Ý nghĩa sâu sắc của quyết định trên X, chính thức chấm dứt mô hình khuyến khích InfoFi

Tháng trước giữa tháng, một trong các chính sách sản phẩm của X chính thức thay đổi đã gây chấn động vượt xa mong đợi trong cộng đồng tiền mã hóa. Nền tảng này đã dần dần thu hồi quyền truy cập API của ứng dụng InfoFi, khiến nhiều ứng dụng phụ thuộc vào “thưởng đăng bài” ngay lập tức đối mặt với khó khăn vận hành. Quyết định này đã khiến các token liên quan giảm mạnh, hiện KAITO ở mức $0.39 (tỷ lệ biến động 24h: -5.94%), COOKIE ở mức $0.03 (tỷ lệ biến động 24h: -3.38%), và phản ứng chuỗi của thị trường vẫn đang tiếp tục diễn ra.

Tổng kết của cộng đồng rất đơn giản — “Thời đại kiếm thưởng bằng miệng đã kết thúc”. Tuy nhiên, đằng sau câu nói này là việc giành lại chủ quyền nền tảng, tái cấu trúc hệ sinh thái nội dung, và hơn nữa là chuyển đổi chiến lược ngành công nghiệp mang ý nghĩa sâu sắc hơn.

Cảnh báo của nền tảng: Tại sao việc loại bỏ InfoFi là không thể tránh khỏi

Quyết định của X được thể hiện rõ ràng, không để lại sự mơ hồ. Người phụ trách sản phẩm đã trực tiếp phát biểu trên nền tảng rằng, trong tương lai sẽ không chấp nhận kết nối API của các ứng dụng “trao thưởng cho người dùng dựa trên bài đăng của họ trên X”. Căn cứ của chính sách này là các ứng dụng như vậy đã trực tiếp trở thành nguyên nhân chính gây ra spam AI và ô nhiễm nội dung.

Về mặt bề ngoài, đây có vẻ như là điều chỉnh bình thường trong quản trị nền tảng. Nhưng nhìn sâu hơn, mục đích của X không phải là cải thiện chất lượng nội dung, mà là “phục hồi quyền kiểm soát” một cách căn bản hơn.

Vấn đề cấu trúc của InfoFi nằm ở chỗ token hoặc điểm thưởng bên ngoài trực tiếp thúc đẩy hành vi đăng bài và tương tác của người dùng. Trong mô hình này, việc sản xuất nội dung dần biến thành “nhiệm vụ nhận thưởng”, và trật tự nội dung của nền tảng bị kiểm soát bởi các nhà thiết kế incentive của bên thứ ba. Kết quả là, dòng tin tức thực sự bị chi phối bởi hệ thống kinh tế bên ngoài.

Quyết định của X mang ý nghĩa sâu sắc — nội dung spam AI là kết quả, còn vấn đề thực sự là “cấu trúc phân phối nội dung của nền tảng bị chi phối bởi incentive bên ngoài”. Dựa trên nhận thức này, X đã không cho phép InfoFi có khả năng chỉnh sửa, mà chọn cách loại bỏ hoàn toàn.

Chuỗi phản ứng của KAITO và COOKIE, chiến lược chuyển đổi dự án

Việc chặn API ngay lập tức đã gây ra phản ứng dây chuyền trong các dự án liên quan.

Sau cuộc thảo luận với chính thức của X, Cookie DAO đã tuyên bố đóng cửa chính thức nền tảng Snaps và kết thúc hoạt động khuyến khích sáng tạo của các nhà sáng tạo. Điều đáng chú ý là, nhóm này không chỉ đơn thuần là chịu thiệt hại thụ động, mà còn đưa ra lý do “duy trì tuân thủ dữ liệu và sản phẩm cốt lõi”, phản ánh sự không chắc chắn cao về tính bền vững của mô hình InfoFi.

Trong khi đó, Kaito đã thực hiện chuyển đổi tích cực hơn. Công ty này thông báo tạm dừng chức năng xếp hạng incentive của Yaps, đồng thời ra mắt Kaito Studio mới, tuyên bố rõ ràng từ bỏ “phân phối incentive hoàn toàn mở và không cần phép”. Mô hình mới gần hơn với dạng nền tảng marketing truyền thống, và phạm vi nền tảng cũng mở rộng sang nhiều kênh như X, YouTube, TikTok.

Điểm chung rõ ràng rút ra từ phản ứng của hai bên là, khi tầng nền tảng thắt chặt giới hạn giữa giao diện và incentive, dự án InfoFi sẽ đối mặt với hai lựa chọn. Một là quay trở lại thuộc tính dữ liệu và công cụ, thoát khỏi phụ thuộc nền tảng. Hai là xây dựng lại logic kinh doanh căn bản, chuyển sang các phương pháp marketing truyền thống hơn.

Quyền chủ quyền nội dung: Thách thức thực sự của InfoFi

Về mặt bề nổi, “thời đại kiếm tiền bằng miệng” chỉ là một thay đổi chính sách. Nhưng về bản chất, điều này có nghĩa là quyền chủ quyền nội dung sẽ quay trở lại nền tảng.

Việc phụ thuộc API, dựa vào các bài đăng và phản hồi để thanh toán, đã trở nên khó tồn tại. Việc chuyển sang các nền tảng thay thế như Threads, Bluesky chỉ là biện pháp tạm thời, không giải quyết được vấn đề căn bản.

Điều mang ý nghĩa sâu sắc thực sự là, nền tảng rõ ràng thể hiện ý định kiểm soát quyền sản xuất nội dung của mình. Tín hiệu mà X gửi đi rõ ràng — việc định lượng nội dung và định giá ảnh hưởng vẫn tiếp tục, nhưng phương pháp “phân phối incentive trực tiếp và không phân biệt dựa trên API” đã không còn được chấp nhận nữa.

Để InfoFi tồn tại trong tương lai, cần phải tìm ra giá trị không thể thay thế của riêng mình mà không đe dọa quyền sản xuất nội dung của nền tảng. Đây chính là thách thức ngành công nghiệp sâu sắc hơn đằng sau việc loại bỏ API lần này.