Web3 tăng lên mới: Thách thức và cơ hội của sự bùng nổ xã hội tại thị trường châu Âu và Bắc Mỹ
Khi các dự án Web3 không ngừng mở rộng trên toàn cầu, cách vượt qua rào cản tăng trưởng do sự khác biệt văn hóa khu vực đã trở thành điểm suy nghĩ quan trọng của nhiều dự án. Mô hình lan tỏa xã hội đã thử nghiệm thành công ở thị trường châu Á nhưng lại phải đối mặt với nhiều thách thức ở thị trường châu Âu và Mỹ. Hiện tượng này phản ánh những khác biệt văn hóa và tâm lý người dùng phức tạp hơn.
Thị trường châu Á: Ví dụ thành công của sự bùng nổ xã hội
Sự thành công của một nền tảng thương mại điện tử nổi tiếng đã đưa phương thức tiếp thị "bùng nổ xã hội" đạt đến đỉnh cao trên thị trường châu Á. Từ khi thành lập vào năm 2015 đến năm 2020, nền tảng này chỉ mất 5 năm để đạt được sự tăng lên đáng kinh ngạc với số lượng người mua hoạt động hàng năm đạt 788 triệu, trở thành nền tảng thương mại điện tử lớn thứ hai tại Trung Quốc.
Thành công này chủ yếu dựa trên một số yếu tố sau:
Nền tảng văn hóa chủ nghĩa tập thể sâu sắc: Trong xã hội châu Á, mạng lưới quan hệ giữa người với người rất phức tạp, mọi người có cảm giác đồng nhất mạnh mẽ với tập thể. Việc chia sẻ thông tin ưu đãi không chỉ không gây áp lực xã hội, mà còn được xem như một cách để duy trì mối quan hệ.
Môi trường xã hội hóa số hóa cao: Sự kết hợp giữa hệ thống thanh toán di động hoàn thiện và thói quen sử dụng mạng xã hội cao đã tạo ra một nền văn hóa xã hội hóa số hóa trưởng thành. Người dùng quen chia sẻ mọi khía cạnh của cuộc sống trên các nền tảng xã hội, bao gồm trải nghiệm tiêu dùng và ưu đãi mua sắm.
Nắm bắt tâm lý người dùng một cách chính xác: Thành công trong việc chuyển đổi hành vi cá nhân "tiết kiệm tiền" thành chủ đề xã hội, thông qua cơ chế gamification được thiết kế tỉ mỉ để giảm dấu ấn tiếp thị và khéo léo tận dụng sức mạnh của cộng đồng để tạo ra cảm giác tham gia mạnh mẽ.
Mô hình thành công này sau đó được áp dụng rộng rãi tại thị trường Đông Nam Á. Nhiều nền tảng thương mại điện tử xã hội địa phương đã áp dụng cơ chế tương tự, thể hiện sức sống mạnh mẽ tại các thị trường như Việt Nam, Thái Lan, điều này chứng tỏ mô hình này phù hợp cao với văn hóa châu Á.
Thị trường châu Âu và Mỹ: Cơ hội và thách thức song song
Một nền tảng thương mại điện tử xuyên biên giới đã khéo léo cải tiến mô hình bùng nổ xã hội khi bước vào thị trường Mỹ. Chương trình thưởng giới thiệu mà họ đưa ra có quy tắc đơn giản nhưng hiệu quả rõ rệt: Người dùng mời gọi người dùng mới đăng ký qua các nền tảng xã hội khác nhau sẽ nhận được phần thưởng bằng tiền mặt, càng nhiều lời mời thì phần thưởng càng cao. Cơ chế này, mặc dù không thể sao chép hoàn toàn mô hình châu Á do hạn chế của luật pháp địa phương, vẫn thành công trong việc kích hoạt sự lan truyền theo kiểu virus.
Dữ liệu cho thấy nền tảng này đã chiếm vị trí số một trong bảng xếp hạng tải xuống miễn phí trên iOS tại Hoa Kỳ trong 28 ngày liên tiếp trong tháng đầu tiên của năm 2023. Đến cuối năm 2023, số người dùng hoạt động hàng tháng của nó chỉ đứng sau một nền tảng thương mại điện tử khổng lồ, đạt được khoảng 16 tỷ USD GMV trong một năm, vượt qua các đối thủ đã hoạt động lâu dài hơn trên thị trường.
Tuy nhiên, đây có thể là một trong những trường hợp thành công hiếm hoi về sự bùng nổ xã hội ở châu Âu và Mỹ cho đến nay. Nhiều trường hợp thất bại trong suốt mười năm qua đáng để suy ngẫm:
Một ông lớn mạng xã hội đã phải điều chỉnh chiến lược của mình vì người dùng phản cảm với những lời mời mang tính "rác" của chương trình "giới thiệu bạn bè".
