếng Trung Quốc thích gọi là “Ah Xie”.

Trò chơi Q Meng TGC (trò chơi thẻ bài giao dịch) này đã được hàng triệu người Philippines sử dụng trong thời gian dịch bệnh để bổ sung cho gia đình, và mô hình chơi game “Play To Earn” để kiếm tiền cũng đã trở thành chế độ chủ đạo của các trò chơi Web3 do Axie.

Axie Infinity được tạo ra bởi Sky Mavis và trò chơi có hai tính năng chính: người chơi mua các nhân vật trong trò chơi được NFT hóa để làm nhiệm vụ, trận chiến, nâng cấp nhân vật NFT hoặc kiếm mã thông báo trong trò chơi AXS và kiếm doanh thu bằng cách bán AXS hoặc NFT.

Một mô hình như vậy thậm chí đã sinh ra ngành kinh doanh cho thuê nhân vật trò chơi, chẳng hạn như câu lạc bộ trò chơi vàng, chuyên cho người chơi thuê nhân vật để chơi và các ứng dụng phái sinh đuôi dài hơn đang đặt cược NFT trò chơi để vay tài sản tiền điện tử như USDT, BTC và ETH.

Nhờ đó, Game mang đặc trưng Tài chính, và khái niệm GameFi ra đời.

Vào thời kỳ đỉnh cao vào năm 2021, Axie có doanh thu hàng ngày đáng kinh ngạc 17.5 triệu đô la, hơn 1.5 triệu người dùng hoạt động hàng ngày (DAU) và 300 triệu đô la trong tổng doanh thu 30 ngày cho dự án, vượt qua lợi nhuận của hầu hết các trò chơi truyền thống.

Nhưng Axie đã không đứng đầu lâu, và sau hơn nửa năm, nó bắt đầu cho thấy sự tăng trưởng chậm chạp và bất kỳ chiến dịch tiếp thị nào kể từ đó đều không thể đưa nó trở lại vị trí hàng đầu. Dữ liệu của Crypto Slam cho thấy tính đến cuối tháng 11/2023, Axie chỉ có 28.000 USD doanh thu hàng tháng. Dữ liệu của DappRader cho thấy, giá sàn và vốn hóa thị trường của NFT Axie Infinity cũng đã giảm xuống đáy.

Giá sàn và vốn hóa thị trường của Axie NFT không còn như trước đây

Axie đã chứng minh rằng các trò chơi blockchain có thể chạm đến hàng triệu DAU và câu hỏi tiếp theo là làm thế nào để vượt qua 10 triệu DAU. Một số học viên tin rằng điều này đòi hỏi các trò chơi Web3 phải thâm nhập vào ảnh hưởng của người chơi trong các trò chơi Web2 truyền thống.

Vào cuối tháng 11, Axie bắt đầu làm điều đó, ra mắt một cửa hàng trực tuyến bán huy hiệu có logo của dự án, áo sơ mi nhân vật Axie, mũ, phụ kiện, đồ chơi sang trọng theo phong cách Squishmallow, con số 300 đô la, v.v., với cả thanh toán bằng tiền điện tử và tiền pháp định.

Ngoài việc bán hàng hóa, Axie còn khuyến khích hệ sinh thái UGC, mở khóa giới hạn bản quyền 4,877 NFT trong loạt Mystic and Origin và người dùng sở hữu các NFT này có thể bán thiết kế của riêng họ trong cửa hàng. Không chỉ vậy, họ còn có thể sử dụng các nhân vật NFT mà họ nắm giữ để thực hiện các hoạt động kinh doanh theo chủ đề Axie, chẳng hạn như quán cà phê, nhà hàng, truyện tranh và các doanh nghiệp khác.

Trong một động thái thậm chí còn mạnh mẽ hơn, Axie Infinity đã hợp tác với ứng dụng gọi xe Grab của Philippines để khởi động chương trình phần thưởng điểm người dùng nhằm mở ra các kênh phân phối từ các ứng dụng Web2 chính thống. Trong ứng dụng Grab, người dùng có thể truy cập cửa hàng trực tuyến của Axie để mua hàng hóa.

Axie cung cấp lối vào cửa hàng trực tuyến trên Grab

Ngoài ra, Axie đã hợp tác với các studio phát triển trò chơi như Tribes Studio, Bali Games, Directive Games và Bowled.io để cho phép thực hiện một số trò chơi bằng Axie IP.

Có thể thấy, Axie đang nỗ lực mở ra ranh giới của IP chơi game Web3 và muốn tăng cường kết nối với thế giới Web2 trong nhiều lĩnh vực hơn, nhằm mở rộng mức độ phổ biến của thương hiệu, mong muốn sự xuất hiện của lưu lượng truy cập mới.

IP không hoạt động và cải tiến trò chơi thúc đẩy tăng trưởng

Vậy, loạt hành động này của Axie có mang lại sự phát triển mới cho nó không?

Dữ liệu cho thấy kể từ khi ra mắt cửa hàng trực tuyến của Axie, số lượng người trong cộng đồng không tăng đáng kể và nó không hấp dẫn lắm đối với người dùng gia tăng của Web2. Trên thực tế, trong số 11.9 triệu NFT nhân vật Axie, chưa đến 5,000 NFT được phát hành từ các hạn chế thương mại. Theo dữ liệu thị trường của Axie, phần NFT này chỉ chiếm 0,04% tổng số NFT của Axie.

