Mã hóa tài sản của nhận thức chung: Sự phục hưng BTC và sự trỗi dậy của chữ khắc xã hội
Giá trị nhận thức chung của tiền điện tử được gắn liền với nền tảng văn hóa độc đáo của nó. Việc truyền bá nhận thức chung về giá trị này không thể thiếu các thuộc tính văn hóa của chính tiền điện tử. Nhận thức chung về giá trị bản chất là một hiện tượng Meme, tiền điện tử không thể thoát khỏi ảnh hưởng của Meme. BTC là Meme đầu tiên và có ảnh hưởng nhất, nó đã hiện thực hóa việc khởi động tự động bằng cách khắc trực tiếp các ý tưởng văn hóa cốt lõi vào khối genesis.
Khôi phục văn hóa chuỗi, văn hóa truyền thống phi tập trung, là con đường khả thi để trở về với mô hình tự phát tự nâng của Bitcoin. Sự xuất hiện của các铭文 như Ordinals và Sats đã đưa thông tin mã hóa trực tiếp vào cộng đồng Bitcoin, trở thành điểm khởi đầu tự phát cho sự phục hưng của Bitcoin. Việc kết hợp văn hóa và công nghệ mã hóa, thông qua cách thức nội dung lên chuỗi, kết hợp hữu cơ tài sản mã hóa và văn hóa, rất có thể trở thành hướng phát triển mới cho铭文 2.0.
Giá trị nhận thức chung tức Meme
Những người bạn mới tham gia vào lĩnh vực mã hóa, đặc biệt là những người chuyển từ lĩnh vực blockchain, thường cảm thấy bối rối với các dự án như EOS, những dự án có công nghệ tiên tiến, trải nghiệm người dùng tốt nhưng có hiệu suất thị trường kém. Điều này là do không phân biệt rõ ràng sự khác biệt giữa nhận thức chung về công nghệ và nhận thức chung về giá trị.
Nhận thức chung được chia thành nhận thức chung về đường kỹ thuật và nhận thức chung về định hướng giá trị
Giá trị của Bitcoin cũng được xây dựng dần từ con số không, cuối cùng đạt được sự khởi động giá trị tự thân. Trong quá trình này, cộng đồng không chỉ cần đạt được nhận thức chung về công nghệ, mà còn cần hình thành nhận thức chung về giá trị. Chỉ có nhận thức chung về công nghệ không có nghĩa là có thể xây dựng được nhận thức chung về giá trị mạnh mẽ. Lấy EOS làm ví dụ, định giá của nó đã làm phiền nhiều kỹ sư: công nghệ rõ ràng rất tốt, tại sao giá lại liên tục ảm đạm? Ngay cả đến hôm nay, công nghệ của EOS cũng không được coi là lỗi thời. Trải nghiệm trên chuỗi và ứng dụng sinh thái từng không thua kém Ethereum. Nhưng tất cả các lợi thế công nghệ và sinh thái đều không thể ngăn chặn hành động của quỹ khi bán EOS để đổi lấy Bitcoin và Ethereum. Hành động này đã khiến EOS trở thành công cụ để đội ngũ cắt giảm lợi nhuận trong mắt các thành viên cộng đồng. Một khi một tài sản hình thành ấn tượng cố định trong tâm trí nhà đầu tư, việc đảo ngược nhận thức cần một khoản đầu tư vốn khổng lồ. Thiếu hỗ trợ vốn, cộng thêm sự ra đi của đội ngũ cốt lõi, sản phẩm tốt đến đâu cũng không thể duy trì được định giá của EOS.
So với điều đó, đồng Meme đầu tiên Dogecoin trước khi được Musk quảng bá, thậm chí số lượng lập trình viên còn lại cũng rất ít. Nhưng sự quảng bá của Musk đã khiến hầu hết các nhà đầu tư tin rằng, với sức ảnh hưởng xã hội của Musk, Dogecoin sẽ được nhiều người biết đến, nhận thức và cuối cùng nắm giữ. Sự lan tỏa của nhận thức chung về token phụ thuộc vào Musk như một nguồn phát tán, như hổ thêm cánh. Sự đồng thuận trong cộng đồng này đã đẩy giá Dogecoin từ 0.014 đô la lên tới 0.8 đô la.
Hai trường hợp này cho thấy, mặc dù EOS có công nghệ và sản phẩm xuất sắc, nhưng không thể đạt được hiệu suất giá tốt. Trong khi đó, Dogecoin chỉ là một Meme, không có hệ sinh thái và hỗ trợ kỹ thuật, nhưng lại có thể đạt được đánh giá cao. Điều này cho thấy, nhận thức chung về công nghệ không đồng nghĩa với nhận thức chung về giá trị.
Quá trình hình thành nhận thức chung về giá trị, chính là quá trình hình thành Meme.