Một nền tảng mua sắm theo nhóm đã đạt giá trị thị trường cao tới 16 tỷ USD khi IPO vào năm 2011, nhưng việc quá phụ thuộc vào mô hình giảm giá cao và áp lực xã hội cuối cùng đã dẫn đến sự rời bỏ của người dùng, tính đến tháng 11 năm 2024, giá trị thị trường chỉ còn khoảng 320 triệu USD.
Chương trình giới thiệu của một ứng dụng nhắn tin tức thời cũng gặp phải bế tắc, do mối quan tâm của người dùng về quyền riêng tư và cảm giác mệt mỏi với các thông tin tiếp thị liên tục.
Những trường hợp này tiết lộ sự đặc thù của thị trường châu Âu và Mỹ: nhận thức về quyền riêng tư của người dùng rất mạnh mẽ, họ giữ thái độ cảnh giác cao đối với các hành động quảng bá thương mại, và truyền thống chủ nghĩa cá nhân khiến người dùng không muốn bị gán nhãn "nhà tiếp thị". Quan trọng hơn, những thị trường này có độ bao dung thấp đối với các phương thức tiếp thị, người dùng có xu hướng đưa ra quyết định dựa trên phán đoán cá nhân hơn là áp lực xã hội.
Mặc dù vậy, thị trường châu Âu và Mỹ vẫn tồn tại cơ hội lớn. Trước tiên là lợi thế về cơ sở người dùng, số lượng người dùng hoạt động trên mạng xã hội khổng lồ cung cấp không gian tăng lên cho các dự án. Thứ hai, hiện tại, mức độ cạnh tranh giữa các dự án Web3 tại châu Âu và Mỹ tương đối thấp, chi phí thu hút người dùng vẫn có không gian tối ưu. Thị trường có độ chấp nhận cao đối với các mô hình tiếp thị đổi mới, điều này cung cấp một cơ hội hiếm hoi để định nghĩa lại sự bùng nổ xã hội.
Đột phá: Định nghĩa lại sự phân tách xã hội trên thị trường châu Âu và Mỹ
Để đạt được đột phá trên thị trường châu Âu và Mỹ, nhiệm vụ hàng đầu là thực hiện chuyển đổi chiến lược. Mô hình "tiếp thị áp lực" truyền thống cần phải chuyển sang mô hình "chia sẻ giá trị". Điều này có nghĩa là khi thiết kế chiến lược tăng trưởng, cần nhấn mạnh nhiều hơn đến lợi ích cá nhân thay vì áp lực từ cộng đồng, nhấn mạnh quyền lựa chọn tự chủ của người dùng, tập trung xây dựng động lực chia sẻ tích cực.
Đối với các dự án Web3, sự bùng nổ xã hội còn có một lợi thế độc đáo: cơ chế phát thưởng tự động được thực hiện thông qua hợp đồng thông minh có thể đảm bảo tính công bằng và minh bạch của toàn bộ quá trình. Điều này không chỉ giúp giảm bớt sự nghi ngờ của người dùng đối với các hoạt động tiếp thị, mà còn có thể xây dựng niềm tin thông qua tính khả chứng vốn có của công nghệ blockchain.
Cụ thể thực hiện, cần chú ý đến một số điểm chính sau đây:
Độ minh bạch: Hiển thị rõ ràng các quy tắc và cơ chế thưởng, xây dựng cảm giác tin tưởng.
Tính tự chủ: Cung cấp cho người dùng quyền lựa chọn đầy đủ, tránh tính cưỡng chế.
Định hướng giá trị: Nổi bật lợi ích cá nhân hơn là áp lực xã hội. Trong lĩnh vực Web3, "lợi ích" có thể được thiết lập theo các đặc điểm ngành nghề như điều kiện nhận whitelist, điểm, token hoặc NFT.
Bảo vệ quyền riêng tư: Tuân thủ nghiêm ngặt các quy định địa phương, tôn trọng sở thích về quyền riêng tư của người dùng. Các hoạt động bùng nổ xã hội trong lĩnh vực Web3 có thể sử dụng công nghệ blockchain để bảo vệ quyền riêng tư của thông tin nhạy cảm của người tham gia.