Nhìn vào động lực của Axie trong sáu tháng qua, không khó để thấy rằng chính trò chơi mới thực sự mang lại sự gia tăng hoạt động hàng ngày.

Vào ngày 22 tháng 11, ngay trước khi Axie ra mắt trên cửa hàng trực tuyến của mình, loạt game kinh điển của trò chơi, Axie Classic, đã trở lại với việc nâng cấp trải nghiệm, bao gồm cho phép kế thừa nhân vật AXP, tăng tổng phần thưởng AXS và thiết lập giải thưởng cuối cùng, Rìu bí ẩn. Trên hết, Axie đã hạ thấp rào cản vào đấu trường và loại bỏ yêu cầu “năng lượng” của trò chơi, cho phép người chơi chơi mà không bị hạn chế.

Khởi động lại Axie Classic

Việc cải tiến Axie Classic đã khơi dậy sự nhiệt tình của những người chơi cũ và cũng thu hút sự quan tâm của những người chơi mới. Chỉ trong vài ngày, Axie Classic đã đạt 100,000 người dùng hoạt động hàng tuần và giá AXS tiếp tục tăng.

Các hành động dựa trên cải tiến lối chơi sẽ giúp tăng chỉ số của Axie ngay lập tức hơn là tung ra hàng hóa vật lý NFT. Axie đã nếm trải vị ngọt của môn tu luyện này trước đây.

Vào ngày 6 tháng 9 năm nay, Yield Guild Games (YGG) đã hoàn thành xuất sắc sự kiện siêu nhiệm bộ Axie Infinity đầu tiên trên mạng Ronin, nhận được 112.000 AXS token (khoảng 472.000 USD) phần thưởng. Vào thời điểm đó, sự phấn khích cũng mang đến một cấp độ hoạt động mới cho Axie.

Tất cả những điều này cho thấy các IP trò chơi Web3 còn lâu mới phá vỡ vòng tròn, các hoạt động tiếp thị vẫn đang khuấy động thị trường chứng khoán và người dùng Web2 mới khó tiếp cận hơn nhiều so với người dùng Web3 cũ.

Không ai phủ nhận rằng các thiết bị ngoại vi IP có thể khiến nhiều người biết đến thương hiệu hơn, nhưng trước tiên bạn phải giành được vương miện “hot” thông qua chính ngành công nghiệp của mình. Khi nói đến các trò chơi Web3, IP không chỉ là một thứ tốt đẹp để có, tốt nhất, đó là lớp kem trên bánh và thời gian đặc biệt quan trọng.

Trong thời kỳ hoàng kim của hoạt hình Mỹ, Câu lạc bộ IP của chuột Mickey đã đạt được 1 triệu thành viên trong vòng chưa đầy 4 năm, bởi vì Disney lần đầu tiên sử dụng những câu chuyện hoạt hình để xâm nhập thành công vào thị trường khán giả với IP chuột Mickey, sau đó đưa IP vào truyện tranh và trò chơi điện tử. Đến năm 2010, 40% doanh thu hàng tiêu dùng 1 tỷ USD của Disney đến từ hàng hóa của Mickey.

NFT nổi tiếng “Bored Ape” minh họa tầm quan trọng của thời gian đối với IP. Sau khi chứng kiến sự xuất hiện của “Bored Ape” trên thị trường Web2, Yuga Labs đã nhanh chóng thúc đẩy sự hợp tác giữa IP và các thương hiệu truyền thống, thu hút các bộ phận tiếp thị doanh nghiệp bao gồm Li Ning của Trung Quốc và thúc đẩy hơn nữa sự đột phá của IP “Bored Ape”.

Nếu Axie có thể ra mắt các cửa hàng hàng hóa và mở rộng ảnh hưởng thương hiệu của mình khi mới trở nên phổ biến, nó thực sự có tiềm năng trở thành một IP vượt qua các trò chơi Web3.

Thật không may, thời gian không còn nữa và mọi thứ cần phải được khởi động lại. Ngày nay, điều thực sự có thể làm cho trò chơi Web3 trở nên hấp dẫn là chất lượng của trò chơi, lối chơi và trải nghiệm, và thậm chí cả tỷ lệ hoàn vốn, điều này quan trọng hơn hàng hóa, bằng chứng là trò chơi Web3 BigTime gần đây.

Crypto KOL@0xJamesXXX tin rằng “đừng nghĩ về việc dựa trên IP cả ngày, có tất cả các loại cái gọi là trao quyền công bằng” và ông chỉ ra rằng điều quan trọng nhất trong bất kỳ cộng đồng NFT nào là “con người”, và một dự án có sự đồng thuận của cộng đồng và có thể tạo ra giá trị đã đánh bại 99% các dự án NFT.

IP không phải là một công thức phù hợp với tất cả và nó đặt ra thách thức trước các trò chơi Web3: liệu có nên xây dựng một sản phẩm mà người chơi Web3 thực sự quan tâm hay phục vụ cho người dùng Web2 mới theo cách internet truyền thống.

Bây giờ, Axie đã chọn làm cả hai, vì vậy IP sẽ phải đợi lần tiếp theo trò chơi tự thoát ra khỏi vòng lặp.