Công nghệ nhận thức chung của Bitcoin đảm bảo rằng mỗi tài khoản có thể hoàn toàn kiểm soát quyền của mình và không có vấn đề chi tiêu đôi. Nhận thức chung về công nghệ từ khi Bitcoin ra đời đã được nhiệm vụ truyền bá bởi tài liệu trắng công nghệ của nó. Và Bitcoin đã trải qua một năm rưỡi từ không có giá trị đến có giá trị, từ việc có người khai thác đến việc thực sự thực hiện thanh toán. Trong khoảng thời gian này, các thành viên trong cộng đồng Bitcoin không ngừng tự suy ngẫm không chỉ về việc Bitcoin có đủ an toàn như một chuỗi hay không, mà điều quan trọng hơn là Bitcoin có giá trị hay không, giá trị đó là bao nhiêu. Đây là quá trình hình thành nhận thức giá trị. Nhận thức giá trị luôn luôn là chủ quan. Nền tảng của nhận thức giá trị Bitcoin được đặt ra bởi "Việc phi quốc gia hóa tiền tệ" cùng với nỗi sợ hãi, sự không chắc chắn và nghi ngờ về việc tập trung tiền tệ (FUD). Bài báo viết vào khối khởi đầu chính là hạt giống và ngòi nổ của FUD. Nếu không có bài báo này được tái xuất hiện trong khối khởi đầu, bài báo này đã sớm bị chôn vùi trong vô số hồ sơ của báo Times.
Satoshi Nakamoto là bậc thầy về sự chú ý. Nhìn lại sự ra mắt thành công của Bitcoin, Satoshi Nakamoto đã tương tác với các ông lớn trong cộng đồng mã hóa. Chẳng hạn, ông đã trình diễn cho David Chaum thấy rằng Bitcoin đã hiện thực hóa ý tưởng B-cash mà Chaum đã đưa ra, và nhận được sự ủng hộ từ Chaum ngoài đời. Sự bảo chứng này đã tạo dựng hình ảnh thương hiệu cho Bitcoin trong cộng đồng, từ đó thu hút được sự chú ý của cộng đồng. Vào ngày 12 tháng 1 năm 2009, Hal Finney đã nhận được 10 Bitcoin từ Satoshi Nakamoto khi ông thực hiện thử nghiệm chuyển khoản Bitcoin, trở thành người đầu tiên nhận được chuyển khoản Bitcoin. Sau đó, Satoshi Nakamoto cũng thường xuyên chuyển những Bitcoin đã khai thác được cho bạn bè trong cộng đồng mã hóa, qua đó thu hút sự chú ý của các thành viên trong cộng đồng. Hành động này sau đó đã phát triển thành một trong những cách độc đáo để các dự án mã hóa thu hút sự chú ý: airdrop!
Quay ngược lại giao dịch thực tế đầu tiên của Bitcoin, Laszlo Hanyecz đã mua hai chiếc pizza với 10000 BTC. Trong giao dịch này, Bitcoin lần đầu tiên có giá trị. Cả hai bên đều hiểu về Bitcoin. Điều kiện để cả hai bên đạt được nhận thức chung về sức mua của Bitcoin là cả hai bên công nhận câu chuyện giá trị của Bitcoin. Điều kiện để công nhận câu chuyện giá trị là có thể nhận thấy câu chuyện giá trị của Bitcoin. Satoshi Nakamoto đã khắc một tiêu đề tin tức đầy ý nghĩa lên khối genesis, điều này khiến mỗi người truyền bá Bitcoin khi giải thích lịch sử Bitcoin, đều tự nhiên truyền bá câu chuyện giá trị của Bitcoin. Đây chính là cách thu thập giá trị trực tiếp và hiệu quả nhất.
Biến động giá tiền mã hóa không thể thoát khỏi hiện tượng Meme
Hầu hết các loại tiền điện tử về bản chất đều là Meme coin. Nhìn lại các token khác trên thị trường tiền điện tử, có nhiều token chính thống ( như UNI, ARB, OP) thiếu hỗ trợ giá trị rõ ràng. Quyền lợi và nghĩa vụ của nhiều tài sản khó xác định, thậm chí khó tìm được điểm nắm bắt giá trị hiệu quả. Định giá tiền điện tử không thể giải thích bằng lý thuyết tiền tệ hay lý thuyết tài sản tài chính. Bitcoin được cho là hệ thống thanh toán tiền mặt ngang hàng, nhưng đến hôm nay, có bao nhiêu người thực sự sử dụng Bitcoin để thanh toán? Chúng ta có thể nói một cách táo bạo rằng Bitcoin chính là Meme lớn nhất. Sự biến động của giá coin về bản chất chính là sự thể hiện của hiệu ứng Meme. Chính vì thuộc tính Meme, tài sản tiền điện tử có được một đặc điểm khác biệt so với tài chính truyền thống: sự chú ý. Chu kỳ biến động của nó cũng rất khác biệt so với tài chính truyền thống.
