Bên trong câu chuyện của Meme coin Trung Quốc: Một cuộc đụng độ văn hóa và cơ hội giữa cộng đồng tiền mã hóa phương Đông và phương Tây

Gần đây trong cộng đồng tiền mã hóa, không ai không nghe qua khái niệm này — một đồng token Trung Quốc đột nhiên trở thành token Trung Quốc đầu tiên được niêm yết trên sàn giao dịch lớn với hợp đồng vĩnh viễn. Việc này từ đầu đã là một câu chuyện vừa hài hước vừa mơ mộng. Khởi nguồn rất đơn giản, chỉ một câu phản hồi tùy ý của một người trong ngành đã gây ra một phản ứng dây chuyền. Đầu tiên là CEO của một nền tảng nào đó theo xu hướng bàn luận, sau đó là làn sóng Ticker Trung Quốc của Tron và Solana nổi lên, rồi đến việc một nhà sáng lập công khai “điều khoản niêm yết” gây ra xung đột giữa chuỗi và nền tảng, cuối cùng là một người phụ trách ở chuỗi khác đùa cợt để hóa giải.

Bề ngoài, đây chỉ là câu chuyện về việc ra mắt một Token, nhưng bản chất đằng sau có thể còn xa hơn thế — nó đại diện cho một cuộc chuyển dịch văn hóa sâu sắc hơn. Có thể đây là lần đầu tiên, hàng loạt Memecoin có giá trị vốn hóa cao không còn dùng cách chơi bằng tiếng Anh nữa, mà kể chuyện bằng tiếng Trung. Vậy văn hóa Meme đằng sau đó thực sự có ý nghĩa gì?

Khoảnh khắc sốc của các nhà giao dịch châu Âu

Barry, một nhà giao dịch người Ba Lan, vận hành một cộng đồng vài trăm người, khi lần đầu tiên người nước ngoài tiếp xúc với Meme coin tiếng Trung, ông thấy thị trường hoàn toàn ngỡ ngàng.

Barry kể lại, lần đầu thấy một đồng coin có ký hiệu tiếng Trung có vốn hóa vượt 20 triệu USD đã khiến ông bị sốc. Một mặt nhận ra tiềm năng lớn của loại Meme coin này. Khi nó vọt lên 60 triệu USD, thậm chí 100 triệu USD, nhóm châu Âu đã “bùng nổ” — nhiều người vội vàng nạp tiền vào một chuỗi nào đó chỉ vì giá đang tăng, mà không hiểu rõ lý do tại sao.

Điều này không phải là hiện tượng cá biệt. Dữ liệu trên chuỗi cho thấy, ngày 8 tháng 10, khối lượng giao dịch của một chuỗi chính thống đã tăng vọt lên 6,05 tỷ USD, từng bước trở lại đỉnh của đợt thị trường coin cơ chế năm 2021, chỉ khác là lần này dẫn đầu là Meme coin tiếng Trung.

Trong ngày đó, có hơn 100.000 nhà giao dịch mới đổ vào cơn sốt Meme coin này, trong đó gần 70% đã kiếm được lợi nhuận. Sức nóng thực sự đã thu hút nhiều “người nước ngoài” tham gia hoạt động trên chuỗi, địa chỉ hoạt động tăng gần 1 triệu so với tháng trước.

Nhưng vấn đề bắt đầu nảy sinh. Các nhà đầu tư phương Tây thường chỉ vội vàng theo đuổi khi giá tăng mạnh, rồi sau đó mới “tra từ tiếng Trung” để hiểu chuyện gì đang xảy ra. Sự khác biệt về văn hóa và thói quen giao dịch khiến các nhà chơi ở châu Âu và Mỹ lần đầu tiên bị thiệt hại lớn.

“Trước đây, đầu tư Meme của châu Âu chủ yếu theo xu hướng văn hóa mạng Mỹ, dựa vào tự chế và hài hước phản kháng. Meme tiếng Trung đột nhiên xuất hiện đã khiến nhiều người phương Tây hoang mang,” Barry nói.

Nhưng vì đã hợp tác với nhóm Trung Quốc từ những năm trước để xây dựng cộng đồng, ông đã hiểu sớm về logic hoạt động của cộng đồng tiếng Trung — các mối quan hệ xã hội, đồng cảm cảm xúc. Ông bắt đầu truyền bá góc nhìn kể chuyện bằng tiếng Trung trong cộng đồng châu Âu, giải thích nguồn gốc của sự khác biệt này cho các nhà giao dịch phương Tây.