Trên phương diện công cụ, đổi mới công nghệ sẽ đóng vai trò then chốt. Sự xuất hiện của các công cụ không mã đã giảm đáng kể rào cản sử dụng, cho phép các nhóm vận hành nhanh chóng điều chỉnh chiến lược. Năng lực phân tích dữ liệu mạnh mẽ đã hỗ trợ tối ưu hóa quyết định, giúp dự án nắm bắt chính xác hơn nhu cầu của người dùng.
Ngoài ra, ngoài việc tách biệt xã hội, cũng có thể kết hợp với các phương thức tiếp thị khác để đạt được hiệu quả tốt hơn. Kết hợp với các đặc điểm của ngành, sử dụng nội dung truyền thông xã hội của KOL hoặc Influencer cùng với sự tách biệt xã hội sẽ mang lại kết quả tốt hơn.
Triển vọng tương lai: Mô hình tăng lên xã hội mới cho dự án Web3
Với sự phát triển toàn cầu của các dự án Web3, cách thức đạt được sự tăng lên người dùng hiệu quả trong các bối cảnh văn hóa khác nhau sẽ trở thành một vấn đề then chốt. Tại thị trường Âu-Mỹ, sự bùng nổ xã hội không phải là điều không thể đạt được, mà cần phải có sự cải cách và đổi mới bản địa hóa sâu sắc hơn. Đặc biệt trong lĩnh vực Web3, với sự phát triển của các giao thức xã hội thế hệ mới và các giải pháp danh tính phi tập trung, sự bùng nổ xã hội có thể đón nhận những cơ hội mới. Những đổi mới công nghệ này không chỉ có thể bảo vệ quyền riêng tư của người dùng tốt hơn mà còn cung cấp nhiều phương thức truyền tải giá trị đa dạng hơn cho sự bùng nổ xã hội.
Thông qua các công cụ và chiến lược phù hợp, kết hợp với việc hiểu sâu sắc tâm lý người dùng địa phương, các dự án Web3 hoàn toàn có thể tìm ra một mô hình tăng lên xã hội mới phù hợp với thị trường châu Âu và Mỹ. Trong quá trình này, sự linh hoạt, tính minh bạch và trải nghiệm người dùng sẽ trở thành những yếu tố then chốt cho thành công.
Trong cuộc thi tăng lên Web3 toàn cầu này, người chiến thắng thực sự không phải là những kẻ mô phỏng đơn giản sao chép kinh nghiệm thành công, mà là những nhà tiên phong có khả năng thích ứng với địa phương và đổi mới đột phá. Chỉ có thực sự hiểu và tôn trọng sự khác biệt của thị trường mới có thể chiếm ưu thế trong làn sóng toàn cầu hóa.
Xem bản gốc
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
21 thích
Phần thưởng
21
7
Chia sẻ
Bình luận
0/400
ChainMaskedRider
· 07-05 15:01
Nói thẳng ra đi, chó phương Tây đều không ăn.
Xem bản gốcTrả lời0
Hash_Bandit
· 07-03 09:12
nhắc tôi về việc điều chỉnh độ khó khai thác... phải thích nghi hoặc bị hủy diệt
Xem bản gốcTrả lời0
PumpAnalyst
· 07-02 16:50
Đừng nhớ đến việc chơi đùa với mọi người ở châu Âu và Mỹ nữa, hãy xem sản phẩm của bạn làm gì đã.
Xem bản gốcTrả lời0
RugPullAlertBot
· 07-02 16:49
đồ ngốc thật khó trồng.
Xem bản gốcTrả lời0
NestedFox
· 07-02 16:47
Châu Âu và Mỹ cái bẫy đó hoàn toàn không hiệu quả.
Xem bản gốcTrả lời0
just_here_for_vibes
· 07-02 16:45
Không phức tạp như vậy, tôi thấy cách chơi này ở châu Á sớm muộn gì cũng phải thay đổi.
Web3 tăng lên mới ý tưởng: Giải mã chiến lược bùng nổ xã hội thị trường châu Âu và Mỹ
Web3 tăng lên mới: Thách thức và cơ hội của sự bùng nổ xã hội tại thị trường châu Âu và Bắc Mỹ
Khi các dự án Web3 không ngừng mở rộng trên toàn cầu, cách vượt qua rào cản tăng trưởng do sự khác biệt văn hóa khu vực đã trở thành điểm suy nghĩ quan trọng của nhiều dự án. Mô hình lan tỏa xã hội đã thử nghiệm thành công ở thị trường châu Á nhưng lại phải đối mặt với nhiều thách thức ở thị trường châu Âu và Mỹ. Hiện tượng này phản ánh những khác biệt văn hóa và tâm lý người dùng phức tạp hơn.