Ngay cả trong giá trị của token tiện ích, cũng có thành phần Meme. Giá định giá của tài sản tài chính cuối cùng phụ thuộc vào cung và cầu. Cung và cầu xuất phát từ sự thay đổi quyết định của con người, mà quyết định lại bị ảnh hưởng bởi cảm xúc dưới tác động của thông tin. Tài chính hành vi đã trở thành nhận thức chung trong giới đầu tư. Giá trị tài chính truyền thống mà token đại diện và Meme không loại trừ lẫn nhau. Meme có thể nâng cao giá trị định giá của token tiện ích, và cũng có thể làm giảm giá trị của token tiện ích.
Do đó, chúng ta có thể nói rằng sự thay đổi giá của đồng tiền về bản chất chính là sự thay đổi của Meme.
Trong ngắn hạn, giá tiền điện tử có thể bị thị trường thao túng, nhưng về lâu dài, quy mô cộng đồng nắm giữ token và ý chí giữ token phụ thuộc vào việc truyền tải giá trị có thành công hay không. Giống như điện thoại Apple, ngay cả khi tỷ lệ giá cả và chất lượng thấp, người dùng vẫn mua. Chỉ những tín đồ lâu dài, những người nắm giữ lâu dài mới là nền tảng thực sự cho giá trị của token. Và những tín đồ và người nắm giữ này được cảm hứng bởi văn hóa.
Nhận thức chung的达成需要文化传播
Sự nhận thức chung về công nghệ và sự nhận thức chung về giá trị của token được hình thành thông qua những con đường khác nhau. Sự nhận thức chung về công nghệ giúp hình thành sự nhận thức chung về giá trị của token. Nhưng bất kể là sự nhận thức chung về công nghệ hay sự nhận thức chung về giá trị, đều có thành phần cảm tính, có xu hướng mà con người sử dụng tư duy trực giác để đưa ra phán đoán đơn giản. Do đó, khác với việc sao chép những mã lạnh lùng giữa các máy tính, sự nhận thức chung cần phải được truyền bá giữa con người thông qua những nội dung có nhiệt độ. Những nội dung có nhiệt độ, được truyền bá giữa con người chính là những gì chúng ta thường định nghĩa là nội dung xã hội.
Tất cả các dự án mã hóa đều không có sự khác biệt trong việc xây dựng thương hiệu và thiết lập nhận thức giá trị thông qua truyền thông xã hội và nội dung xã hội. Hầu như tất cả các dự án mà tôi biết đều có nhiều tài khoản xã hội riêng và không gian truyền thông xã hội trong lĩnh vực riêng. Từ việc quản lý cộng đồng đến quản trị nhóm, các dự án sẽ hình thành đội ngũ cộng đồng riêng của họ. Tài khoản xã hội trở thành nguồn truyền thông, cộng đồng hoặc một chuỗi các nhóm mã hóa nhỏ trở thành kênh truyền thông.
Bản trắng kỹ thuật của Bitcoin thì bình tĩnh và khách quan, trong khi tin tức được khắc trên khối Genesis lại đầy nhiệt huyết. Tin tức này thể hiện giá trị mà Satoshi Nakamoto muốn truyền tải đến những người quan tâm đến Bitcoin. Khối Genesis đã được triển khai trên toàn thế giới cùng với các nút đầy đủ, chỉ cần Bitcoin còn tồn tại, đoạn trích này kêu gọi giá trị của Bitcoin sẽ không ngừng được truyền bá. Mỗi lần đọc đoạn trích này, mọi người sẽ một lần nữa được nhắc nhở về ngày tận thế của các ngân hàng trung ương tập trung. Nếu chúng ta coi Bitcoin như một tôn giáo, thì "Cứu trợ của Bộ trưởng Tài chính Anh" chính là lời tiên tri ngày tận thế của tôn giáo đó. Và Bitcoin chính là Maitreya, Đấng Cứu Thế, chính là chiếc thuyền Noah trong ngày tận thế.
Ngành công nghiệp tiền điện tử luôn hiểu rõ về việc truyền bá văn hóa. Không nhìn vào quá khứ, chỉ nhìn vào đợt khắc này, các hình ảnh nhỏ và các khẩu hiệu khác nhau đều nhằm mục đích giúp nhiều người hiểu về văn hóa Meme được đại diện bởi bốn chữ cái. Thật đáng tiếc, khu vực truyền bá vẫn chủ yếu dựa vào mạng xã hội Web2, Meme bản thân không mang định hướng giá trị mạnh mẽ như Bitcoin. Nhiều chữ khắc không thể tìm thấy vị trí của mình trong quá trình truyền bá. Trong khi đó, những chữ khắc thành công, một mặt chiếm vị trí chính thống của chữ khắc, mặt khác tạo ra một văn hóa độc đáo trong việc kể chuyện, chẳng hạn như khẩu hiệu "1 sats=1 sats" của cộng đồng Sats.