Hai cách tiếp cận cộng đồng hoàn toàn khác nhau

Xét về hình thức tham gia cộng đồng dự án Meme, sự khác biệt rõ rệt. Các nhà giao dịch châu Âu và Mỹ thường tham gia các Meme kiểu âm mưu, chủ yếu dựa vào hệ sinh thái Ethereum, dựa vào các KOL hoặc nhóm lớn nắm giữ lượng lớn token đáy rồi đẩy giá lên. Cộng đồng kiểu này xây dựng chậm, nhưng một khi hình thành sẽ đối mặt với rủi ro bán tháo lớn — vì nhóm nắm giữ quá nhiều token. Đó là lý do tại sao rất khó xây dựng dự án dài hạn ở châu Âu.

Trong khi đó, cộng đồng tiếng Trung lại khác. Họ chú trọng vào cảm xúc và câu chuyện (hoặc gọi là “tiền của lãnh đạo”), dự án và cộng đồng “kể chuyện” trong các nhóm WeChat, dùng sự đồng cảm để thúc đẩy cảm xúc. Trong điều kiện tương đối “công bằng”, loại cảm xúc này về lý thuyết có thể xây dựng cộng đồng bền vững hơn.

Với người chơi Trung Quốc, đợt thị trường này rất dễ tiếp cận — chỉ cần mua IP hoặc phát ngôn của một người có ảnh hưởng mà bạn nghĩ sẽ hot, là có thể “dễ dàng kiếm lời”. Có một nhà đầu tư nhỏ chỉ thích mua các đồng tiếng Trung trên BSC, trong 7 ngày đã tham gia 65 loại Meme coin tiếng Trung, ban đầu dùng 100-300 USD để phân tán, rồi tăng cường vào các coin có đà tăng mạnh, trong một tuần kiếm được khoảng 87.000 USD.

Chiến lược “phân tán” này phần nào thể hiện phong cách đầu cơ nhanh của các nhà nhỏ lẻ cộng đồng tiếng Trung trên các lĩnh vực mới. Đồng thời, các nhà chơi phương Tây bắt đầu dần từ bỏ các Meme coin vốn nhỏ khoảng 50.000 USD, chuyển sang các mục tiêu có vốn bắt đầu từ 500.000 USD có độ chắc chắn cao hơn.

Điều này cũng kích hoạt các “kết nối Trung - Tây” như Barry — giúp các dự án châu Á lấy được lòng tin của phương Tây, đồng thời giúp các nhóm châu Âu vào thị trường châu Á qua các agency. Những trải nghiệm cá nhân và sự khác biệt văn hóa này đang tạo ra cơ hội hợp tác xuyên khu vực mới.

Từ chế giễu đến tiến trình ý thức hệ

Ở góc độ vĩ mô hơn, xu hướng Meme coin bắt nguồn từ sự va chạm của các gene văn hóa khác nhau. Người sáng lập Meme coin phương Tây là Doge, do hai lập trình viên tạo ra như một trò đùa vào năm 2013.

Doge ban đầu là một sự chế giễu hài hước đối với tính chất nghiêm túc của Bitcoin, nhưng nhờ hiệu ứng của các người nổi tiếng (Elon Musk v.v.) và cộng đồng nhiệt huyết, đến đỉnh điểm tháng 5 năm 2021, vốn hóa đạt 88,8 tỷ USD.

Các đồng Pepe sau này cũng trải qua con đường tương tự. Là một meme văn hóa do 4chan nuôi dưỡng, sau khi ra mắt đầu năm 2023 đã nhanh chóng bùng nổ, vốn hóa vượt 1 tỷ USD. Pepe hoàn toàn dựa vào sức nóng của văn hóa mạng — không có presale, không phân phối nhóm, không có lộ trình, nhóm còn tuyên bố đồng này “không có giá trị nội tại, chỉ để giải trí.”

Quan điểm này đã dẫn dắt nhiều đồng Meme trên Solana sau đó, như Fartcoin, Uselesscoin, hoặc Neet thể hiện văn hóa mạng phương Tây về “giá trị thực tế bị đảo lộn” và hài đen. Những đồng này dùng hình ảnh meme và tinh thần phản kháng để thu hút trí tưởng tượng của nhà đầu tư, lâu dài chi phối nền kinh tế chú ý của thời kỳ Meme coin.

Nhưng Meme coin tiếng Trung lại thể hiện đặc điểm hoàn toàn khác. Chúng dựa trên sự đồng cảm và dựa vào danh tính. Các token như “Nhỏ bé xíu”, “Khách hàng nhỏ Hạ” dùng sự tự chế hài hước châm biếm thực tế xã hội của người lao động thấp cổ bé họng. Các series “Tu tiên” phản ánh ước mơ thoát khỏi thực tại của cư dân mạng Trung Quốc. “Cuộc đời Binance” trực tiếp mang theo giấc mơ làm giàu nhanh trong thị trường crypto. Điểm chung của chúng là — đều liên quan đến chính thức hoặc một “hệ thống” nào đó.

