Thật sự MrBeast kiếm được bao nhiêu tiền? Mô hình kinh doanh đằng sau đế chế hàng tỷ đô la

Câu hỏi về thu nhập của MrBeast không đơn giản như một cuộc kiểm tra số dư tài khoản. Người khổng lồ YouTube 27 tuổi này đã tạo ra một nghịch lý hấp dẫn: Mặc dù được xem là tỷ phú, gần đây anh tự mô tả bản thân là gần như không có gì trong tay. 200 triệu USD – số tiền đầu tư của Tom Lee và BitMine Immersion Technologies (BMNR) vào công ty mẹ của MrBeast, Beast Industries, cho thấy thu nhập của anh đã vượt xa khỏi mô hình kiếm tiền từ nội dung truyền thống. Câu chuyện thực sự về thu nhập của MrBeast là một sự pha trộn phức tạp giữa việc tái đầu tư, doanh nhân và rủi ro có tính toán.

Từ số không đến 460 triệu người đăng ký: Con đường dẫn đến thống trị nội dung

Hành trình thương mại của MrBeast bắt đầu khiêm tốn. Khi 19 tuổi, Jimmy Donaldson đăng tải một video năm 2017, trong đó anh đếm từ 1 đến 44 trong 44 giờ – một ý tưởng nội dung đơn giản nhất có thể. Nhưng video này đã trở thành bước ngoặt. Nó nhanh chóng vượt qua một triệu lượt xem và đánh dấu sự thăng tiến của anh. Hiện tại, kênh chính của anh có hơn 460 triệu người đăng ký và hơn 100 tỷ lượt xem video – một nền tảng mà toàn bộ hệ sinh thái thu nhập của anh dựa vào.

Phát hiện sớm của anh là nền tảng: Sự chú ý không sinh ra tự nhiên, mà được xây dựng qua sự cống hiến. Triết lý này đã định hình toàn bộ mô hình kinh doanh của anh.

Thu nhập thực sự: Làm thế nào Beast Industries tạo ra hơn 400 triệu USD mỗi năm

Đến năm 2024, MrBeast đã hợp nhất tất cả hoạt động kinh doanh của mình dưới mái nhà Beast Industries, một công ty đã vượt xa khỏi phạm vi một dự án phụ của nhà sáng tạo nội dung. Doanh thu hàng năm vượt quá 400 triệu USD – con số thể hiện tiềm năng thu nhập của anh.

Tuy nhiên, con số này che giấu một chi tiết quan trọng: lợi nhuận ròng thực tế đã lâu bị hạn chế. Nguyên nhân nằm ở cách tiếp cận cực đoan của MrBeast trong tài chính nội dung. Trong khi các nhà sáng tạo khác cố gắng tối đa hóa lợi nhuận, MrBeast gần như tái đầu tư toàn bộ thu nhập vào sản xuất video tiếp theo. Một video bom tấn tiêu tốn trung bình từ 3 đến 5 triệu USD cho sản xuất. Một số thử thách quy mô lớn hoặc dự án từ thiện tiêu tốn hơn 10 triệu USD. Mùa đầu của series “Beast Games” trên Amazon Prime Video, anh mô tả là “hoàn toàn mất kiểm soát” và thừa nhận đã thua lỗ hàng chục triệu USD.

Quan điểm của anh là: “Nếu tôi không đầu tư ở quy mô này, khán giả sẽ chuyển sang các nhà giải trí khác.” Ở cấp độ này, tiết kiệm là điều không thể.

Feastables: Kinh doanh sinh lợi đằng sau ngôi sao YouTube

Bước ngoặt thực sự trong thu nhập của MrBeast đến vào năm 2024 với Feastables, thương hiệu socola của anh. Trong khi kênh chính và series Beast Games gần như không sinh lời, Feastables đã tạo ra khoảng 250 triệu USD doanh thu và hơn 20 triệu USD lợi nhuận ròng – lần đầu tiên Beast Industries thiết lập được một mô hình dòng tiền ổn định, có thể lặp lại.

Chiến lược đằng sau rất xuất sắc: Các khoản chi tiêu khổng lồ cho YouTube không chỉ nhằm mục đích kiếm tiền từ video, mà còn như một kênh quảng cáo cho Feastables. Trong khi các nhà sản xuất đồ ngọt truyền thống bỏ ra hàng trăm triệu để marketing, Feastables chỉ cần một video lan truyền. Việc video đó có sinh lợi hay không là thứ yếu – lợi nhuận thực sự đến từ doanh số bán hàng.