Tóm lại, nội dung văn hóa là phương tiện thể hiện định hướng giá trị. Nhận thức này phù hợp với lý thuyết Meme. Meme là đơn vị thông tin trong sự truyền bá văn hóa. Ở đây, văn hóa đề cập đến tư tưởng, quan niệm, phong tục, hình thức nghệ thuật, v.v. Để hỗ trợ giá trị của token, trong quá trình truyền bá văn hóa, người thiết kế cần xem xét mối quan hệ giữa văn hóa và giá token. Sự hấp dẫn tiềm ẩn của Bitcoin đã mở đầu tốt cho cộng đồng mã hóa, tiếc rằng nhiều token "meme" được gọi sau đó thường chỉ theo đuổi chi phí truyền bá "meme", mà bỏ qua mối quan hệ giữa "meme" và giá trị token. Đây cũng là lý do tại sao sau Bitcoin, chỉ còn tên token của meme, nhưng không còn kể chuyện về meme.
Nội dung trên chuỗi: Bắt giữ sự chú ý nguyên bản trên chuỗi
Nội dung lên chuỗi để nắm bắt sự chú ý nguyên bản trên chuỗi hiện là một chiến lược lên chuỗi nội dung rất hiếm. Các lĩnh vực khác vẫn chưa hình thành một vòng kinh tế bền vững, chủ yếu đang ở giai đoạn thử nghiệm.
Để đạt được sự nhận thức chung về định hướng giá trị một cách rộng rãi, cần phải thu hút sự chú ý.
Để đạt được nhận thức chung về giá trị, trước tiên cần thông tin được tiếp cận. Trong xã hội hiện đại, chi phí sáng tạo nội dung gần như bằng không, so với lượng nội dung dồi dào, sự chú ý từ một thế kỷ trước đã trở thành tài nguyên khan hiếm. Từ trang báo chí chính thống đến vị trí hiển thị của KOL, từ Web2 đến Web3, việc vận hành dự án sẽ không thể bỏ qua tầm quan trọng của sự chú ý. Kể từ khi thế hệ đầu tiên của phương tiện truyền thông in ấn xuất hiện, sự chú ý đã trở thành mặt hàng giao dịch chính của truyền thông. Bước vào thời đại Web2, những nền tảng kiểm soát lưu lượng truy cập còn coi việc phân phối lưu lượng là nguồn lợi nhuận độc quyền của nền tảng.
Trong thế giới thương mại truyền thống, quảng cáo sản phẩm nhằm giúp người tiêu dùng hiểu về sản phẩm, cũng như quảng bá các thuộc tính và giá trị của nó. Nhưng quảng cáo cao cấp nhất thường sử dụng cách truyền tải giá trị quan điểm. Các ông lớn đa quốc gia như Apple, Huawei, chỉ cần cung cấp sản phẩm khác biệt, thường rất am hiểu điều này. Việc truyền tải giá trị quan điểm này không khác gì so với việc truyền tải giá trị quan điểm của tài sản mã hóa.
Trong lĩnh vực truyền thống, phương pháp thu hút sự chú ý của tiền mã hóa cũng không khác nhiều. Có sự kiện tiếp thị với việc bán một NFT tại Sotheby's với giá hàng triệu đô la, có hoạt động tiếp thị tổ chức tiệc trên du thuyền, còn có quyền đặt tên thương hiệu tại các sân vận động.
Tiền điện tử còn có các kênh thông tin trên chuỗi. Ví dụ như chữ khắc của Bitcoin, mặc dù chỉ có 4 ký tự ngắn ngủi, nhưng lại trực tiếp đưa thông tin Meme vào trung tâm cộng đồng Bitcoin. Dù đồng ý hay phản đối chữ khắc, sự xuất hiện của chữ khắc buộc các thành viên trong cộng đồng Bitcoin phải thể hiện quan điểm của mình. Thông tin trên chuỗi này là vĩnh cửu, là mở. Các chữ khắc hợp lệ đều có thể được khắc lên chuỗi khối Bitcoin, được mọi người đọc. Quá trình đúc chữ khắc tương đương với việc một địa chỉ thích đoạn thông tin đó, là sự công khai thái độ. Tuy nhiên, thông tin trên chuỗi của chữ khắc truyền thống quá ít, sự thể hiện thái độ của các thành viên trong cộng đồng quá đơn điệu.
Không thể phủ nhận, nội dung mà Satoshi Nakamoto chọn lọc thật tinh vi tuyệt vời.
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
17 thích
Phần thưởng
17
4
Đăng lại
Chia sẻ
Bình luận
0/400
LiquidationSurvivor
· 4giờ trước
Lại bắt đầu kể chuyện meme rồi... Bước tiếp theo là đào văn hóa on-chain ở đâu?