Đây là sự khác biệt về hệ tư duy và văn hóa. Đối với người Hoa, gọi là “mở rộng con đường”, còn đối với phần lớn nhà chơi phương Tây, tên gọi này mang ý nghĩa giới hạn bởi “hệ thống có sẵn có muốn đẩy giá hay không”.

Nhưng sự bùng nổ của Meme tiếng Trung như “Cuộc đời Binance” chính là nhờ sự đồng cảm này. Khẩu hiệu của nó so sánh với “Cuộc đời Apple” trước đó, cách kể chuyện sáng tạo này rõ ràng khác biệt so với Doge, tập trung nhiều hơn vào lòng trung thành và cảm xúc.

Khi đủ nhiều người hiểu rõ ấn tượng này, Ticker này sẽ gắn liền với “hệ thống”. Khi bị đem ra chế giễu, “hệ thống” buộc phải đẩy giá, đó có thể là ý nghĩ của nhiều người giữ token sau khi đã “làm sạch” thị trường.

Chiến lược xây dựng hệ sinh thái nền tảng

Cơn sốt Meme này không hoàn toàn do các nhà nhỏ lẻ tự phát, mà còn là kết quả được nền tảng giao dịch lớn nhất trong ngành chăm chút phát triển. Từ câu nói đùa, phản hồi chính thức, đến chuỗi các tương tác chính thức, rồi ra mắt nền tảng Meme, từng bước, từng giai đoạn phát hành lợi ích. Thời gian phân chia giúp duy trì sự nổi bật của các Meme có vốn hóa lớn, giữ cho sự chú ý của thị trường tập trung vào một chuỗi nhất định.

Việc “thang bậc” dự kiến này khiến cơn sốt lan rộng từ một dự án đơn lẻ sang toàn bộ hệ sinh thái, thúc đẩy tâm lý đầu cơ của cộng đồng về “đợt tiếp theo có thể trở thành triệu phú”. Đó là lý do tại sao khi nhiều dự án hot cùng xuất hiện, chúng ta không cảm thấy rõ hiệu ứng rút rỉa thanh khoản.

Đây là hiệu ứng giàu có theo bậc thang rõ rệt do chính nền tảng và cộng đồng cùng hợp tác tạo thành. Con đường này xác nhận kỳ vọng niêm yết có cấu trúc của Meme coin tiếng Trung — một điều mà vài tháng trước còn khó hình dung.

Ngược lại, Meme coin phương Tây chủ yếu là các cuộc chơi may rủi hoặc do nhóm âm mưu thúc đẩy. Còn hệ sinh thái lần này, dưới tác động của nhà sáng lập, nền tảng, cộng đồng, đã biến cơn sốt thành một “chiến dịch làm giàu” rõ ràng, sáng rực.

Cuộc chiến truyền thông của các nền tảng

Cơn sóng này còn gây ra cuộc đối đầu PR gay gắt giữa các nền tảng. Một người phụ trách đã đăng tweet kêu gọi chống lại các sàn tập trung có phí niêm yết từ 2%-9%.

Ba ngày sau, sáng lập một dự án tiết lộ trên X rằng, khi đàm phán với nền tảng, họ phát hiện để niêm yết trên một sàn lớn, dự án phải cầm cố 2 triệu token và trả phí cao, gồm 8% airdrop token tổng cộng và phân phối marketing, còn phải đặt cọc 25.000 USD.

Anh ta so sánh sự khác biệt giữa hai nền tảng, cho rằng nền tảng tuân thủ pháp luật coi trọng giá trị dự án, còn sàn lớn thì giống như “thu phí niêm yết”. Lời này lập tức bị sàn lớn phản bác, gọi là “hoàn toàn không đúng sự thật và mang tính phỉ báng”, nhấn mạnh “từ trước đến nay không thu phí niêm yết”, thậm chí đe dọa sẽ kiện tụng về việc tiết lộ nội bộ.

Sau đó, họ còn phát hành tuyên bố kiềm chế hơn, thừa nhận phản hồi ban đầu có phần quá mức, nhưng khẳng định không thu phí niêm yết nào.

Trong lúc tranh cãi này đang nóng lên, một người phụ trách chuỗi khác công khai nói: “Việc cho dự án niêm yết nên là miễn phí 0 đồng.”

Lập luận bắt đầu đảo chiều. Nền tảng này như thể “cáu giận” đã chính thức tuyên bố sẽ hỗ trợ token của sàn lớn đó vào danh sách hỗ trợ của họ. Đây là lần đầu tiên trong lịch sử — trực tiếp hỗ trợ token của đối thủ cạnh tranh niêm yết trên chuỗi chính của họ. Về việc này, nhà sáng lập sàn lớn đã bày tỏ hoan nghênh trên mạng xã hội, khuyến khích họ niêm yết thêm nhiều dự án hệ sinh thái.