Đến cuối năm 2025, Feastables sẽ có mặt tại hơn 30.000 cửa hàng bán lẻ vật lý ở Bắc Mỹ, bao gồm Walmart, Target và 7-Eleven. Việc mở rộng này thể hiện chiến lược kiếm tiền thực sự: xây dựng thương hiệu dựa trên nội dung, dẫn đến lợi nhuận bán lẻ đáng kể.

Giữa nghèo khổ và đẳng cấp tỷ phú: Nghịch lý của việc tái đầu tư

Tháng 2 năm 2026, MrBeast tiết lộ với một phóng viên WSJ một sự thật gây sốc: anh gần như không có gì trong tay, mặc dù tài sản ước tính khoảng 5 tỷ USD. Làm thế nào điều này có thể?

Chìa khóa nằm ở chỗ phần lớn tài sản của anh tập trung vào các cổ phần không niêm yết của Beast Industries. Mặc dù anh sở hữu hơn 50% công ty, nhưng công ty ít trả cổ tức – đang trong giai đoạn mở rộng. Đặc biệt hơn, anh cố ý tránh giữ nhiều tiền mặt dự trữ. Tháng 6 năm 2025, anh thừa nhận đã đầu tư toàn bộ tiết kiệm vào sản xuất video và thậm chí phải vay tiền của mẹ để tổ chức đám cưới.

Lời giải thích của anh là: “Khi tôi nhìn vào số dư tài khoản, điều đó ảnh hưởng đến quyết định của tôi.” Nghe có vẻ nghịch lý, nhưng đó là kết quả của một chiến lược kinh doanh có ý thức: biến tài sản thành các giá trị vận hành, thay vì tích trữ tiền mặt.

Thú vị là, anh đã thử nghiệm trong thời kỳ bùng nổ NFT năm 2021 với tiền mã hóa. Dữ liệu chuỗi cho thấy anh đã mua bán CryptoPunks, trong đó một số tác phẩm được bán với giá 120 ETH mỗi cái (tương đương hàng trăm nghìn USD vào thời điểm đó). Khi thị trường điều chỉnh, anh đã rút lui.

Tom Lee và DeFi: Bước tiếp theo để có thu nhập ổn định hơn

Bước ngoặt thực sự đến khi MrBeast nhận ra rằng mô hình kinh doanh của mình cần được tái cấu trúc. Ai kiểm soát một nền tảng giao thông toàn cầu hàng đầu, nhưng luôn trong trạng thái đầu tư cao và phụ thuộc tài chính, cần một hạ tầng tài chính mới.

Khoản đầu tư 200 triệu USD của Tom Lee và BMNR chính xác nhằm mục đích đó. Beast Industries cho biết sẽ khám phá cách tích hợp tài chính phi tập trung (DeFi) vào một nền tảng dịch vụ tài chính sắp tới. Đây không chỉ là một chiến dịch marketing – mà là tín hiệu cho thấy nguồn thu nhập đang chuyển dịch.

Các khả năng rất đa dạng: các cấp độ thanh toán và xử lý chi phí rẻ hơn, hệ thống tài khoản có thể lập trình cho nhà sáng tạo và người hâm mộ, hoặc các ghi nhận tài sản phi tập trung. Cuối cùng, mục tiêu là mở rộng khỏi mô hình “xem nội dung rồi mua sản phẩm” truyền thống, hướng tới các mối quan hệ kinh tế bền vững, dài hạn – chính là hạ tầng mà các nền tảng internet đã theo đuổi suốt nhiều năm.

Tom Lee, người nổi tiếng với vai trò “kiến trúc sư câu chuyện” trên phố Wall, chuyên giải thích về Bitcoin và Ethereum cho các tổ chức tài chính, mang theo hiểu biết về cách chuyển đổi công nghệ thành ngôn ngữ tài chính.

Nghịch lý của những gã khổng lồ kiếm tiền

Lịch sử thu nhập của MrBeast không chỉ là câu chuyện về lợi nhuận tối đa, mà còn về tăng trưởng có cấu trúc. Một mô hình kinh doanh mà hầu như tất cả thu nhập đều được tái đầu tư ngay lập tức có vẻ nghịch lý. Nhưng chính nền tảng này đã tạo ra 460 triệu người đăng ký, 400 triệu USD doanh thu hàng năm và giá trị doanh nghiệp 5 tỷ USD.

Việc tích hợp DeFi sắp tới có thể phá vỡ chu trình này – không phải bằng cách giảm tái đầu tư, mà làm cho chúng hiệu quả hơn. Ở tuổi 27, MrBeast đã chứng minh rằng vốn lớn nhất của anh không phải là thành công quá khứ, mà là quyền được bắt đầu lại liên tục. Thu nhập thực sự của anh sẽ chỉ rõ khi giai đoạn tiếp theo này hoàn toàn phát triển.