Động thái của Meta vào giải trí phòng khách: Ứng dụng Instagram có mặt trên Fire TV giữa cuộc chiến streaming

Meta đang tăng cường cạnh tranh với các đối thủ video dạng ngắn bằng cách mang trải nghiệm Reels của Instagram lên màn hình tivi. Gã khổng lồ mạng xã hội đã ra mắt một ứng dụng Fire TV độc quyền, biến đổi cách người dùng tiêu thụ nội dung video trên các màn hình lớn hơn, đánh dấu một sự chuyển biến đáng kể trong chiến lược phân phối của nền tảng.

Ứng dụng truyền hình đại diện cho sự công nhận của Meta về một sự thay đổi cơ bản trong hành vi xem. Khi người xem ngày càng chuyển hướng tiêu thụ nội dung vào phòng khách của họ, Instagram cần phải thiết lập sự hiện diện trong không gian này hoặc có nguy cơ mất đi sự tương tác. Adam Mosseri, người dẫn dắt chiến lược của Instagram, trước đây đã chỉ ra hướng đi này, quan sát rằng các nền tảng như YouTube đã thu hút được lượng khán giả truyền hình đáng kể. Việc Instagram gia nhập muộn vào truyền hình kết nối cho thấy công ty đang đánh giá lại cách tiếp cận của mình đối với bối cảnh truyền thông đang phát triển.

Những gì Ứng dụng TV Cung cấp

Ứng dụng Fire TV mang đến trải nghiệm được tùy chỉnh vượt xa những gì mà Reels trên di động cung cấp. Người dùng xác thực tài khoản của họ và nhận được các gợi ý video được lựa chọn theo thuật toán, cá nhân hóa theo sở thích xem của họ. Thay vì trình bày một dòng thời gian dọc vô tận, giao diện TV tổ chức nội dung thành các danh mục riêng biệt—hài kịch, thể thao, phong cách sống, và những danh mục khác—tạo ra một cấu trúc giống như kênh phù hợp cho các phiên xem thụ động kéo dài.

Triết lý thiết kế này thừa nhận rằng việc tiêu thụ truyền hình yêu cầu các mẫu tương tác khác với việc duyệt di động. Mô hình thư giãn cho phép người xem khám phá nội dung mà không cần cuộn liên tục như trên các Reels trên điện thoại.

Áp lực cạnh tranh thúc đẩy mở rộng

Meta đang đối mặt với áp lực ngày càng tăng từ sự thống trị của TikTok trong video ngắn và vị trí vững chắc của YouTube trong truyền hình. Bằng cách chuyển đổi Reels thành định dạng thân thiện với truyền hình, Instagram nhằm thu hút khán giả nơi họ dành nhiều thời gian giải trí hơn. Công ty đã chuyển hướng người dùng về phía Reels trong hệ sinh thái di động của mình—với các nguyên mẫu khởi chạy trực tiếp vào Reels thay vì nguồn cấp chính—trong khi giờ đây mở rộng ưu tiên đó đến các môi trường TV thông minh.

Nền tảng Fire TV của Amazon đóng vai trò là nơi thử nghiệm ban đầu, mặc dù Instagram đã cam kết mở rộng sang các hệ thống smart TV khác. Chiến lược phân phối theo từng giai đoạn này cho phép Meta hoàn thiện trải nghiệm ứng dụng trước khi triển khai rộng rãi.

Phản ứng Thị Trường

Cổ phiếu Meta phản ánh sự lạc quan của nhà đầu tư về sự phát triển chiến lược nội dung của công ty. Vào ngày giao dịch sau thông báo, META đóng cửa ở mức 657.15 đô la, tăng 1.49%, và tiếp tục tăng trong giao dịch ngoài giờ lên 657.60 đô la. Hiệu suất cổ phiếu cho thấy thị trường coi sự mở rộng truyền hình của Meta là một thành phần đáng tin cậy trong phản ứng cạnh tranh của nó đối với các mối đe dọa trong video kỹ thuật số.

Việc ra mắt ứng dụng truyền hình nhấn mạnh sự chuyển hướng chiến lược lớn hơn của Meta: nhận ra rằng việc duy trì sự liên quan của nền tảng phụ thuộc vào việc đáp ứng người dùng trên nhiều thiết bị và bối cảnh khác nhau, từ điện thoại di động đến hệ thống giải trí trong phòng khách.