Xem bản gốcTrả lời0
AirdropLicker
· 4giờ trước
chữ khắc có hương vị bên trong
Xem bản gốcTrả lời0
Hash_Bandit
· 4giờ trước
đã khai thác btc từ năm 2013... ordinals chỉ là tiếng ồn thôi thật lòng
BTC văn hóa nghệ thuật phục hưng mã hóa tài sản Nhận thức chung kỷ nguyên mới
Mã hóa tài sản của nhận thức chung: Sự phục hưng BTC và sự trỗi dậy của chữ khắc xã hội
Giá trị nhận thức chung của tiền điện tử được gắn liền với nền tảng văn hóa độc đáo của nó. Việc truyền bá nhận thức chung về giá trị này không thể thiếu các thuộc tính văn hóa của chính tiền điện tử. Nhận thức chung về giá trị bản chất là một hiện tượng Meme, tiền điện tử không thể thoát khỏi ảnh hưởng của Meme. BTC là Meme đầu tiên và có ảnh hưởng nhất, nó đã hiện thực hóa việc khởi động tự động bằng cách khắc trực tiếp các ý tưởng văn hóa cốt lõi vào khối genesis.
Khôi phục văn hóa chuỗi, văn hóa truyền thống phi tập trung, là con đường khả thi để trở về với mô hình tự phát tự nâng của Bitcoin. Sự xuất hiện của các铭文 như Ordinals và Sats đã đưa thông tin mã hóa trực tiếp vào cộng đồng Bitcoin, trở thành điểm khởi đầu tự phát cho sự phục hưng của Bitcoin. Việc kết hợp văn hóa và công nghệ mã hóa, thông qua cách thức nội dung lên chuỗi, kết hợp hữu cơ tài sản mã hóa và văn hóa, rất có thể trở thành hướng phát triển mới cho铭文 2.0.
Giá trị nhận thức chung tức Meme
Những người bạn mới tham gia vào lĩnh vực mã hóa, đặc biệt là những người chuyển từ lĩnh vực blockchain, thường cảm thấy bối rối với các dự án như EOS, những dự án có công nghệ tiên tiến, trải nghiệm người dùng tốt nhưng có hiệu suất thị trường kém. Điều này là do không phân biệt rõ ràng sự khác biệt giữa nhận thức chung về công nghệ và nhận thức chung về giá trị.
Nhận thức chung được chia thành nhận thức chung về đường kỹ thuật và nhận thức chung về định hướng giá trị
Giá trị của Bitcoin cũng được xây dựng dần từ con số không, cuối cùng đạt được sự khởi động giá trị tự thân. Trong quá trình này, cộng đồng không chỉ cần đạt được nhận thức chung về công nghệ, mà còn cần hình thành nhận thức chung về giá trị. Chỉ có nhận thức chung về công nghệ không có nghĩa là có thể xây dựng được nhận thức chung về giá trị mạnh mẽ. Lấy EOS làm ví dụ, định giá của nó đã làm phiền nhiều kỹ sư: công nghệ rõ ràng rất tốt, tại sao giá lại liên tục ảm đạm? Ngay cả đến hôm nay, công nghệ của EOS cũng không được coi là lỗi thời. Trải nghiệm trên chuỗi và ứng dụng sinh thái từng không thua kém Ethereum. Nhưng tất cả các lợi thế công nghệ và sinh thái đều không thể ngăn chặn hành động của quỹ khi bán EOS để đổi lấy Bitcoin và Ethereum. Hành động này đã khiến EOS trở thành công cụ để đội ngũ cắt giảm lợi nhuận trong mắt các thành viên cộng đồng. Một khi một tài sản hình thành ấn tượng cố định trong tâm trí nhà đầu tư, việc đảo ngược nhận thức cần một khoản đầu tư vốn khổng lồ. Thiếu hỗ trợ vốn, cộng thêm sự ra đi của đội ngũ cốt lõi, sản phẩm tốt đến đâu cũng không thể duy trì được định giá của EOS.
So với điều đó, đồng Meme đầu tiên Dogecoin trước khi được Musk quảng bá, thậm chí số lượng lập trình viên còn lại cũng rất ít. Nhưng sự quảng bá của Musk đã khiến hầu hết các nhà đầu tư tin rằng, với sức ảnh hưởng xã hội của Musk, Dogecoin sẽ được nhiều người biết đến, nhận thức và cuối cùng nắm giữ. Sự lan tỏa của nhận thức chung về token phụ thuộc vào Musk như một nguồn phát tán, như hổ thêm cánh. Sự đồng thuận trong cộng đồng này đã đẩy giá Dogecoin từ 0.014 đô la lên tới 0.8 đô la.
Hai trường hợp này cho thấy, mặc dù EOS có công nghệ và sản phẩm xuất sắc, nhưng không thể đạt được hiệu suất giá tốt. Trong khi đó, Dogecoin chỉ là một Meme, không có hệ sinh thái và hỗ trợ kỹ thuật, nhưng lại có thể đạt được đánh giá cao. Điều này cho thấy, nhận thức chung về công nghệ không đồng nghĩa với nhận thức chung về giá trị.