Thị trường châu Á: Ví dụ thành công của sự bùng nổ xã hội
Sự thành công của một nền tảng thương mại điện tử nổi tiếng đã đưa phương thức tiếp thị "bùng nổ xã hội" đạt đến đỉnh cao trên thị trường châu Á. Từ khi thành lập vào năm 2015 đến năm 2020, nền tảng này chỉ mất 5 năm để đạt được sự tăng lên đáng kinh ngạc với số lượng người mua hoạt động hàng năm đạt 788 triệu, trở thành nền tảng thương mại điện tử lớn thứ hai tại Trung Quốc.
Thành công này chủ yếu dựa trên một số yếu tố sau:
Nền tảng văn hóa chủ nghĩa tập thể sâu sắc: Trong xã hội châu Á, mạng lưới quan hệ giữa người với người rất phức tạp, mọi người có cảm giác đồng nhất mạnh mẽ với tập thể. Việc chia sẻ thông tin ưu đãi không chỉ không gây áp lực xã hội, mà còn được xem như một cách để duy trì mối quan hệ.
Môi trường xã hội hóa số hóa cao: Sự kết hợp giữa hệ thống thanh toán di động hoàn thiện và thói quen sử dụng mạng xã hội cao đã tạo ra một nền văn hóa xã hội hóa số hóa trưởng thành. Người dùng quen chia sẻ mọi khía cạnh của cuộc sống trên các nền tảng xã hội, bao gồm trải nghiệm tiêu dùng và ưu đãi mua sắm.
Nắm bắt tâm lý người dùng một cách chính xác: Thành công trong việc chuyển đổi hành vi cá nhân "tiết kiệm tiền" thành chủ đề xã hội, thông qua cơ chế gamification được thiết kế tỉ mỉ để giảm dấu ấn tiếp thị và khéo léo tận dụng sức mạnh của cộng đồng để tạo ra cảm giác tham gia mạnh mẽ.
Mô hình thành công này sau đó được áp dụng rộng rãi tại thị trường Đông Nam Á. Nhiều nền tảng thương mại điện tử xã hội địa phương đã áp dụng cơ chế tương tự, thể hiện sức sống mạnh mẽ tại các thị trường như Việt Nam, Thái Lan, điều này chứng tỏ mô hình này phù hợp cao với văn hóa châu Á.
Thị trường châu Âu và Mỹ: Cơ hội và thách thức song song
Một nền tảng thương mại điện tử xuyên biên giới đã khéo léo cải tiến mô hình bùng nổ xã hội khi bước vào thị trường Mỹ. Chương trình thưởng giới thiệu mà họ đưa ra có quy tắc đơn giản nhưng hiệu quả rõ rệt: Người dùng mời gọi người dùng mới đăng ký qua các nền tảng xã hội khác nhau sẽ nhận được phần thưởng bằng tiền mặt, càng nhiều lời mời thì phần thưởng càng cao. Cơ chế này, mặc dù không thể sao chép hoàn toàn mô hình châu Á do hạn chế của luật pháp địa phương, vẫn thành công trong việc kích hoạt sự lan truyền theo kiểu virus.
Dữ liệu cho thấy nền tảng này đã chiếm vị trí số một trong bảng xếp hạng tải xuống miễn phí trên iOS tại Hoa Kỳ trong 28 ngày liên tiếp trong tháng đầu tiên của năm 2023. Đến cuối năm 2023, số người dùng hoạt động hàng tháng của nó chỉ đứng sau một nền tảng thương mại điện tử khổng lồ, đạt được khoảng 16 tỷ USD GMV trong một năm, vượt qua các đối thủ đã hoạt động lâu dài hơn trên thị trường.
Tuy nhiên, đây có thể là một trong những trường hợp thành công hiếm hoi về sự bùng nổ xã hội ở châu Âu và Mỹ cho đến nay. Nhiều trường hợp thất bại trong suốt mười năm qua đáng để suy ngẫm:
Những trường hợp này tiết lộ sự đặc thù của thị trường châu Âu và Mỹ: nhận thức về quyền riêng tư của người dùng rất mạnh mẽ, họ giữ thái độ cảnh giác cao đối với các hành động quảng bá thương mại, và truyền thống chủ nghĩa cá nhân khiến người dùng không muốn bị gán nhãn "nhà tiếp thị". Quan trọng hơn, những thị trường này có độ bao dung thấp đối với các phương thức tiếp thị, người dùng có xu hướng đưa ra quyết định dựa trên phán đoán cá nhân hơn là áp lực xã hội.
