Trò chơi đang thay đổi khi nói đến việc tìm kiếm hướng dẫn phong cách đáng tin cậy. Người đàn ông trung bình của bạn không còn lướt qua các ấn phẩm bóng bẩy nữa—thay vào đó, bạn có các influencer xây dựng khán giả trên Substack, các nhà sáng tạo thống trị YouTube, và các podcaster tạo dựng lượng người theo dõi trung thành. Đó là một sự chuyển đổi đáng chú ý. Những tiếng nói độc lập đang thu hút sự chú ý mà trước đây thuộc về các nhà xuất bản lớn. Dù là lời khuyên thời trang hay quan điểm về lối sống, cuộc trò chuyện thực sự đang diễn ra trên các nền tảng nơi các nhà sáng tạo có quyền truy cập trực tiếp vào khán giả của họ, không cần người trung gian.