Cổ phiếu Pickleball: Ba công ty đại chúng đang hưởng lợi từ làn sóng tăng trưởng bùng nổ của môn thể thao này

Những âm thanh “pop, pop, pop” vang vọng khắp các khu phố Mỹ ngày nay? Đó chính là nhịp điệu không thể nhầm lẫn của những chiếc vợt pickleball va chạm với sân đấu. Những hoạt động giải trí nhỏ lẻ từng là sở thích riêng đã biến thành môn thể thao phát triển nhanh nhất quốc gia, và các nhà đầu tư tinh ý bắt đầu nhận thấy cổ phiếu pickleball có thể là một cơ hội thị trường hấp dẫn. Với hơn 48 triệu người trưởng thành tại Mỹ đã từng chơi pickleball trong năm qua—khoảng một phần năm dân số trưởng thành—sự bùng nổ của môn thể thao này không có dấu hiệu chậm lại.

Hiện tượng pickleball không xảy ra trong một ngày. Mặc dù môn thể thao này đã tồn tại gần sáu thập kỷ, nhưng quỹ đạo phát triển của nó đã thay đổi đáng kể trong đại dịch khi mọi người tìm kiếm các hoạt động an toàn, giãn cách xã hội. Điều này dẫn đến sự tăng trưởng chưa từng có và vẫn tiếp tục gia tăng. Các dự án do các người nổi tiếng hậu thuẫn như Crush Yard Pickleball Club & Restaurant sắp khai trương của Rob Gronkowski tại Orlando, Pickle Haus ở Chicago, và tổ hợp Rally ở Charlotte thể hiện rõ mức độ phổ biến của pickleball đã trở thành hiện thực. Thị trường cũng kể câu chuyện: các nhà phân tích dự báo thị trường hạ tầng và thiết bị pickleball sẽ tăng trưởng trung bình 10% mỗi năm, có thể đạt 2,3 tỷ USD vào năm 2028.

Đối với các nhà đầu tư muốn tiếp xúc với lĩnh vực đang bùng nổ này, thách thức là lựa chọn còn hạn chế. Các khoản đầu tư trực tiếp—dù là sở hữu một cơ sở pickleball hay mua lại franchise Major League Pickleball với giá lên tới 10 triệu USD cho mỗi đội—thường đòi hỏi vốn lớn mà đa số danh mục đầu tư không thể đáp ứng. Tuy nhiên, các công ty niêm yết công khai có mức độ tiếp xúc đáng kể với pickleball cung cấp một điểm vào dễ tiếp cận hơn. Mặc dù không có công ty nào hoàn toàn chuyên về pickleball, nhưng ba tập đoàn này đã định vị chiến lược trong hệ sinh thái phát triển nhanh của môn thể thao này.

Life Time Group Holdings (LTH): Đầu tư vào hạ tầng sân đấu

Công ty Life Time có trụ sở tại Minnesota vận hành hơn 160 trung tâm thể thao nghỉ dưỡng trên khắp Bắc Mỹ, kết hợp các cơ sở thể hình, chương trình chăm sóc sức khỏe và dịch vụ y tế kỹ thuật số. Điều khiến Life Time đặc biệt hấp dẫn đối với nhà đầu tư cổ phiếu pickleball là việc công ty mở rộng mạnh mẽ vào hạ tầng sân đấu. Life Time Pickleball quản lý hơn 500 sân cố định—đây là nhà điều hành sân đấu lớn nhất trong lĩnh vực tư nhân—đáp ứng nhu cầu lớn từ sự bùng nổ của môn thể thao này.

Các số liệu cho thấy sức hút rõ ràng. Trong giai đoạn 2022-2023, số lượng người chơi pickleball tại Life Time tăng vọt 673%, cho thấy khả năng của môn thể thao này trong việc thúc đẩy sự tham gia và giữ chân khách hàng. Sự gia tăng này trực tiếp chuyển thành doanh thu. Trung bình, các thành viên tại các trung tâm Life Time đã chi trung bình 228 USD mỗi tháng trong nửa đầu năm 2023, tăng 27% so với cùng kỳ năm 2019. Lợi nhuận của công ty cũng chứng minh mô hình này thành công: Life Time ghi nhận 83 triệu USD lợi nhuận ròng trong một quý gần đây, đảo ngược hoàn toàn khoản lỗ 389 triệu USD của năm trước.

Ban lãnh đạo đang đẩy mạnh tiềm năng của pickleball. Công ty đang xây dựng một tổ hợp pickleball rộng 40.000 mét vuông tại Harbour Island, Florida, gồm 15 sân ngoài trời và các tiện ích nghỉ dưỡng. Quan trọng hơn, kế hoạch phát triển của Life Time bao gồm hơn 80 địa điểm dự kiến trên khắp Bắc Mỹ—hầu hết đều sẽ có các cơ sở pickleball như một phần tiêu chuẩn. Đối với các nhà đầu tư đánh giá cổ phiếu pickleball, LTH là ứng viên rõ ràng nhất hưởng lợi từ sự gia tăng đột biến của số lượng người chơi.