Quá trình hình thành nhận thức chung về giá trị, chính là quá trình hình thành Meme.
Công nghệ nhận thức chung của Bitcoin đảm bảo rằng mỗi tài khoản có thể hoàn toàn kiểm soát quyền của mình và không có vấn đề chi tiêu đôi. Nhận thức chung về công nghệ từ khi Bitcoin ra đời đã được nhiệm vụ truyền bá bởi tài liệu trắng công nghệ của nó. Và Bitcoin đã trải qua một năm rưỡi từ không có giá trị đến có giá trị, từ việc có người khai thác đến việc thực sự thực hiện thanh toán. Trong khoảng thời gian này, các thành viên trong cộng đồng Bitcoin không ngừng tự suy ngẫm không chỉ về việc Bitcoin có đủ an toàn như một chuỗi hay không, mà điều quan trọng hơn là Bitcoin có giá trị hay không, giá trị đó là bao nhiêu. Đây là quá trình hình thành nhận thức giá trị. Nhận thức giá trị luôn luôn là chủ quan. Nền tảng của nhận thức giá trị Bitcoin được đặt ra bởi "Việc phi quốc gia hóa tiền tệ" cùng với nỗi sợ hãi, sự không chắc chắn và nghi ngờ về việc tập trung tiền tệ (FUD). Bài báo viết vào khối khởi đầu chính là hạt giống và ngòi nổ của FUD. Nếu không có bài báo này được tái xuất hiện trong khối khởi đầu, bài báo này đã sớm bị chôn vùi trong vô số hồ sơ của báo Times.
Satoshi Nakamoto là bậc thầy về sự chú ý. Nhìn lại sự ra mắt thành công của Bitcoin, Satoshi Nakamoto đã tương tác với các ông lớn trong cộng đồng mã hóa. Chẳng hạn, ông đã trình diễn cho David Chaum thấy rằng Bitcoin đã hiện thực hóa ý tưởng B-cash mà Chaum đã đưa ra, và nhận được sự ủng hộ từ Chaum ngoài đời. Sự bảo chứng này đã tạo dựng hình ảnh thương hiệu cho Bitcoin trong cộng đồng, từ đó thu hút được sự chú ý của cộng đồng. Vào ngày 12 tháng 1 năm 2009, Hal Finney đã nhận được 10 Bitcoin từ Satoshi Nakamoto khi ông thực hiện thử nghiệm chuyển khoản Bitcoin, trở thành người đầu tiên nhận được chuyển khoản Bitcoin. Sau đó, Satoshi Nakamoto cũng thường xuyên chuyển những Bitcoin đã khai thác được cho bạn bè trong cộng đồng mã hóa, qua đó thu hút sự chú ý của các thành viên trong cộng đồng. Hành động này sau đó đã phát triển thành một trong những cách độc đáo để các dự án mã hóa thu hút sự chú ý: airdrop!
Quay ngược lại giao dịch thực tế đầu tiên của Bitcoin, Laszlo Hanyecz đã mua hai chiếc pizza với 10000 BTC. Trong giao dịch này, Bitcoin lần đầu tiên có giá trị. Cả hai bên đều hiểu về Bitcoin. Điều kiện để cả hai bên đạt được nhận thức chung về sức mua của Bitcoin là cả hai bên công nhận câu chuyện giá trị của Bitcoin. Điều kiện để công nhận câu chuyện giá trị là có thể nhận thấy câu chuyện giá trị của Bitcoin. Satoshi Nakamoto đã khắc một tiêu đề tin tức đầy ý nghĩa lên khối genesis, điều này khiến mỗi người truyền bá Bitcoin khi giải thích lịch sử Bitcoin, đều tự nhiên truyền bá câu chuyện giá trị của Bitcoin. Đây chính là cách thu thập giá trị trực tiếp và hiệu quả nhất.
Biến động giá tiền mã hóa không thể thoát khỏi hiện tượng Meme
Hầu hết các loại tiền điện tử về bản chất đều là Meme coin. Nhìn lại các token khác trên thị trường tiền điện tử, có nhiều token chính thống ( như UNI, ARB, OP) thiếu hỗ trợ giá trị rõ ràng. Quyền lợi và nghĩa vụ của nhiều tài sản khó xác định, thậm chí khó tìm được điểm nắm bắt giá trị hiệu quả. Định giá tiền điện tử không thể giải thích bằng lý thuyết tiền tệ hay lý thuyết tài sản tài chính. Bitcoin được cho là hệ thống thanh toán tiền mặt ngang hàng, nhưng đến hôm nay, có bao nhiêu người thực sự sử dụng Bitcoin để thanh toán? Chúng ta có thể nói một cách táo bạo rằng Bitcoin chính là Meme lớn nhất. Sự biến động của giá coin về bản chất chính là sự thể hiện của hiệu ứng Meme. Chính vì thuộc tính Meme, tài sản tiền điện tử có được một đặc điểm khác biệt so với tài chính truyền thống: sự chú ý. Chu kỳ biến động của nó cũng rất khác biệt so với tài chính truyền thống.
