Polymarket vs. Kalshi: Toàn bộ dòng thời gian của cuộc chiến meme về thị trường dự đoán

Polymarket v. Kalshi: Một dòng chảy thời gian hoàn chỉnh của cuộc chiến meme thị trường dự đoán

Tác giả gốc: Hunter Ryerson, Pirate Wires

Biên dịch gốc: Peggy, BlockBeats

Lời người biên tập: Từ những cửa hàng tạp hóa miễn phí đến cuộc chiến meme chế giễu lẫn nhau, cuộc cạnh tranh giữa Polymarket và Kalshi đã không còn chỉ là cuộc chiến về sản phẩm và thị phần, mà còn là một cuộc chiến chú ý được thiết kế tinh vi. Bài viết tổng hợp dòng chảy đối đầu của hai nền tảng thị trường dự đoán trong nhiều năm: trò chơi kiểm soát quy định, cấm và trở lại của người dùng, “chơi meme cạnh tranh” trên mạng xã hội, và cuối cùng là màn trình diễn marketing tràn ra thế giới thực. Phía sau những màn trình diễn kịch tính có vẻ phi lý này là sự gia tăng liên tục về khối lượng giao dịch, định giá và kỳ vọng của vốn.

Dưới đây là bản dịch nguyên bản:

Sáng ngày 12 tháng 2, Manhattan. Bạn tỉnh dậy trong một căn hộ thuê hàng tháng giá 2000 USD, nhỏ như chiếc hộp giày, mở to lò sưởi, lê bước đến quầy thực phẩm, cố gắng xem có thể kiếm chút bữa sáng nào không. Rồi bạn nhớ ra: tối hôm qua, lúc 3 giờ sáng, bạn đã ăn hết gói mì ăn liền cuối cùng rồi.

Trong lúc do dự có nên tiếp tục đóng góp 20% thu nhập cho DoorDash hay không, thì bạn nhận được tin nhắn từ bạn bè, báo rằng Madison Street vừa mở một cửa hàng tạp hóa mới tên là “The Polymarket” — và tất cả đều miễn phí. Tự nhiên, bạn mặc quần vào, lảo đảo đến Lower Manhattan, chen chân vào trong, ngay lập tức bước vào chế độ “săn hàng Black Friday”, xông xáo mua tất cả mọi thứ trước mắt, túi bạn đầy ắp những thứ bạn có thể với tay lấy, trong tình trạng nợ nần chồng chất.

Khi bạn cầm túi mua sắm đầy ắp đi về nhà, trong đó có kẹo dẻo Sour Patch Kids chua chua, cùng với những loại rau củ lần đầu tiên bạn gặp trong vài tuần qua, kẹp dưới nách, thì bạn lại đi qua một biển quảng cáo: Một chợ ở East Village đang tổ chức sự kiện — được tài trợ bởi một công ty tên là “Kalshi”, tặng 50 USD tiền tạp hóa miễn phí.

Bạn có đang mơ không? Sao mình lại may mắn thế này?

Chúc mừng bạn, bạn đã bị cuốn vào làn sóng quảng cáo mới nhất của thị trường dự đoán.

Đúng vậy. Chính xác trong tuần này, nền tảng thị trường dự đoán nổi bật Polymarket đã công bố chiến thuật marketing mới nhất của mình: mở một “cửa hàng tạp hóa hoàn toàn miễn phí” tại New York, hoạt động từ ngày 12 đến ngày 16 tháng 2.

Và đối thủ cạnh tranh của nó, nền tảng dự đoán khác là Kalshi, cũng không chịu thua, đã nhanh chóng ra mắt chiến dịch marketing theo chủ đề “tạp hóa”: tại Westside Market trên đại lộ thứ ba, trong một ngày giới hạn, phát 50 USD trợ cấp tạp hóa cho tất cả mọi người.