Mặc dù vậy, thị trường châu Âu và Mỹ vẫn tồn tại cơ hội lớn. Trước tiên là lợi thế về cơ sở người dùng, số lượng người dùng hoạt động trên mạng xã hội khổng lồ cung cấp không gian tăng lên cho các dự án. Thứ hai, hiện tại, mức độ cạnh tranh giữa các dự án Web3 tại châu Âu và Mỹ tương đối thấp, chi phí thu hút người dùng vẫn có không gian tối ưu. Thị trường có độ chấp nhận cao đối với các mô hình tiếp thị đổi mới, điều này cung cấp một cơ hội hiếm hoi để định nghĩa lại sự bùng nổ xã hội.
Đột phá: Định nghĩa lại sự phân tách xã hội trên thị trường châu Âu và Mỹ
Để đạt được đột phá trên thị trường châu Âu và Mỹ, nhiệm vụ hàng đầu là thực hiện chuyển đổi chiến lược. Mô hình "tiếp thị áp lực" truyền thống cần phải chuyển sang mô hình "chia sẻ giá trị". Điều này có nghĩa là khi thiết kế chiến lược tăng trưởng, cần nhấn mạnh nhiều hơn đến lợi ích cá nhân thay vì áp lực từ cộng đồng, nhấn mạnh quyền lựa chọn tự chủ của người dùng, tập trung xây dựng động lực chia sẻ tích cực.
Đối với các dự án Web3, sự bùng nổ xã hội còn có một lợi thế độc đáo: cơ chế phát thưởng tự động được thực hiện thông qua hợp đồng thông minh có thể đảm bảo tính công bằng và minh bạch của toàn bộ quá trình. Điều này không chỉ giúp giảm bớt sự nghi ngờ của người dùng đối với các hoạt động tiếp thị, mà còn có thể xây dựng niềm tin thông qua tính khả chứng vốn có của công nghệ blockchain.
Cụ thể thực hiện, cần chú ý đến một số điểm chính sau đây:
Trên phương diện công cụ, đổi mới công nghệ sẽ đóng vai trò then chốt. Sự xuất hiện của các công cụ không mã đã giảm đáng kể rào cản sử dụng, cho phép các nhóm vận hành nhanh chóng điều chỉnh chiến lược. Năng lực phân tích dữ liệu mạnh mẽ đã hỗ trợ tối ưu hóa quyết định, giúp dự án nắm bắt chính xác hơn nhu cầu của người dùng.
Ngoài ra, ngoài việc tách biệt xã hội, cũng có thể kết hợp với các phương thức tiếp thị khác để đạt được hiệu quả tốt hơn. Kết hợp với các đặc điểm của ngành, sử dụng nội dung truyền thông xã hội của KOL hoặc Influencer cùng với sự tách biệt xã hội sẽ mang lại kết quả tốt hơn.
Triển vọng tương lai: Mô hình tăng lên xã hội mới cho dự án Web3
Với sự phát triển toàn cầu của các dự án Web3, cách thức đạt được sự tăng lên người dùng hiệu quả trong các bối cảnh văn hóa khác nhau sẽ trở thành một vấn đề then chốt. Tại thị trường Âu-Mỹ, sự bùng nổ xã hội không phải là điều không thể đạt được, mà cần phải có sự cải cách và đổi mới bản địa hóa sâu sắc hơn. Đặc biệt trong lĩnh vực Web3, với sự phát triển của các giao thức xã hội thế hệ mới và các giải pháp danh tính phi tập trung, sự bùng nổ xã hội có thể đón nhận những cơ hội mới. Những đổi mới công nghệ này không chỉ có thể bảo vệ quyền riêng tư của người dùng tốt hơn mà còn cung cấp nhiều phương thức truyền tải giá trị đa dạng hơn cho sự bùng nổ xã hội.
Thông qua các công cụ và chiến lược phù hợp, kết hợp với việc hiểu sâu sắc tâm lý người dùng địa phương, các dự án Web3 hoàn toàn có thể tìm ra một mô hình tăng lên xã hội mới phù hợp với thị trường châu Âu và Mỹ. Trong quá trình này, sự linh hoạt, tính minh bạch và trải nghiệm người dùng sẽ trở thành những yếu tố then chốt cho thành công.
Trong cuộc thi tăng lên Web3 toàn cầu này, người chiến thắng thực sự không phải là những kẻ mô phỏng đơn giản sao chép kinh nghiệm thành công, mà là những nhà tiên phong có khả năng thích ứng với địa phương và đổi mới đột phá. Chỉ có thực sự hiểu và tôn trọng sự khác biệt của thị trường mới có thể chiếm ưu thế trong làn sóng toàn cầu hóa.