Метью МакКонахей попереджає художників у боротьбі проти зловживання ШІ: «Власність над собою… щоб ніхто не міг вас вкрасти»

Метью Макконегі створив кар’єру на спокійній впевненості: «Добре, добре, добре».

Рекомендоване відео

Але коли студент Техаського університету запитав його під час CNN міського форуму про майбутнє штучного інтелекту, який замінює акторів, його відповідь не була легкою.

Його обличчя стало серйозним. Він дивився у камеру. «Він не приходить. Він уже тут.»

«Не заперечуйте це», — сказав Макконегі у недавній розмові разом з актором Тимотеєм Шаламе. «Недостатньо просто сидіти осторонь і робити моральний заклик, що це неправильно. Це не триватиме.»

З урахуванням цієї неминучості його порада творцям була: «володійте собою. Ваш голос, ваша подоба, що б у вас не було — володійте собою. Щоб коли — не якщо — він з’явиться, ніхто не міг вас скопіювати.»

Оскароносний актор уже діє відповідно до цієї філософії. Як повідомила перша газета The Wall Street Journal, Макконегі зареєстрував низку торгових марок, що охоплюють його образ і підписні вирази — включно з його знаменитим «alright, alright, alright» — з метою створити юридичний захист навколо його голосу та подоби. Мета: ускладнити компаніям штучного інтелекту або зловмисникам імітувати його без дозволу.

«Моя команда і я хочемо бути впевненими, що коли мій голос або подоба будуть використані, це буде з мого дозволу і під моїм підписом», — сказав він у попередній заяві.

Для Макконегі це не просто швидкий спосіб заробити гроші, захищаючи фразеологізм. Він бачить перспективу: індустрія кіно швидко рухається до автоматизації, з AI-генерованими копіями публічних фігур, що поширюються онлайн. Деякі знаменитості, як TikTok-зірка Хабі Лам, уклали майже мільярдні угоди для захисту своєї подоби.

Індустрія кіно вже на межі, коли цифрове і фізичне стають нерозрізненними. Від омолодження легендарних зірок (наприклад, у роликах у рекламі Xfinity на Супербоулі) до створення цілком синтетичних голосів, які можуть говорити будь-якою мовою з ідеальними емоціями, технології вийшли з лабораторій і прямо потрапили на великий екран. Щоб створити деякі бар’єри, платформи, як YouTube, впроваджують інструменти для виявлення подоби, щоб допомогти творцям боротися з дипфейками. Але правові рамки залишаються неоднозначними і важкими для розуміння, особливо коли контент, створений штучним інтелектом, не продає щось явно.

Макконегі вважає, що художники не можуть покладатися лише на моральний гнів або майбутнє законодавство.

«Коли це почне порушувати межі, у вас з’явиться власне агентство», — сказав він. «Їм доведеться звернутися до вас і запитати: “Можу?” Або вони порушать цю межу, і тоді у вас буде шанс сказати “так” за цю суму… або “ні”.»

Він також реалістично налаштований щодо того, наскільки поширеними стануть ці технології. За п’ять або десять років він припускає, що нагороди можуть навіть включати номінацію «Кращий актор штучного інтелекту», вважаючи, що можна зробити окрему категорію саме для AI-акторів.

Шаламе висловив схожу, але більш абстрактну думку, назвавши це «двовідповідальністю» між усталеними зірками і молодими артистами. Ті, хто мають владу сьогодні, повинні допомагати відкривати двері для людських виконавців, сказав він, але остаточно це залежить від молодого покоління, яке визначить, як AI буде інтегровано у творчі галузі.

«Мрійник у мені хоче дати можливість 19-річному створити щось, чого він інакше не міг би», — сказав Шаламе. Але він також наголосив на «жорсткому захисті акторів і ремісників».

**Приєднуйтесь до нас на Форумі інновацій у сфері праці Fortune 19–20 травня 2026 року в Атланті. Наступна ера інновацій у роботі вже тут — і старий сценарій переписується. На цьому ексклюзивному, енергійному заході зберуться найінноваційніші лідери світу, щоб дослідити, як штучний інтелект, людство і стратегія знову змінюють майбутнє праці. Реєструйтеся зараз.