Labubu và Moutai: So sánh tiền tệ xã hội giữa thời đại tiêu dùng mới và cũ

Một ngân hàng đầu tư lớn của Mỹ gần đây đã phát hành báo cáo so sánh phân tích IP Labubu của trò chơi mới nổi với gã khổng lồ rượu trắng truyền thống Moutai, khám phá sự thay đổi xu hướng tiêu dùng phản ánh phía sau hai loại "tiền tệ xã hội" này.

Báo cáo chỉ ra rằng, mặc dù Labubu và Moutai đều có tính xã hội, nhưng giữa hai bên có sự khác biệt rõ rệt. Labubu chủ yếu dựa trên sở thích và giá trị chung của nhóm người trẻ tuổi, trong khi Moutai lại dựa vào quyền lực và quan hệ cấp bậc truyền thống. Sự khác biệt này thể hiện sự khác biệt cơ bản giữa "tiêu dùng mới" và "tiêu dùng truyền thống".

Các nhà phân tích cho rằng, Labubu đại diện cho sự theo đuổi giá trị cảm xúc của thế hệ trẻ, cung cấp cho người tiêu dùng những trải nghiệm ngay lập tức, tinh tế và có thể chi trả. Điều này ngụ ý rằng Trung Quốc đang chuyển từ mô hình đầu tư sang mô hình tiêu dùng. Ngược lại, Maotai sâu sắc trong văn hóa truyền thống của Trung Quốc, quá trình toàn cầu hóa của nó vẫn đang ở giai đoạn đầu. Trong khi đó, Labubu đã đạt được thành công đáng kể trên toàn cầu, phù hợp hơn với tinh thần thời đại hiện tại.

Tuy nhiên, nhà sản xuất Labubu cũng phải đối mặt với những thách thức đến từ chu kỳ IP và đặc tính đầu tư. Báo cáo chỉ ra rằng, nếu có một khoảng thời gian trống dài giữa Labubu và IP hot tiếp theo, sự tăng trưởng toàn cầu của công ty có thể chậm lại. Hơn nữa, việc "chuẩn hóa" văn hóa phụ tuy thúc đẩy tăng trưởng, nhưng cũng có thể làm loãng sự độc đáo của Labubu, làm xa lánh nhóm tiêu dùng cốt lõi.

Báo cáo cũng nhắc nhở các nhà đầu tư chú ý đến rủi ro quản lý và hiện tượng thị trường đông đúc. Hiện tượng tập trung vốn đổ vào lĩnh vực "tiêu dùng mới" hiện tại khá tương tự với việc các quỹ trước đây đã tập trung vào việc tiêu thụ cổ phiếu blue-chip. Sự dễ bị tổn thương của giao dịch đông đúc này có thể ảnh hưởng lớn đến định giá.

Mặc dù phải đối mặt với những thách thức này, các nhà phân tích vẫn giữ thái độ lạc quan đối với các nhà sản xuất Labubu. Họ cho rằng, trong bối cảnh các mục đầu tư chất lượng hiếm hoi, thị trường có thể sẽ tiếp tục ưa chuộng cổ phiếu "tiêu dùng mới" trong một thời gian dài. Điểm chuyển biến thực sự có thể sẽ đến khi dữ liệu từ thị trường nước ngoài xuất hiện sự chuyển biến rõ ràng, hoặc khi nền kinh tế Trung Quốc phục hồi mạnh mẽ, cung cấp nhiều lựa chọn hơn cho các nhà đầu tư.

!7378492