Chủ sở hữu Visa tài trợ cho Red Bull được nhiều người chế nhạo, nhưng người đứng đầu khẳng định rằng ‘tên gọi trở nên thân thiết’ khi mọi người tìm thấy một loại kết nối

Visa gia nhập Formula 1 vào năm 2024 cùng Red Bull Racing, là thỏa thuận tài trợ thể thao toàn cầu mới đầu tiên của họ sau 15 năm. Tuy nhiên, việc ra mắt đã gặp nhiều trắc trở khi tên gọi của họ bị chế nhạo là một trong những tên tồi tệ nhất trong lịch sử đua xe thể thao.

Video đề xuất

Không quan trọng đối với Visa, ngày thứ Năm họ đã công bố gia hạn hợp đồng bốn năm đến năm 2030, mở rộng mối quan hệ hợp tác với Red Bull Racing và Visa Cash App Racing Bulls.

Một số người hâm mộ gọi nó là VCARB, người khác gọi là Racing Bulls, và có cả ý kiến gọi là Visa Cash App.

“Khi mọi người chấp nhận những gì bạn đang làm, họ sẽ tìm cách nói về tên của bạn theo cách tích cực,” Frank Cooper, giám đốc tiếp thị của VISA, nói với The Associated Press. “Tên gọi trở nên thân mật khi mọi người cảm thấy có một mối liên hệ gần gũi với công ty, các tay đua, đội đua, và vì vậy mọi người đã quen với điều đó.

“Tôi không biết ai đã quyết định rằng ‘Chúng tôi sẽ gọi nó chính xác như thế này mỗi lần’, vì đôi khi người ta sẽ gọi là xe đua, đôi khi gọi là Racing Bulls, mọi thứ khá lộn xộn. Nhưng tôi cảm thấy thoải mái với điều đó vì: thứ nhất, họ đang nói về nó, và thứ hai, phản ứng ban đầu là ‘Làm sao tôi có thể nói cái này? Nó có nghĩa là gì?’ Tất cả đã qua rồi.”

Việc gia hạn hợp đồng với Red Bull cho thấy mối quan hệ hợp tác đã phát triển như thế nào trong hai mùa đầu của Visa tại F1. Thỏa thuận mới bao gồm quyền đặt thương hiệu mới, các tùy chọn dịch vụ khách hàng nâng cao và các trải nghiệm thực tế đắm chìm trên cả Red Bull và Racing Bulls.

“Trong một khoảng thời gian ngắn, Oracle Red Bull Racing và Visa đã xây dựng một mối quan hệ dựa trên sự hợp tác và thành công chung,” ông Paul Gandolfi, giám đốc thương mại của Red Bull Racing, nói. “Với Red Bull, chúng tôi nằm ở trung tâm của thể thao, giải trí và phong cách sống, có nghĩa là chúng tôi được định vị chiến lược để mang các nhà lãnh đạo ngành công nghiệp toàn cầu như Visa vào thể thao khi chúng tôi bước vào một kỷ nguyên mới của Formula 1.”

Visa sẽ tiếp tục là đối tác chính của đội đua thứ hai của Red Bull, gồm hai xe cho Liam Lawson và tay đua mới Arvid Lindblad, cũng như là đối tác chính cho chương trình Học viện F1 toàn nữ của Racing Bulls.

Ngoài ra, còn có sự xuất hiện nổi bật của thương hiệu trên các xe đua của Max Verstappen, nhà vô địch thế giới bốn lần, và Isack Hadjar, người được thăng cấp từ Racing Bulls vào cuối năm ngoái. Logo của Visa sẽ xuất hiện trên cánh trước của chiếc RB22 mới vào năm 2026.

Visa cũng đã đảm bảo quyền độc quyền trong lĩnh vực ngân hàng bán lẻ, cùng với quyền chuyển nhượng mở rộng.

Về cơ bản, Visa đang hỗ trợ tất cả các xe của tất cả các đội Red Bull trong F1 và F1 Academy.

Cooper cho biết việc gia hạn hợp đồng mang lại cho Visa nhiều quyền truy cập hơn vào đội đua, các tay đua, khu vực paddock và các khu vực phục vụ khách hàng.

“Chúng tôi xem xét từ góc độ của người hâm mộ, họ muốn gì? Khách hàng muốn gì? Đó là những điều họ mong muốn. Họ muốn gần gũi với quyền truy cập đó,” Cooper nói. “Họ muốn cảm thấy như mình là một phần của nó. Cách chúng tôi nghĩ về điều này là, làm nhà tài trợ truyền thống chỉ đơn giản là đứng cạnh tài sản mà bạn đã trả tiền để có mặt. Bạn có một logo. Bạn đứng cạnh đó, hy vọng sẽ có hiệu ứng halo từ sự liên kết đó.

“Chúng tôi quyết định rằng điều đó phù hợp với những ai muốn làm theo cách đó, nhưng chúng tôi nghĩ chúng tôi có thể làm nhiều hơn nữa. Cách tiếp cận của chúng tôi là cố gắng tăng giá trị trải nghiệm của người hâm mộ và mang lại giá trị cho các tay đua.”

Cooper nói rằng ông đã học được từ sự phổ biến của series phim tài liệu F1 “Drive To Survive” rằng người hâm mộ muốn thấy mặt con người của giải đua xe toàn cầu này, và tư duy đó đã giúp phát triển một trong những chiến dịch phổ biến của Visa. Năm ngoái, Visa đã tổ chức sự kiện #TakeYourDriverToWorkDay, trong đó Hadjar và Lawson đổi xe đua lấy các cubicle và tham gia các buổi onboarding tại văn phòng của Visa ở London.

Hai tay đua đã trải qua các nghi thức văn phòng hàng ngày trong một chiến dịch được đăng tải trên mạng xã hội và nhận được sự đồng cảm từ người hâm mộ. Series này mang cảm giác giống như sitcom “The Office.”

Cooper dự kiến sẽ thấy nhiều hơn nữa điều đó khi Visa đang trong năm hoạt động sôi động: Visa là nhà tài trợ chính của Super Bowl, Olympic, World Cup sắp tới và đội đua F1 của Red Bull. Visa cũng sẽ đóng vai trò nổi bật trong Tour Red Bull Showrun bắt đầu tại Mỹ vào thứ Bảy này với một sự kiện triển lãm công cộng biến đường Marina Boulevard của San Francisco thành một đường đua kiểu F1.

Visa cũng dự định thêm yếu tố âm nhạc vào hoạt động F1 của mình trong mùa hè này. Năm 2022 — trước khi Visa tham gia — Red Bull đã tổ chức Bad Bunny tại giải Grand Prix Miami.

“Một điều đã đúng trong nhiều thập kỷ là các vận động viên muốn gần gũi với các nhạc sĩ và các nhạc sĩ muốn gần gũi với vận động viên,” Cooper nói. “Cơ hội để giao thoa các lĩnh vực văn hóa khác nhau và tạo ra những trải nghiệm mới đang ở trước mắt chúng ta.”