Người sáng lập “điều khoản tiết lộ” ban đầu cũng bắt đầu chủ động làm lành, còn người phụ trách đó thì thái độ chuyển 180 độ. Trước tiên, anh ta đăng video trình diễn ứng dụng trên X, thậm chí lấy “Cuộc đời Binance” làm token ví dụ, còn đùa bằng tiếng Trung “bật chế độ Cuộc đời Binance trên Base”, rồi trả lời dưới tweet chính thức “Cuộc đời Binance + Cuộc đời Base = bộ đôi mạnh nhất”. Chuỗi hành động này được giới trong ngành xem như một bước phá băng giữa các phe phái Trung - Mỹ, còn vô tình kéo ra một chú chó vàng nhỏ đã lâu không thấy.

Có thể nói, khi khối lượng giao dịch và sự chú ý của thị trường châu Á đạt quy mô nhất định, các sàn phương Tây buộc phải chủ động gần gũi cộng đồng tiếng Trung, và cạnh tranh nền tảng cũng bắt đầu đan xen với câu chuyện văn hóa.

Ngôn ngữ chính là cơ hội

Các phương tiện truyền thông chính phương Tây đã chú ý đặc biệt đến sự kiện này. Nhiều nhà nhỏ lẻ phương Tây than thầm trong nhóm rằng “giá coin tăng rồi mà chúng tôi còn chẳng hiểu gì”, phần lớn chỉ vội vàng mua thêm sau khi giá đã tăng vọt. Ngay cả những cộng đồng như Barry, có mối quan hệ sâu sắc với hệ thống tiếng Trung, khi dự đoán một Meme coin mang ý nghĩa văn hóa nội bộ cũng thường gặp vấn đề “chỉ hiểu ý chứ không hiểu nghĩa”. Đối với nhà đầu tư nước ngoài, yếu tố tiếng Trung từng là rào cản mới để tham gia.

Điều thú vị là, các thành viên cộng đồng phương Tây còn phát triển công cụ dịch Trung - Anh, giúp họ giải mã ý nghĩa của Meme coin tiếng Trung. Thậm chí còn có chuỗi video học tiếng Trung mua Meme coin của người nước ngoài, thu hút nhiều lượt xem.

Làn sóng này nhấn mạnh khái niệm “ngôn ngữ chính là cơ hội”. Đối với thị trường crypto, các cảm xúc văn hóa đằng sau các ngôn ngữ chính là một dạng tài nguyên giá trị. Đây có thể là “lần đầu tiên nhà đầu tư phương Tây cần hiểu văn hóa Trung Quốc để tham gia bữa tiệc này”.

Tuy nhiên, Barry cho rằng “đợt sóng Meme tiếng Trung này đã gần kết thúc rồi. Trong chu kỳ này, thời gian kéo dài càng lâu, PTSD mang lại cho nhà giao dịch càng nặng nề. Các Meme coin này đã bắt đầu chuyển sang các lĩnh vực vốn nhỏ hơn, nhanh hơn.”

Nhưng ông cũng nói thêm: “Tiếng Anh và tiếng Trung đã trở thành hai thành phần chính của thị trường Meme, và tình hình này sẽ không thay đổi trong thời gian ngắn. Thị trường Trung Quốc có quy mô lớn hơn, dễ bị cảm xúc chi phối hơn. Thị trường châu Âu thường chậm hơn. Tôi nghĩ rằng các Ticker tiếng Anh có thể sẽ trở lại, nhưng sẽ hòa nhập hơn với văn hóa châu Á. Nhờ đợt Meme tiếng Trung này, trong tương lai có thể xuất hiện nhiều hơn các dạng hài hước, biểu tượng và thẩm mỹ mang đậm nét Trung Quốc.”

Trong tương lai, để nắm bắt cơ hội Meme coin tiếp theo, chỉ dựa vào cơ hội là chưa đủ, còn cần phân tích sâu về ngôn ngữ và văn hóa của các cộng đồng khu vực khác nhau. AI hiện tại có thể giúp truyền thông xuyên ngôn ngữ, như tự động tạo meme tiếng Trung, dịch các bài đăng xã hội để mở rộng lan truyền, nhưng AI khó lòng thay thế sự hiểu biết sâu sắc về bối cảnh văn hóa.

Chúng ta có thể thấy một thế giới crypto ngày càng phân cực hơn. Ngày càng nhiều chuỗi xuất hiện “Token vàng chó” tiếng Trung, cộng đồng phương Tây và phương Đông vừa hợp tác, vừa cạnh tranh, có thể dẫn đến các hệ sinh thái phân khu riêng biệt. Trong những khe hở của sự khác biệt văn hóa này, có thể chính là cơ hội của làn sóng tiếp theo.