Ngay cả trong giá trị của token tiện ích, cũng có thành phần Meme. Giá định giá của tài sản tài chính cuối cùng phụ thuộc vào cung và cầu. Cung và cầu xuất phát từ sự thay đổi quyết định của con người, mà quyết định lại bị ảnh hưởng bởi cảm xúc dưới tác động của thông tin. Tài chính hành vi đã trở thành nhận thức chung trong giới đầu tư. Giá trị tài chính truyền thống mà token đại diện và Meme không loại trừ lẫn nhau. Meme có thể nâng cao giá trị định giá của token tiện ích, và cũng có thể làm giảm giá trị của token tiện ích.
Do đó, chúng ta có thể nói rằng sự thay đổi giá của đồng tiền về bản chất chính là sự thay đổi của Meme.
Trong ngắn hạn, giá tiền điện tử có thể bị thị trường thao túng, nhưng về lâu dài, quy mô cộng đồng nắm giữ token và ý chí giữ token phụ thuộc vào việc truyền tải giá trị có thành công hay không. Giống như điện thoại Apple, ngay cả khi tỷ lệ giá cả và chất lượng thấp, người dùng vẫn mua. Chỉ những tín đồ lâu dài, những người nắm giữ lâu dài mới là nền tảng thực sự cho giá trị của token. Và những tín đồ và người nắm giữ này được cảm hứng bởi văn hóa.
Nhận thức chung的达成需要文化传播
Sự nhận thức chung về công nghệ và sự nhận thức chung về giá trị của token được hình thành thông qua những con đường khác nhau. Sự nhận thức chung về công nghệ giúp hình thành sự nhận thức chung về giá trị của token. Nhưng bất kể là sự nhận thức chung về công nghệ hay sự nhận thức chung về giá trị, đều có thành phần cảm tính, có xu hướng mà con người sử dụng tư duy trực giác để đưa ra phán đoán đơn giản. Do đó, khác với việc sao chép những mã lạnh lùng giữa các máy tính, sự nhận thức chung cần phải được truyền bá giữa con người thông qua những nội dung có nhiệt độ. Những nội dung có nhiệt độ, được truyền bá giữa con người chính là những gì chúng ta thường định nghĩa là nội dung xã hội.
Tất cả các dự án mã hóa đều không có sự khác biệt trong việc xây dựng thương hiệu và thiết lập nhận thức giá trị thông qua truyền thông xã hội và nội dung xã hội. Hầu như tất cả các dự án mà tôi biết đều có nhiều tài khoản xã hội riêng và không gian truyền thông xã hội trong lĩnh vực riêng. Từ việc quản lý cộng đồng đến quản trị nhóm, các dự án sẽ hình thành đội ngũ cộng đồng riêng của họ. Tài khoản xã hội trở thành nguồn truyền thông, cộng đồng hoặc một chuỗi các nhóm mã hóa nhỏ trở thành kênh truyền thông.
Bản trắng kỹ thuật của Bitcoin thì bình tĩnh và khách quan, trong khi tin tức được khắc trên khối Genesis lại đầy nhiệt huyết. Tin tức này thể hiện giá trị mà Satoshi Nakamoto muốn truyền tải đến những người quan tâm đến Bitcoin. Khối Genesis đã được triển khai trên toàn thế giới cùng với các nút đầy đủ, chỉ cần Bitcoin còn tồn tại, đoạn trích này kêu gọi giá trị của Bitcoin sẽ không ngừng được truyền bá. Mỗi lần đọc đoạn trích này, mọi người sẽ một lần nữa được nhắc nhở về ngày tận thế của các ngân hàng trung ương tập trung. Nếu chúng ta coi Bitcoin như một tôn giáo, thì "Cứu trợ của Bộ trưởng Tài chính Anh" chính là lời tiên tri ngày tận thế của tôn giáo đó. Và Bitcoin chính là Maitreya, Đấng Cứu Thế, chính là chiếc thuyền Noah trong ngày tận thế.
Ngành công nghiệp tiền điện tử luôn hiểu rõ về việc truyền bá văn hóa. Không nhìn vào quá khứ, chỉ nhìn vào đợt khắc này, các hình ảnh nhỏ và các khẩu hiệu khác nhau đều nhằm mục đích giúp nhiều người hiểu về văn hóa Meme được đại diện bởi bốn chữ cái. Thật đáng tiếc, khu vực truyền bá vẫn chủ yếu dựa vào mạng xã hội Web2, Meme bản thân không mang định hướng giá trị mạnh mẽ như Bitcoin. Nhiều chữ khắc không thể tìm thấy vị trí của mình trong quá trình truyền bá. Trong khi đó, những chữ khắc thành công, một mặt chiếm vị trí chính thống của chữ khắc, mặt khác tạo ra một văn hóa độc đáo trong việc kể chuyện, chẳng hạn như khẩu hiệu "1 sats=1 sats" của cộng đồng Sats.
