Axie Infinity не може втримати пік і помилково продає товар як вихід

Автор: Му Му

Після того, як NFT-фішки, такі як Pudgy Penguin (товстий пінгвін) і Doodles, відкрили периферійний бізнес, Axie Infinity, «творець» золотих ігор Web3, також почав продавати товари.

Нещодавно Axie запустила інтернет-магазин для комерціалізації 4 877 NFT у грі та продажу їх у вигляді ляльок, футболок, толстовок, мультяшних наклейок тощо. Щоб збільшити продажі, Axie також роздає безкоштовні NFT із зображенням Mystic Axie першим 5 000 покупцям.

Як розвивати інкрементальний ринок — це напрямок, над яким зараз працюють Web3-бренди, а поєднання NFT та Web3-ігор, що виробляють NFT, з фізичними об’єктами стає одним із способів розширення впливу та отримання економічної вигоди.

На жаль, після випуску Axie Merchandise обсяг торгів і кількість внутрішньоігрових NFT суттєво не зросли, і ця IP-адреса гри Web3, схоже, не досягла натовпу Web2. Навпаки, повернення класичної гри Axie Classic не тільки принесло активність, але й підняло ціну токена гри AXS.

Видно, що якщо Web3-ігри хочуть вибратися з корита, вони мають повернутися до самої гри.

Не можна продавати NFT, щоб перепродати ляльок

Якщо ви знаєте концепцію Web3-ігор або GameFi, то ви, мабуть, чули про Axie Infinity, яку китайськомовна спільнота любить називати «Ah Xie».

Ця гра Q Meng TGC (колекційна карткова гра) використовувалася мільйонами філіппінців під час епідемії, щоб поповнити свої сім’ї, а модель «Грай, щоб заробляти» для заробітку грошей також стала основним режимом ігор Web3 завдяки Axie.

Axie Infinity була створена компанією Sky Mavis, і гра має дві ключові особливості: гравці купують внутрішньоігрових персонажів NFTized, щоб виконувати квести, битви, покращувати персонажів NFT або заробляти внутрішньоігрові токени AXS, а також отримувати дохід, продаючи AXS або NFT.

Така модель навіть породила бізнес з оренди ігрових персонажів, наприклад, золоті ігрові клуби, які спеціалізуються на оренді персонажів гравцям для гри, а похідні програми з довшим хвостом роблять ставки на ігрові NFT для запозичення криптоактивів, таких як USDT, BTC та ETH.

В результаті Game має характеристики Finance, і народилася концепція GameFi.

На піку свого розвитку в 2021 році Axie мала приголомшливі 17,5 мільйона доларів щоденного доходу, понад 1,5 мільйона щоденних активних користувачів (DAU) і 300 мільйонів доларів загального 30-денного доходу для проєкту, що перевершує прибутковість більшості традиційних ігор.

Але на вершині Axie протрималася недовго, і вже через більш ніж півроку почала демонструвати мляве зростання, і жодні маркетингові кампанії з того часу не змогли повернути її на вершину. Дані Crypto Slam показують, що до кінця листопада 2023 року щомісячні продажі Axie становили лише 28 000 доларів. Дані DappRader показують, що мінімальна ціна та ринкова капіталізація Axie Infinity NFT також впали до дна.

Мінімальна ціна та ринкова капіталізація NFT Axie вже не ті, що були раніше

Axie довела, що блокчейн-ігри можуть торкнутися мільйонів DAU, і наступне питання полягає в тому, як пробити 10 мільйонів DAU. Деякі практики вважають, що для цього потрібні ігри Web3, щоб проникнути під вплив гравців у традиційні ігри Web2.

Наприкінці листопада Axie почала робити саме це, запустивши інтернет-магазин, який продає значки з логотипом проєкту, сорочки персонажів Axie, капелюхи, аксесуари, плюшеві іграшки в стилі Squishmlow, фігурки на 300 доларів та багато іншого, як із криптовалютними, так і фіатними платежами.

Окрім продажу товарів, Axie також заохочує екосистему користувацького контенту, розблоковуючи ліміт авторських прав у 4 877 NFT у серіях Mystic і Origin, і користувачі, які володіють цими NFT, можуть продавати власні дизайни в магазині. Мало того, вони також можуть використовувати NFT-персонажів, якими вони володіють, для ведення бізнесу на тему Axie, такого як кафе, ресторани, комікси та інші підприємства.

Ще сильнішим кроком є те, що Axie Infinity співпрацює з філіппінським додатком для виклику таксі Grab, щоб запустити програму винагороди за бали користувачів, щоб відкрити канали розповсюдження основних додатків Web2. У додатку Grab користувачі можуть відвідати інтернет-магазин Axie, щоб придбати товари.