Hành động “đối đáp” này khiến một người dùng X không nhịn được chê: “Kalshi và Polymarket thật sự không thể chịu nổi 24 giờ, cứ phải sao chép lẫn nhau.”

Nghe qua thì, Polymarket và Kalshi dựa vào “quả chuối miễn phí” để cạnh tranh marketing, quả thật có phần kỳ quặc. Nhưng thực ra, đây chỉ là màn mới trong mối thù truyền kiếp kéo dài nhiều năm của hai nền tảng này. Cần biết rằng, khối lượng giao dịch hàng tuần của họ lên tới hàng chục tỷ USD. Mô hình kinh doanh của họ nói đơn giản là: mọi người có thể đặt cược vào kết quả của những sự kiện tưởng chừng vô hại, để kiếm lợi nhuận cực cao, ví dụ như — quân đội Mỹ có bắt giữ nhà lãnh đạo Venezuela Nicolas Maduro khi ông ấy mặc đồ thể thao ngủ chưa? (Tối hôm đó, một nhà điều tra mạng không tên tuổi, hy vọng không phải Pete Hegseth, đã kiếm được khoản lời khủng khiếp.)

Tổng thể, trong vòng năm năm phát triển ngắn ngủi này, hai nền tảng thị trường dự đoán luôn cạnh tranh nhau, nhưng cuộc đối đầu thực sự bùng nổ trong hai năm gần đây.

Polymarket được thành lập bởi sinh viên bỏ học NYU Shayne Coplan vào năm 2020, là một nền tảng dựa trên tiền mã hóa. Người đặt cược cần gửi vào Polygon blockchain một stablecoin USDC tương đương USD để mua các phần dự đoán “Có” hoặc “Không”.

Ngược lại, Kalshi ban đầu gần như hoạt động hoàn toàn bằng USD, mọi giao dịch và rút tiền đều qua tài khoản ngân hàng truyền thống. Từ khi ra mắt năm 2021, nền tảng chủ yếu tập trung vào cá cược thể thao, loại cược này chiếm tới 90% tổng khối lượng giao dịch của nền tảng. Trong khi đó, Polymarket lại thiên về các sự kiện địa chính trị và văn hóa, như chiến tranh, xung đột, bầu cử, thậm chí còn thuê các influencer Mỹ để quảng bá nội dung chính trị của mình.

Từ 2022 đến 2025, do bị CFTC (Ủy ban Giao dịch Hàng hóa Tương lai Mỹ) kiểm soát chặt chẽ (và bị phạt 1,4 triệu USD), Polymarket từng cấm người dùng Mỹ sử dụng nền tảng này, như thể đã để mất thị trường Mỹ vào tay Kalshi trong vài năm. Nhưng chỉ vài tháng trước, Polymarket đã trở lại thị trường Mỹ, thắp lại cuộc chiến dữ dội giữa hai bên, các mâu thuẫn liên tục diễn ra trên nền tảng X và trong không gian mạng rộng lớn hơn.

Đối với những người dùng “liên tục online”, phần hấp dẫn nhất của cuộc chiến này chính là “chiến tranh meme cạnh tranh” (competitive shitposting).

Trong lĩnh vực thể thao, chiến thuật này thể hiện qua việc chế giễu kiểu mô phỏng thẻ thông báo thể thao, giống như những hình ảnh dùng để công bố giao dịch, draft hoặc tin chấn thương mà bạn thường thấy trên các tài khoản ESPN hoặc FOX Sports. Hai nền tảng dùng tiêu đề gây chú ý để “báo cáo” tin thể thao, ví dụ như của Polymarket là “DICK IS GROWING”, ám chỉ việc cầu thủ Toronto Raptors, Gradey Dick, tăng cân; hoặc của Kalshi là “LOVES RECEIVING BALLS”, đề cập đến Christian McCaffrey của San Francisco 49ers, nói rằng anh ta “thích bắt bóng”, ý bạn hiểu rồi đấy, là theo nghĩa đen của việc “bắt chuyền”.