Tóm lại, nội dung văn hóa là phương tiện thể hiện định hướng giá trị. Nhận thức này phù hợp với lý thuyết Meme. Meme là đơn vị thông tin trong sự truyền bá văn hóa. Ở đây, văn hóa đề cập đến tư tưởng, quan niệm, phong tục, hình thức nghệ thuật, v.v. Để hỗ trợ giá trị của token, trong quá trình truyền bá văn hóa, người thiết kế cần xem xét mối quan hệ giữa văn hóa và giá token. Sự hấp dẫn tiềm ẩn của Bitcoin đã mở đầu tốt cho cộng đồng mã hóa, tiếc rằng nhiều token "meme" được gọi sau đó thường chỉ theo đuổi chi phí truyền bá "meme", mà bỏ qua mối quan hệ giữa "meme" và giá trị token. Đây cũng là lý do tại sao sau Bitcoin, chỉ còn tên token của meme, nhưng không còn kể chuyện về meme.
Nội dung trên chuỗi: Bắt giữ sự chú ý nguyên bản trên chuỗi
Nội dung lên chuỗi để nắm bắt sự chú ý nguyên bản trên chuỗi hiện là một chiến lược lên chuỗi nội dung rất hiếm. Các lĩnh vực khác vẫn chưa hình thành một vòng kinh tế bền vững, chủ yếu đang ở giai đoạn thử nghiệm.
Để đạt được sự nhận thức chung về định hướng giá trị một cách rộng rãi, cần phải thu hút sự chú ý.
Để đạt được nhận thức chung về giá trị, trước tiên cần thông tin được tiếp cận. Trong xã hội hiện đại, chi phí sáng tạo nội dung gần như bằng không, so với lượng nội dung dồi dào, sự chú ý từ một thế kỷ trước đã trở thành tài nguyên khan hiếm. Từ trang báo chí chính thống đến vị trí hiển thị của KOL, từ Web2 đến Web3, việc vận hành dự án sẽ không thể bỏ qua tầm quan trọng của sự chú ý. Kể từ khi thế hệ đầu tiên của phương tiện truyền thông in ấn xuất hiện, sự chú ý đã trở thành mặt hàng giao dịch chính của truyền thông. Bước vào thời đại Web2, những nền tảng kiểm soát lưu lượng truy cập còn coi việc phân phối lưu lượng là nguồn lợi nhuận độc quyền của nền tảng.
Trong thế giới thương mại truyền thống, quảng cáo sản phẩm nhằm giúp người tiêu dùng hiểu về sản phẩm, cũng như quảng bá các thuộc tính và giá trị của nó. Nhưng quảng cáo cao cấp nhất thường sử dụng cách truyền tải giá trị quan điểm. Các ông lớn đa quốc gia như Apple, Huawei, chỉ cần cung cấp sản phẩm khác biệt, thường rất am hiểu điều này. Việc truyền tải giá trị quan điểm này không khác gì so với việc truyền tải giá trị quan điểm của tài sản mã hóa.
Trong lĩnh vực truyền thống, phương pháp thu hút sự chú ý của tiền mã hóa cũng không khác nhiều. Có sự kiện tiếp thị với việc bán một NFT tại Sotheby's với giá hàng triệu đô la, có hoạt động tiếp thị tổ chức tiệc trên du thuyền, còn có quyền đặt tên thương hiệu tại các sân vận động.
Tiền điện tử còn có các kênh thông tin trên chuỗi. Ví dụ như chữ khắc của Bitcoin, mặc dù chỉ có 4 ký tự ngắn ngủi, nhưng lại trực tiếp đưa thông tin Meme vào trung tâm cộng đồng Bitcoin. Dù đồng ý hay phản đối chữ khắc, sự xuất hiện của chữ khắc buộc các thành viên trong cộng đồng Bitcoin phải thể hiện quan điểm của mình. Thông tin trên chuỗi này là vĩnh cửu, là mở. Các chữ khắc hợp lệ đều có thể được khắc lên chuỗi khối Bitcoin, được mọi người đọc. Quá trình đúc chữ khắc tương đương với việc một địa chỉ thích đoạn thông tin đó, là sự công khai thái độ. Tuy nhiên, thông tin trên chuỗi của chữ khắc truyền thống quá ít, sự thể hiện thái độ của các thành viên trong cộng đồng quá đơn điệu.
Không thể phủ nhận, nội dung mà Satoshi Nakamoto chọn lọc thật tinh vi tuyệt vời.