Axie пропонує вхід в інтернет-магазин на Grab

Крім того, Axie співпрацює зі студіями розробки ігор, такими як Tribes Studio, Bali Games, Directive Games та Bowled.io, щоб дозволити створювати деякі ігри за допомогою Axie IP.

Видно, що Axie наполегливо працює над відкриттям кордонів ігрової IP-адреси Web3 і хоче зміцнити зв’язок зі світом Web2 у більшій кількості сфер, щоб розширити популярність бренду, прагнучи прибуття нового трафіку.

IP не працює, а поліпшення гри сприяє зростанню

Отже, чи принесла ця серія дій Axie нове зростання?

Дані показують, що з моменту запуску інтернет-магазину Axie кількість людей у спільноті суттєво не зросла, і це не дуже привабливо для додаткових користувачів Web2. Фактично, з 11,9 мільйона NFT персонажів Axie менше 5 000 були звільнені від комерційних обмежень. Згідно з ринковими даними Axie, на цю частину NFT припадає лише 0,04% від усіх NFT Axie.

Дивлячись на динаміку Axie за останні шість місяців, неважко виявити, що саме гра дійсно призводить до збільшення щоденної активності.

22 листопада, незадовго до запуску Axie у своєму онлайн-магазині, класична серія гри, Axie Classic, повернулася з оновленням досвіду, включаючи дозвіл на успадкування персонажів AXP, збільшення AXS пулу нагород і встановлення головного призу — Mystery Axe. Крім того, Axie знизила бар’єр для входу на арену та прибрала вимогу до «енергії» гри, дозволивши гравцям грати без обмежень.

Перезавантаження Axie Classic

Оновлення Axie Classic відродило ентузіазм старих гравців, а також зацікавило нових гравців. Всього за кілька днів Axie Classic досяг позначки в 100 000 активних користувачів щотижня, а ціна AXS продовжує зростати.

Дії, засновані на покращенні ігрового процесу, є більш безпосередніми для підвищення характеристик Axie, ніж запуск фізичних товарів NFT. Axie вже відчував солодкість цієї практики.

6 вересня цього року Yield Guild Games (YGG) успішно завершила першу подію супермісії Axie Infinity у мережі Ronin, отримавши 112 000 AXS токенів (близько $472 000) нагород. У той час ажіотаж також приніс Axie новий рівень активності.

Все це свідчить про те, що IP-адреси ігор Web3 далекі від розриву кола, маркетингова діяльність все ще розбурхує фондовий ринок, а нових користувачів Web2 набагато важче охопити, ніж старих користувачів Web3.

Ніхто не заперечує, що IP-периферійні пристрої можуть змусити більше людей дізнатися про бренд, але спочатку ви повинні завоювати «гарячу» корону через власну галузь. Коли справа доходить до ігор Web3, IP — це не просто приємна річ, у кращому випадку, це вишенька на торті, і час особливо важливий.

У золотий вік американської анімації IP-клуб Міккі Мауса менш ніж за 4 роки набрав 1 мільйон членів, адже Disney спочатку використовував анімаційні історії, щоб успішно увірватися на глядацький ринок з IP Міккі Мауса, а потім привніс IP в комікси та відеоігри. До 2010 року 40 відсотків доходу Disney від споживчих товарів в розмірі 1 мільярда доларів припадало на товари Міккі.

Відомий NFT “Bored Ape” ілюструє важливість таймінгу для інтелектуальної власності. Побачивши викриття «Bored Ape» на ринку Web2, Yuga Labs швидко сприяла співпраці між інтелектуальною власністю та традиційними брендами, залучаючи відділи корпоративного маркетингу, включаючи китайського Лі Ніна, і сприяючи прориву інтелектуальної власності «Bored Ape».

Якщо Axie зможе запустити магазини товарів і розширити вплив свого бренду, коли він вперше стане популярним, він дійсно має потенціал стати інтелектуальною власністю, яка перевершить ігри Web3.

На жаль, часу вже немає і все потрібно перезапускати. У наш час те, що дійсно може зробити Web3-ігри привабливими, — це якість гри, геймплей і досвід, і навіть швидкість прибутку, яка важливіша за мерч, про що свідчить нещодавня Web3-гра BigTime.

Crypto KOL@0xJamesXXX вважає, що «не думайте про IP цілий день, існують усі види так званого розширення прав і можливостей акціонерного капіталу», і зазначив, що найважливіше в будь-якій NFT-спільноті — це «люди», а проєкт, який має консенсус спільноти та може генерувати цінність, перевершив 99% NFT-проєктів.

IP не є універсальною формулою, і вона ставить перед іграми Web3 завдання: чи створити продукт, який дійсно цікавить гравців Web3, чи задовольнити нового користувача Web2 на кшталт традиційного Інтернету.

Тепер Axie вирішила зробити і те, і інше, тому IP доведеться чекати наступного разу, коли сама гра вийде з циклу.