Tuy nhiên, khi cả hai đều chiến đấu để thu hút sự chú ý qua meme, chiến thuật cũng bắt đầu trở nên đê tiện hơn.

Tháng 11 năm 2024, có bằng chứng cho thấy Kalshi đã cố gắng trả tiền cho một số influencer — như cựu cầu thủ NFL, hiện là nhân vật hoạt động tích cực trên X, Antonio Brown — để họ đăng tải và lan truyền các bài viết tiêu cực về Polymarket (xem chi tiết: “Kalshi trả tiền cho influencer tấn công CEO Polymarket sau vụ FBI đột kích”). Trong một vụ, có nhà báo bị đề nghị trả 3500 USD để viết bài “bêu xấu” Polymarket. (Ngoài lề: Nếu Solana bỏ ra nhiều tiền như vậy để tôi viết bài bêu xấu, thứ Hai tuần tới tôi đã có thể kiện Jackie Fielder ra tòa rồi.)

Theo nguồn tin, các influencer này có tổng cộng hàng triệu người theo dõi. Trong vài năm qua, họ luôn cố gắng từng bước làm giảm uy tín của Polymarket.

Sau sự kiện này, chính phủ Trump đã nới lỏng quy định về thị trường dự đoán, giúp Polymarket có cơ hội trở lại mạnh mẽ tại thị trường Mỹ. Sau nhiều tháng chuẩn bị, lệnh cấm người dùng Mỹ cuối cùng đã chính thức được dỡ bỏ vào tháng 12, và hiện tại Polymarket đang cố gắng giành lại phần lớn thị phần dự đoán trên chuỗi (hiện tại, sau khi tích hợp với blockchain Solana, Kalshi vẫn chiếm ưu thế).

Một trong những cách họ mở rộng “độ phủ” là đăng tin tức trên X. Trong vài tháng qua, các tài khoản thương hiệu của Polymarket và Kalshi đã đối đầu trực diện, dùng các tiêu đề ngắn gọn, câu nói của người nổi tiếng để tranh giành lợi thế truyền thông — thậm chí đôi khi còn bỏ qua độ chính xác hoặc các nguyên tắc khác. Gần đây, Polymarket đã nhầm lẫn khi đổ câu nói của Jeff Bezos, còn Kalshi thì lan truyền các giả thuyết sai về thương lượng mua bán Greenland.

Cuối cùng, mối thù này đã lan ra từ mạng trực tuyến sang thế giới thực, và hy vọng nó còn có thể mang lại một số “hiệu ứng lan tỏa tích cực” cho những người Mỹ bình thường, như bạn, đang gặp khó khăn. Nhưng điểm mấu chốt là: Dù là chiến dịch marketing “tạp hóa miễn phí” hay những trò chế giễu, sỉ nhục lẫn nhau trên nền tảng X, hai công ty này đều rất giỏi tạo ra các chủ đề, khiến người ta liên tục bàn luận về họ.

Dù họ có làm ra những chiêu trò đáng ngờ đến mức nào để vượt mặt đối phương, hoặc trông có vẻ tối tăm, hoặc lại kỳ quặc đến mức hào phóng, thì chúng ta vẫn cứ bàn về chuyện đó.

Có thể, chính điều này là mục đích mà họ muốn hướng tới. Định giá của Kalshi và Polymarket lần lượt đã đạt 11 tỷ USD và 9 tỷ USD, và vẫn tiếp tục tăng trưởng với tốc độ chóng mặt. Vì vậy, chỉ cần những màn trình diễn kịch tính trong cuộc chiến này thu hút vài trăm người đặt cược hoặc kéo thêm vài nhà đầu tư tham gia, thì mọi thứ đều đáng giá. Đối với hai “kẻ đấu” này, đó gần như là chiến thắng chung, nếu bạn muốn tin vào điều đó.