Skechers (SKX): Chiến thắng trong thị trường giày dép và thời trang thể thao

Không phải tất cả các cổ phiếu pickleball đều là nhà cung cấp sân đấu. Skechers đã định vị chiến lược trở thành nhà cung cấp giày dép và trang phục thể thao hàng đầu của môn thể thao này. Truy cập vào cửa hàng trực tuyến của công ty, bạn sẽ thấy hàng chục mẫu giày thể thao pickleball từ 75 đến 115 USD—giá rẻ hơn nhiều so với các đối thủ như Nike và thu hút cả người chơi giải trí lẫn chuyên nghiệp tìm kiếm giày chất lượng, giá phải chăng.

Sức mạnh của Skechers trong lĩnh vực này phần nào đến từ các hợp tác chính thức. Skechers là nhà cung cấp giày chính thức cho tất cả các giải đấu pickleball chuyên nghiệp, cùng với tổ chức grassroots USA Pickleball—cơ quan quản lý môn thể thao này. Sự uy tín này giúp công ty chiếm lĩnh thị phần.

Không dừng lại ở trong nước, Skechers còn tích cực mở rộng ra thị trường quốc tế, xem các thị trường pickleball mới nổi là các vùng tăng trưởng quan trọng. Việc tài trợ cho Giải vô địch quốc gia pickleball Canada tại Regina, thu hút hơn 1.000 vận động viên, là ví dụ điển hình cho chiến lược này. Anh quốc cũng là mục tiêu chính; Skechers ký hợp đồng với các vận động viên quốc tế có ảnh hưởng và đảm bảo các thỏa thuận tài trợ để xây dựng thương hiệu trước khi môn thể thao này trở nên phổ biến rộng rãi tại đó.

Thị trường đã phản ứng tích cực. Giữa năm 2023, Skechers báo cáo doanh số quý kỷ lục cùng với mức tăng lợi nhuận 67% so với cùng kỳ, vượt xa kỳ vọng của Wall Street. Trong cuộc họp báo cáo kết quả, CEO Robert Greenberg đặc biệt nhấn mạnh rằng đà tăng trưởng đến từ nhu cầu đối với “giày chơi golf và pickleball hiệu suất cao,” cho thấy môn thể thao này hiện là động lực chính thúc đẩy kết quả kinh doanh. Đối với các nhà đầu tư săn cổ phiếu pickleball với định giá hấp dẫn, việc cổ phiếu Skechers giảm xuống mức thấp trong khoảng 50 USD gần đây có thể là cơ hội mua vào hấp dẫn.

Carvana (CVNA): Chiến lược tài trợ và phục hồi thương hiệu

Cổ phiếu pickleball cuối cùng đáng chú ý vì lý do hoàn toàn khác. Công ty thương mại điện tử xe cũ Carvana đã chứng kiến đà tăng vượt 970% trong năm nay, nhờ cải thiện hiệu quả tài chính và tâm lý thị trường. Tuy nhiên, việc công ty tài trợ cho Giải đấu pickleball chuyên nghiệp Carvana Pro có thể đáng giá hơn mức nhà đầu tư thường nghĩ.

Tour PPA quy tụ các tay chơi pickleball hàng đầu thế giới thi đấu trong các sự kiện kéo dài một tuần, đã trở thành chương trình thường xuyên trên các mạng lớn như ESPN và CBS. Sự xuất hiện này tạo ra lượng khán giả khổng lồ—và quan trọng hơn, đảm bảo rằng các biển quảng cáo và thông điệp quảng bá của Carvana tiếp cận hàng triệu hộ gia đình. Công ty còn tung ra các quảng cáo truyền hình có sự góp mặt của nữ số một thế giới Anna Leigh Waters, dùng sức hút của cô để quảng bá các máy bán xe cũ độc đáo của Carvana.

Tại sao điều này lại mang ý nghĩa chiến lược? Danh tiếng của Carvana từng gặp vấn đề do lo ngại về phá sản, cáo buộc giá cắt cổ và chất lượng dịch vụ. Việc liên kết với pickleball—môn thể thao nổi bật về tính bao gồm, cộng đồng và tích cực—được xem như một chiến lược phục hồi thương hiệu tinh vi. Đối với các nhà đầu tư cổ phiếu pickleball, điểm rút ra là sự xuất hiện của CVNA trong môn thể thao này hoạt động như một chất xúc tác phục hồi chưa được đánh giá đúng mức ngoài các chỉ số tài chính cốt lõi và các sáng kiến giảm nợ của công ty.

Kết luận đầu tư

Sự bùng nổ của pickleball rõ ràng là có thật, được hỗ trợ bởi dữ liệu tham gia hấp dẫn và dự báo tăng trưởng thị trường. Trong khi sở hữu trực tiếp sân đấu hoặc đội chuyên nghiệp đòi hỏi vốn lớn, các cổ phiếu pickleball cung cấp ba cách khả thi để nhà đầu tư công khai tiếp xúc với xu hướng trị giá hàng tỷ đô la này. Life Time nắm bắt nhu cầu hạ tầng sân đấu, Skechers chiếm lĩnh thị trường giày dép và thời trang thể thao, còn Carvana tận dụng tài trợ thể thao để nâng cao giá trị thương hiệu. Cả ba cùng nhau tạo thành một danh mục đa dạng giúp tận dụng hiện tượng thể thao giải trí phát triển nhanh nhất nước Mỹ.