Đầu tư tỷ đô của Disney vào OpenAI: Làm thế nào Sora có quyền truy cập vào hơn 200 nhân vật biểu tượng

Cảnh quan giải trí đang thay đổi. Disney công bố khoản đầu tư cổ phần $1 tỷ đô la vào OpenAI, thay đổi căn bản cách các nhà sáng tạo tương tác với các công cụ kể chuyện dựa trên AI. Bắt đầu từ năm tới, người dùng Sora sẽ có thể tạo ra các video có hơn 200 nhân vật có bản quyền trong danh mục rộng lớn của Disney—từ Mickey Mouse đến Darth Vader, Ariel đến Iron Man, và các nhân vật yêu thích như Cinderella, với câu chuyện vượt thời gian và sức ảnh hưởng văn hóa khiến cô ấy trở thành lựa chọn hoàn hảo để khám phá các khả năng sáng tạo mới với nội dung do AI tạo ra.

Khung thời gian ba năm dựa trên sự tin tưởng lẫn nhau

Khác với các tranh chấp trước đây về dữ liệu đào tạo AI, mối quan hệ hợp tác giữa Disney và OpenAI thể hiện một cách tiếp cận hoàn toàn khác biệt. Thỏa thuận cấp phép ba năm này cấp cho Disney quyền mua thêm cổ phần và định vị công ty như một khách hàng chiến lược lớn. Nhưng đây không chỉ đơn thuần là về cấp phép nhân vật. Disney sẽ triển khai ChatGPT nội bộ trong toàn bộ hoạt động của mình và hợp tác với OpenAI để phát triển các công cụ và trải nghiệm hoàn toàn mới, kết hợp kể chuyện truyền thống với khả năng của AI.

CEO Bob Iger mô tả mối quan hệ hợp tác như một bước ngoặt quan trọng: “Những tiến bộ nhanh chóng của AI đại diện cho một bước ngoặt trong ngành giải trí. Sự hợp tác này cho phép chúng tôi mở rộng khả năng kể chuyện một cách có trách nhiệm trong khi bảo vệ các nhà sáng tạo và công việc của họ.” Đây là một tuyên bố phản ánh nỗi lo ngại sâu sắc của ngành về AI và bản quyền.

Câu hỏi về Bản quyền: Từ xung đột đến hợp tác

Chỉ vài tháng trước, Disney còn tích cực bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ của mình. Công ty đã gửi thư ngừng và từ chối đến Google, kiện Midjourney, và cảnh báo Character.AI về việc sử dụng trái phép các nhân vật do Disney sở hữu. Hiệp hội Phim ảnh đã gây áp lực lên OpenAI để giải quyết các rủi ro về bản quyền, đặc biệt sau khi Sora trở nên viral vào tháng 9 với các video do người dùng tạo ra sử dụng các nhân vật thương hiệu mà không có phép.

Sam Altman đã phản hồi những lo ngại này bằng cam kết “kiểm soát tốt hơn việc tạo nhân vật.” Thỏa thuận OpenAI-Disney dường như chính là giải pháp đó trong thực tế. Bằng cách làm việc trong một khung kiểm soát chặt chẽ, cả hai công ty đang thể hiện cách các nền tảng AI có thể hoạt động có trách nhiệm—duy trì các kiểm soát mạnh mẽ chống lại nội dung độc hại hoặc trái phép trong khi vẫn cho phép sáng tạo hợp pháp.

Những gì Nhà sáng tạo thực sự có thể làm

Điều này trở nên thú vị. Người dùng sẽ không có tự do vô hạn. Thỏa thuận loại trừ các nhân vật và giọng nói của nhân vật nổi tiếng, giữ quyền của diễn viên và quyền sở hữu hình ảnh của họ được bảo vệ. Nhưng trong phạm vi này, khả năng sáng tạo mở rộng đáng kể. Các nhân vật có sẵn qua Sora bao gồm Mickey Mouse, Cinderella, Ariel, Iron Man, Darth Vader, và hơn 195 nhân vật khác từ Disney, Marvel, Pixar, và Star Wars.

Ngoài việc tạo video, người dùng còn có thể tạo hình ảnh sử dụng cùng quyền sở hữu trí tuệ qua ChatGPT Images. Disney+ thậm chí sẽ có các lựa chọn nội dung do Sora tạo ra, biến sự sáng tạo của người dùng thành nội dung trên nền tảng.

Ý nghĩa của điều này đối với ngành công nghiệp

Mối quan hệ hợp tác này báo hiệu điều gì đó quan trọng: các công ty truyền thông lớn không còn chỉ chống lại AI—họ đang chấp nhận nó theo cách của riêng họ. Sự sẵn lòng cấp phép nhân vật của Disney phản ánh sự tự tin rằng hợp tác có cấu trúc sẽ tốt hơn là kiện tụng vô tận. Khung hợp tác này củng cố cam kết bảo vệ quyền của nhà sáng tạo, đảm bảo an toàn cho người dùng, và tôn trọng các ngành sáng tạo.

Đối với Sora, sự chấp thuận của Disney có thể thúc đẩy việc áp dụng nhanh hơn. Đối với an toàn AI, tiền lệ này quan trọng: chứng minh rằng các mối lo ngại về bản quyền có thể được giải quyết thông qua hợp tác thay vì cấm đoán.

Chuyển động cổ phiếu phản ánh tâm lý nhà đầu tư. DIS giao dịch ở mức $111.19, tăng 2.17% sau thông báo.

Thử thách thực sự sẽ đến vào năm tới khi người dùng Sora có thể thực sự tạo ra các video có các nhân vật biểu tượng này. Liệu mô hình này có trở thành tiêu chuẩn cho các công ty giải trí khác hay không vẫn còn phải chờ xem.